В новом выпуске программы «The Circuit» ведущая Эмили Чанг (Emily Chang) отправляется в Остин, чтобы встретиться с генеральным директором компании AMD Лизой Су (Lisa Su). В центре обсуждения — стремительная трансформация AMD из отстающего игрока в технологического гиганта, обошедшего Intel, и её новая амбициозная попытка догнать Nvidia в гонке искусственного интеллекта. Журналистское расследование Bloomberg Originals раскрывает не только корпоративные интриги и геополитические риски производства чипов, но и личную философию одной из самых влиятельных женщин в мировой технологической индустрии.
🏎️ Бешеная гонка полупроводников и новый вызов 0:01
Гонка на рынке полупроводников никогда не останавливается, и правила игры меняются даже для тех, кто побеждает. По словам Лизы Су, каждые несколько лет ей приходится руководить фактически новой компанией, так как технологии и сама индустрия меняются с невероятной скоростью. Чипы сегодня управляют практически всем миром, являясь одной из самых повсеместных и значимых технологий: они питают смартфоны, самолеты, энергосети, интернет и даже суперкары Формулы-1.
Глава AMD подчеркивает, что эта индустрия превратилась в арену глобальной технологической войны за превосходство между США и Китаем. Совершив невозможное и обогнав своего многолетнего главного конкурента — корпорацию Intel, Лиза Су обнаружила, что волна искусственного интеллекта полностью изменила правила игры, выведя на позицию лидера компанию Nvidia.
📉 Из руин к триумфу: как архитектура Zen спасла AMD 3:15
Лиза Су возглавляет компанию AMD уже 10 лет. Когда она только вступила в должность после звонка председателя совета директоров, дела компании находились в плачевном состоянии: акции AMD торговались на уровне всего $2 за штуку, а один из рыночных аналитиков прямо заявлял, что компания «мертвее мертвого». Лиза Су вспоминает, что, несмотря на тяжелые времена, она была уверена в успехе благодаря нескольким факторам:
- Наличие ключевых элементов: у компании были сильные технологические наработки, которые нужно было правильно объединить.
- Новая архитектура Zen: разработка процессоров с чистого листа для изменения расстановки сил в сегменте CPU.
- Фокус на долгосрочную перспективу: стабилизация бизнеса на первые несколько лет вместо погони за мгновенной прибылью.
Исторически AMD была основана в 1969 году выходцами из Fairchild Semiconductor. Ее основатель Джерри Сандерс прославился фразой «настоящие мужчины имеют собственные заводы». Однако в условиях жесткого финансового кризиса AMD пришлось выделить заводы в отдельный бизнес и полностью перейти на аутсорсинг производства.
По мнению Лизы Су, ключевым поворотным моментом, позволившим стабилизировать компанию и вернуть доверие рынка, стал запуск новой процессорной архитектуры Zen, разработанной с чистого листа. Это решение позволило AMD успешно отвоевывать долю рынка у Intel на рынке центральных процессоров (CPU), которые выполняют функции «швейцарского армейского ножа» для компьютеров. В то же время графические процессоры (GPU), предназначенные для параллельных вычислений, оказались идеальным решением для эпохи искусственного интеллекта, где главным соперником AMD выступает Nvidia. Как отмечает Лиза Су, первые годы ушли на стабилизацию бизнеса и выстраивание дорожной карты, за которыми последовал период колоссального роста.
🧠 Эпоха ИИ: чипы MI300 против доминирования Nvidia 6:48
Глава AMD глубоко убеждена, что искусственный интеллект является самой трансформирующей технологией за всю ее карьеру, превосходящей по своим масштабам появление персональных компьютеров, интернета, мобильной связи и облачных технологий. Темпы изменений в индустрии ИИ ошеломляют: за последние 18 месяцев отрасль продвинулась вперед сильнее, чем за предыдущие десять лет.
В этой новой технологической гонке AMD стремится догнать Nvidia — компанию, которая начинала в 1990-х как нишевый игрок для геймеров, но вовремя сделала ставку на ИИ-вычисления и взлетела на Олимп после релиза ChatGPT, обогнав Apple по капитализации. Лиза Су нейтрально относится к статусу «андердога», подчеркивая, что AMD исторически привыкла «бить выше своего веса» за счет технологических возможностей и влияния на индустрию. Интересным совпадением является то, что Лиза Су и глава Nvidia Дженсен Хуанг являются дальними родственниками, однако они не общаются в семейном кругу и познакомились только на отраслевом мероприятии в зрелом возрасте.
На рынке ускорителей ИИ главным оружием AMD стали чипы MI300, которые сейчас находятся в массовом производстве и обеспечивают работу таких тяжелых ИИ-нагрузок, как Microsoft Azure, GPT-4o и языковая модель Llama от Meta. Лиза Су в шутку называет свои чипы «детьми» и собирает экземпляры каждого релиза в своей домашней библиотеке. Отвечая на вопрос о потенциальной угрозе со стороны крупнейших клиентов (Apple, Meta, Google, Microsoft, Amazon), разрабатывающих собственные чипы, Лиза Су утверждает, что этот рынок огромен и места на нем хватит для всех, а стремление компаний создавать свои чипы лишь доказывает фундаментальную важность технологии.
🩸 «Убийственный забег»: крах Intel и геополитические риски 12:08
Полупроводниковый бизнес невероятно сложен и состоит из триллионов движущихся частей, где одна неверная ставка или задержка в производстве могут стоить миллиардов и отбросить лидера далеко назад. Наглядным примером этого репортер Bloomberg Иэн Кинг называет падение корпорации Intel, которая десятилетиями доминировала на рынке. В настоящее время корпорация Intel сталкивается с беспрецедентными вызовами:
- Рекордное падение акций: зафиксировано худшее снижение котировок за последние 40 лет.
- Сокращение штата: company объявила о планах уволить 15 000 сотрудников.
- Потеря лидерства: из-за ряда неверных решений Intel фактически упустила 5 лет развития.
По мнению Кинга, индустрия чипов — это «убийственный забег», и Intel, приняв ряд неверных решений, рискует никогда не вернуть прежнее лидерство. Кинг считает, что Лиза Су уже обеспечила себе историческое наследие, превратив компанию, над которой раньше смеялись, в надежного поставщика передовых технологий.
В настоящее время вся индустрия ИИ завязана на Nvidia, которая выпускает софт и чипы быстрее всех, из-за чего стоимость перехода на альтернативные решения становится слишком высокой. Тем не менее, AMD прочно удерживает позицию «номера два», получая миллиарды долларов выручки от своих ИИ-ускорителей, хотя пока и отстает от десятков миллиардов Nvidia.
Дополнительную сложность создает географическая концентрация производства: логическая цепочка сосредоточена на Тайване, а производство памяти — в Южной Корее. Тайвань находится всего в 100 милях от побережья материкового Китая, который считает остров своей суверенной территорией. Иэн Кинг отмечает, что США долгое время выступали гарантом безопасности Тайваня, но сейчас растущая напряженность вызывает серьезные опасения на глобальном уровне. На сегодняшний день США производят лишь около 10% мирового объема чипов, несмотря на лидерство в их разработке. В связи с этим правительство США рассматривает возможность ограничения экспорта мощных чипов от AMD и Nvidia в другие страны. Лиза Су признает наличие фактора национальной безопасности и называет это процессом взаимных уступок между стремлением к открытому рынку и государственными интересами.
🥊 Бокс, Porsche и Формула-1: личная философия Лизы Су 17:18
Помимо управления корпорацией, Лиза Су поддерживает строгую личную рутину: ее утро начинается в 6:30 с занятий боксом для поддержания необходимого уровня энергии. Она часто посещает свой родной город Тайнань на юге Тайваня, где живет ее большая семья. Страстью семьи Су являются автомобили Porsche, причем все они выкрашены в фирменный графитово-синий металлик (цвет процессоров EPYC) и имеют кастомные номерные знаки с названиями продуктов AMD: Ryzen, EPYC, Radeon.
AMD активно сотрудничает со спортом высоких достижений, спонсируя команду Формулы-1 Mercedes AMG Petronas. Руководитель команды Тото Вольфф сравнивает автоспорт с полупроводниковой индустрией, отмечая, что секрет победы кроется в качественной инженерии и предоставлении людям правильных инструментов. Вольфф считает, что ИИ в Формуле-1 пока находится в зачаточном состоянии, так как человеческий организм с его миллиардами сенсоров превосходит машины в условиях иррационального взаимодействия. Пилот команды Льюис Хэмилтон, который также является геймером и использует технологии AMD, подчеркивает важность вовлеченности в инженерный процесс для раскрытия творческого потенциала.
Завершая разговор о лидерстве, Лиза Су дает совет молодым инженерам: «бежать навстречу проблемам». По ее мнению, если уж человеку суждено много работать каждый день, то лучше тратить эти силы на решение самых важных и сложных задач. Она призывает не бояться ошибок, поскольку извлеченные уроки позволяют двигаться дальше и выделяться на общем фоне.
