Вот подробная аналитическая статья, составленная на основе интервью Максима Ильяхова.
Эпоха «нейрохрючева»: Максим Ильяхов о будущем текста, контент-заводах и дефиците смыслов
Главный идеолог «инфостиля» и автор бестселлера «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов уверен: эра простого копирайтинга подошла к концу. В условиях, когда нейросети способны генерировать бесконечные потоки текста, ценность самого контента падает, а на первое место выходит личность автора, его репутация и готовность нести ответственность за сказанное. В интервью обсуждаются причины судебных споров с сервисами саммари, трансформация рынка контент-агентств и новые стратегии выживания для бизнеса в 2025–2026 годах.
🦅 Вторая жизнь «Пиши, сокращай» и перерождение смыслов 0:53
Максим Ильяхов объясняет выпуск новой версии своей главной книги не просто желанием обновить примеры, а необходимостью изменить сам «дух» произведения . По словам автора, первая редакция создавалась молодыми людьми в 2015–2016 годах и была пропитана актуальными тогда темами коррупции и экологии, которые сегодня перестали быть центральными в общественной повестке .
Основные изменения в новой версии:
- Смена интонации: книга переписана «глазами более взрослых людей» с акцентом на восстановление после кризисов .
- Новые жанры: добавлены разделы о соцсетях и форматах, которых не существовало 8 лет назад .
- Визуальный код: обновленная обложка с фениксом символизирует идею перезапуска .
Ильяхов отмечает неожиданный демографический сдвиг: книгу начали рекомендовать в школах, и на рынок вышло целое поколение профессионалов, выросших на его советах . Максим прогнозирует, что следующая итерация книги будет практически полностью посвящена взаимодействию с нейросетями .
⚖️ Суд со Smart Reading: вопрос авторского права и качества 5:08
Конфликт со Smart Reading и Михаилом Ивановым стал прецедентным для российского книжного рынка. Максим Ильяхов подтвердил, что выиграл суд против сервиса, который публиковал краткие выжимки (саммари) его книг без лицензии .
Претензии автора строились на двух уровнях:
- Качество: Ильяхов назвал пересказ «оскорбительно плохим» . По его мнению, люди, не понимающие сути инфостиля, исказили акценты, создавая у читателя ложное впечатление о содержании .
- Право: Суд признал, что создание саммари — это не создание оригинального произведения, а переработка, на которую требуется разрешение автора .
Гость подчеркнул, что по его договору с издательством «Альпина» права передавались только на бумажную версию, поэтому механизм сублицензирования для Smart Reading был юридически невозможен .
🤖 Копирайтинг в эпоху AI: конец «печатных машинок» 12:14
Максим Ильяхов утверждает, что для исполнителей низшего звена, писавших тексты по 300–500 рублей за тысячу знаков, «хана наступает со страшной скоростью» . По его оценке, от 30% до 40% рынка уже потеряли работу, и в ближайшем будущем этот показатель достигнет 100% для простых ремесленников .
Ключевые тезисы о нейросетях:
- AI-slop («нейрохрючево»): Максим использует этот термин для описания бесконечного, но безликого контента, который закрывает базовые потребности, но не вызывает глубокого доверия .
- Проблема ответственности: Главное отличие человека от AI — субъектность. Нейросеть не может «показать Кадиллак» или ответить за ошибочную инвестиционную рекомендацию своей репутацией .
- Дефицит харизмы: Люди тянутся к авторам с «популяционной ценностью» — тем, кто успешен, здоров и транслирует живой опыт (в пример приводится Артемий Лебедев) .
Ильяхов считает, что умным людям нейросети помогают, но для некомпетентных заказчиков они становятся ловушкой: «Они инвестируют реальные деньги в херовый контент-план» .
🏭 Контент-заводы vs Живое присутствие 48:17
В 2025–2026 годах тренд на «контент-заводы» (массовую генерацию Reels и постов) сталкивается с проблемой снижения ROI. Объём контента в мире растёт, а внимание аудитории ограничено, из-за чего охваты падают .
Максим описывает свою работу как «мануфактуру»:
- Отдел аналитики ищет темы .
- Сценарист готовит структуру.
- Сам автор записывает 20–30 Reels за одну сессию .
Однако он предостерегает от полной автоматизации: если аудитория привыкает к однотипному «заводскому» контенту, она перестает на него реагировать . Для сложных B2B-продуктов или люксовых брендов (например, Ferrari) стратегия должна строиться на горизонте 30–50 лет, формируя лояльность с детства, а не через сиюминутные вирусы .
🛠️ Инструментарий и кастомные решения 1:04:00
Сам Максим Ильяхов признается, что почти не пользуется нейросетями в личной работе, предпочитая живое общение с клиентами расшифровкам . Тем не менее, его агентство «Палиндром» внедрило AI-инструменты для оптимизации процессов.
Что использует индустрия (по версии Ильяхова):
- Perplexity: Для сбора ссылок и поиска ответов внутри YouTube-роликов .
- Кастомные шлюзы: Агентства создают свои надстройки над моделями OpenAI для обеспечения приватности данных .
- «Коробочные» решения: Локальные серверы (например, на базе Mac Mini), установленные внутри корпораций для автоматической переработки «говнописем» сотрудников в структурированные шедевры .
Одним из самых перспективных направлений Максим считает проект «Госред» — сервис для перевода бюрократического языка чиновников на человеческий . Он полагает, что в будущем даже государственные законы на официальных сайтах будут иметь две версии: «как программный код» (формальную) и «для людей» .
