Ливви Данн (Livvy Dunne), гимнастка из Университета штата Луизиана (LSU), в 2021 году столкнулась с резким изменением своей жизни после введения правил NIL, разрешающих студентам-спортсменам зарабатывать на своём имени и имидже. На сегодняшний день она занимает второе место в рейтинге самых высокооплачиваемых атлетов колледжей США, уступая лишь Бронни Джеймсу. В подкасте FULL SEND Ливви раскрыла детали своей карьеры, конфликта с медиа и личной жизни.
🤸♀️ Революция NIL и новая реальность студенческого спорта 0:52
До лета 2021 года студенты-спортсмены в США не имели права монетизировать свою популярность. Ливви Данн вспоминает, что на её первом курсе это правило ещё действовало, хотя слухи о переменах уже ходили среди атлетов LSU . Когда изменения вступили в силу, её жизнь превратилась в сложный баланс между учёбой, тренировками и работой с брендами .
Ливви подчеркивает важность выбора правильного окружения на старте:
- Агенты: Она потратила значительное время на поиск представителя, которому могла бы доверять .
- Слава на кампусе: Из-за огромной популярности Ливви пришлось полностью перейти на онлайн-обучение, так как свободное перемещение по кампусу стало затруднительным .
- Приоритеты: В соревновательный сезон она вынуждена отказываться от многих выгодных предложений, стараясь переносить коммерческую активность на лето .
По словам Ливви Данн, её популярность привлекла внимание к гимнастике как к виду спорта, который часто недооценивают . Несмотря на доходы, Ливви сохраняет мотивацию в учёбе, удерживая средний балл (GPA) на уровне 3.6–3.7 .
📰 Конфликт с New York Times и успех в Sports Illustrated 17:39
В декабре 2022 года газета New York Times опубликовала статью о Ливви Данн, которую сама гимнастка характеризует как «заказной материал» (hit piece) . По её словам, журналист задавал странные вопросы о её внешности, а итоговая статья вышла под заголовком «Секс продаёт» (Sex Sells) .
Основные претензии Ливви к публикации:
- Манипуляция образом: Газета использовала её фото в официальном леотарде (купальнике) команды LSU, но сопроводила его текстом о деградации женского спорта .
- Двойные стандарты: Ливви утверждает, что если бы на фото был полуобнажённый игрок в американский футбол, заголовок был бы посвящён его трудолюбию и физической форме .
- Последствия: Гимнастка публично ответила изданию в социальных сетях, что привлекло внимание Sports Illustrated .
В итоге этот конфликт помог ей получить приглашение в Sports Illustrated Swimsuit Issue. Ливви призналась, что это была её мечта, которую она даже визуализировала на своей «доске желаний» .
📱 Социальные сети и «эффект Ливви» 29:19
Ливви Данн начала развивать аккаунты ещё в 10 лет, делясь успехами в составе национальной сборной США по гимнастике . Однако настоящий взрыв популярности произошёл во время карантина 2020 года, когда видео с пляжными упражнениями в замедленной съемке стали вирусными .
Ливви отмечает несколько аспектов своего влияния:
- Культовая аудитория: На соревнованиях часто случаются инциденты, когда толпы фанатов (преимущественно молодых людей) приходят только ради неё, что иногда мешает другим спортсменкам .
- Безопасность: На турнире College World Series службе безопасности пришлось вывести 10 человек, которые пытались перепрыгнуть через ограждение, чтобы прикоснуться к ней .
- Феномен Baby Gronk: Ливви прокомментировала вирусное видео с юным футболистом Мэдденом Сан Пьером (Baby Gronk), назвав это спланированным скетчем, который медиа восприняли слишком серьёзно .
Она также упомянула, что получает сообщения от многих знаменитостей. Одним из самых странных моментов стало личное сообщение от Эндрю Тейта, который приглашал её в Европу, но Ливви предпочла проигнорировать этот жест .
💰 Бизнес, доходы и планы на будущее 50:50
Хотя Ливви Данн не называет точных сумм своих контрактов, она подтвердила, что её крупнейшая выплата за один пост в социальных сетях превышает 500 000 долларов . Она отдаёт предпочтение долгосрочным партнерствам, которые позволяют выстраивать глубокие отношения с брендами .
Планы после завершения спортивной карьеры:
- Фонд «Livvy Fund»: Ливви создает фонд в LSU для поддержки женщин-атлетов в сфере NIL. Она считает несправедливым, что большая часть коллективных денег уходит на мужской спорт .
- Предпринимательство: Гимнастка хочет запустить собственный продукт, используя опыт работы с крупными компаниями .
- Завершение карьеры: Предстоящий сезон станет для Ливви последним в гимнастике из-за накопившихся травм, включая разрывы губных складок (labrum) в плечах и проблемы с голенью .
Ливви резюмирует, что хочет оставить наследие, которое поможет другим спортсменкам ориентироваться в сложном мире маркетинга и контрактов .
