Запуск новой социальной сети Threads от компании Instagram стал самым громким событием в мире технологий за последние годы. В специальном выпуске подкаста The Vergecast редакторы и эксперты обсуждают, как Meta (признана в РФ экстремистской организацией) воспользовалась хаосом в Twitter, чтобы представить своего «убийцу» платформы Илона Маска, и какие последствия это повлечет для открытого интернета.
🚀 Взрывной старт и тактика «быстрого реагирования» 1:17
За первые неполные сутки работы приложение Threads привлекло более 30 миллионов зарегистрированных пользователей . По словам Алекса Хита, этот результат многократно превзошел внутренние прогнозы компании. В Meta даже начали обсуждать возможность побить рекорд ChatGPT как самого быстрорастущего потребительского софта, стремясь достичь отметки в 100 миллионов пользователей в кратчайшие сроки .
Столь поспешный запуск не был случайностью. Изначально Meta планировала релиз на неделю позже, но ситуация изменилась из-за действий Илона Маска.
- В выходные, пришедшиеся на 4 июля, Twitter ввел жесткие лимиты на чтение постов (rate limits) .
- Пользователи без подписки могли видеть не более 600 твитов в день.
- Meta экстренно вывела сотрудников с праздничных выходных, чтобы запустить Threads, пока в Twitter царило недовольство .
Как отмечает Алекс Хит, даже знаменитостей начали подключать к платформе всего за день до официального запуска . Дэвид Пирс подчеркивает ироничность момента: если бы Meta запустила клон Twitter четыре года назад, её бы раскритиковали за отсутствие инноваций, но сейчас на фоне проблем Маска это выглядит чуть ли не как спасение индустрии .
📸 На фундаменте Instagram: почему это сработало 6:50
Решение сделать Threads частью экосистемы Instagram, а не Facebook, было стратегическим. Адам Моссери, глава Instagram, объяснил Алексу Хиту, что это «рискованная ставка», но она оправдана .
Ключевые факторы успеха интеграции:
- Социальный граф: Пользователям разрешили мгновенно перенести свои подписки и био из Instagram в новое приложение .
- Аудитория: Активные пользователи Instagram по своему профилю гораздо ближе к аудитории Twitter, чем пользователи Facebook .
- Фокус на обсуждениях: В Instagram комментарии всегда были второстепенны. Threads создавался как место, где посты и ответы имеют равный вес .
Однако у такой связки есть и обратная сторона. Алекс Хит сообщает, что жесткие нарушения правил (например, распространение запрещенного контента) в Threads повлекут за собой санкции и для основного аккаунта в Instagram . При этом за менее значительные нарушения, такие как дезинформация или буллинг, Meta пока планирует наказывать раздельно .
📰 Отношения с новостями и политикой 9:24
Twitter всегда был «кровеносной системой» для новостной индустрии, но Meta, по наблюдениям участников дискуссии, не спешит обнимать журналистов. По мнению Алекса Хита, компания в последние годы сознательно дистанцируется от новостей, деприоритизируя их в лентах Facebook и Instagram из-за регуляторного давления и обвинений в цензуре .
Аргументы участников о роли новостей в Threads:
- Необходимость для победы: Алекс Хит считает, что для окончательного вытеснения Twitter платформе Threads просто необходимо стать местом, где новости «ломаются» в реальном времени .
- Страх перед политизацией: По словам Алекса Кранца, Meta боится обвинений в предвзятости, которые неизбежно возникнут, если алгоритмы будут продвигать политические новости того или иного спектра .
- Позиция руководства: Марк Цукерберг публично заявляет, что хочет создать «дружелюбную» версию Twitter . Это может означать, что острые политические дискуссии будут искусственно охлаждаться.
🕸️ Децентрализация и протокол ActivityPub 23:42
Одним из самых неожиданных заявлений Meta стало обещание интегрировать Threads с открытым протоколом ActivityPub, на котором работает Mastodon. Это позволило бы пользователям Threads общаться с людьми на других серверах «федиверс» (Fediverse) .
Текущая ситуация с децентрализацией:
- Интеграция отложена как минимум на несколько месяцев из-за неожиданно огромного масштаба запуска .
- Адам Моссери лично встречался с администраторами крупных серверов и создателем Mastodon для консультаций .
- По мнению Дэвида Пирса, Meta продвигает идею «переносимости» аудитории: если Threads закроется, создатели контента смогут забрать своих подписчиков на другие платформы .
Однако в сообществе Mastodon царит скепсис. Многие администраторы уже обсуждают превентивную блокировку серверов Meta . Алекс Хит предполагает, что Meta в любом случае станет самым крупным «узлом» сети, и её правила модерации де-факто станут стандартами для всего открытого протокола из-за эффекта масштаба .
🇪🇺 Почему Threads не доступен в Европе? 33:32
Несмотря на глобальный запуск, жители Евросоюза официально не могут скачать Threads. Причиной стал Закон о цифровых рынках (DMA), который вступает в полную силу в следующем году .
Согласно анализу Алекса Хита, ситуация выглядит так:
- Статус «Гейткипера»: Meta классифицируется как компания-привратник, к которой предъявляются сверхжесткие требования по защите данных .
- Огромные штрафы: Нарушение DMA может стоить компании миллиарды долларов, что гораздо серьезнее привычных «парковочных талонов», которые Meta оплачивала раньше .
- Проблема связки данных: Регуляторы ЕС обеспокоены тем, как Threads обменивается данными с Instagram. Meta предпочла не рисковать и отложить запуск в ЕС, пока не будет отлажена система отчетности .
Алекс Кранц полагает, что это решение Meta — признак того, что европейское регулирование работает именно так, как задумано, заставляя техногигантов задумываться о последствиях до запуска продукта .
⚖️ Юридическая угроза от Twitter 1:01:55
Спустя менее суток после запуска юрист Илона Маска, Алекс Спиро, направил Марку Цукербергу письмо с угрозой судебного иска . Twitter обвиняет Meta в систематическом похищении коммерческих тайн через наём бывших сотрудников Twitter .
Реакция участников и факты:
- Опровержение Meta: Пресс-секретарь Энди Стоун заявил, что в команде инженеров Threads нет ни одного бывшего сотрудника Twitter .
- Скепсис экспертов: Нилай Патель, главный редактор The Verge, назвал это письмо «самым жалким дерьмом», которое он когда-либо читал . По его словам, у Twitter почти нет патентов, которые они могли бы использовать в суде, а доказать кражу коммерческой тайны будет крайне сложно, учитывая, как хаотично Маск увольнял сотрудников .
- Прецеденты: Как замечает Алекс Хит, если даже Snapchat не смог засудить Facebook за копирование формата Stories, у Twitter шансов еще меньше .
⚡ Молниеносный раунд: Zaslav, TSA и Google AI 1:13:00
Помимо Threads, участники обсудили другие важные новости недели.
Скандал вокруг Дэвида Заслава (Warner Bros. Discovery): Статья в журнале GQ, критикующая главу студии за сокращения в Turner Classic Movies, была удалена или радикально отредактирована после жалоб со стороны команды Заслава . Алекс Кранц считает, что это классический пример «эффекта Стрейзанд»: попытка скрыть критику привлекла к ней в десять раз больше внимания .
Расширение распознавания лиц TSA: Управление транспортной безопасности США планирует внедрить системы распознавания лиц в более чем 400 аэропортах . По мнению Алекса Хита, это плохая идея, учитывая, что в США нет федерального закона о защите биометрических данных, а TSA заявляет лишь о 97% точности системы .
Обновление политики конфиденциальности Google: Компания официально подтвердила, что использует публичные данные из интернета для обучения своих ИИ-моделей, таких как Bard . Дэвид Пирс отмечает, что хотя Google всегда занимался парсингом веба, использование этих данных для создания генеративного ИИ выводит вопросы авторского права на новый уровень сложности .
