Популярный актер Том Холланд, известный всему миру как исполнитель роли Человека-паука, стал гостем подкаста Рича Ролла. В откровенной беседе он рассказал о своем пути к абсолютной трезвости, о том, почему он решил запустить собственный бренд безалкогольного пива Bero и как его нынешний статус в Голливуде позволяет ему впервые за 10 лет диктовать свои условия студиям Marvel и Sony.
🍺 Рождение Bero: от личной борьбы к бизнес-идее 0:00
Том Холланд признался, что, достигнув определенного уровня славы, он регулярно получал предложения от различных компаний о создании собственного бренда алкоголя — рома, водки или классического пива . Однако ни одно из этих предложений не вызывало у него энтузиазма, пока он сам не столкнулся с трудностями при отказе от алкоголя. По словам актера, в процессе борьбы за трезвость он осознал наличие «пустоты» на рынке: отсутствие качественных заменителей для людей, которые хотят сохранять социальную активность, ходить в паб с друзьями, но при этом оставаться трезвыми .
Основной идеей Холланда было создание продукта, который не исключает человека из общества, а, наоборот, включает его в него. Актер выделил несколько ключевых аспектов концепции своего бренда:
- Отказ от «синей маркировки»: Холланд заметил, что почти все крупные бренды (Heineken, Peroni, Guinness) помечают свои безалкогольные линейки синим цветом . По его мнению, это создает эффект «вывески», которая сообщает всем в баре, что человек не пьет.
- Инклюзивность: Бренд Bero ориентирован не только на тех, кто полностью завязал с алкоголем, но и на людей, которые хотят пить меньше или которым нужно быть в тонусе на следующее утро .
- Акцент на приобретении, а не на потере: Холланд утверждает, что язык безалкогольных напитков обычно строится вокруг того, чего в них нет. Его же цель — продвигать идею «обогащенной жизни» (Life Enriched), акцентируя внимание на том, что человек получает, выбирая трезвость .
📈 От «Ученика» до предпринимателя: процесс создания бренда 1:35
Путь Холланда в бизнесе начался с попыток сотрудничества с уже существующими лидерами рынка. Он признался, что является большим фанатом компании Athletic Brewing и лично Билла Шуфельта, однако на тот момент компания чувствовала себя настолько уверенно, что не нуждалась во внешнем партнерстве с селебрити . Это подтолкнуло Тома к созданию собственного дела при поддержке агентства WME.
Для реализации проекта были привлечены серьезные ресурсы:
- Инвестиции: Партнером выступила венчурная компания Imaginary .
- Команда: Пост CEO занял Джон — человек, которого Холланд характеризует как «аутентичного, вдумчивого, но при этом невероятно целеустремленного лидера» .
- Сроки: Разработка «жидкости» (вкусовых профилей) заняла около года, а работа над брендингом и маркетингом — от 5 до 7 месяцев .
Актер сравнил этот опыт с участием в реалити-шоу «Ученик» (The Apprentice), отметив, что работа с креативными отделами и изучение процесса пивоварения стали для него одним из самых приятных занятий в жизни .
🧪 Линейка продуктов и магия вкуса 8:26
На данный момент бренд Bero представлен тремя основными позициями (SKU), каждая из которых имеет для Холланда личное значение:
- Edge Hill IPA: «Мутный» (hazy) IPA, названный в честь холма, на котором стояла школа Тома . Это любимый напиток самого актера.
- Kingston Pils: Классический пилснер, названный в честь Кингстона — родного города Холланда .
- Noon Wheat: Пшеничное пиво, получившее название в честь его собаки Нун (Noon) .
В ходе дегустации в студии ведущий Рич Ролл отметил, что вкус напитка настолько близок к настоящему пиву, что это даже вызывает легкое беспокойство . Он поделился, что вкус активирует те участки мозга, которые связаны с воспоминаниями о вечеринках 25-летней давности. Холланд в ответ заверил, что Bero никогда не выпустит алкогольное пиво, поэтому потребитель в «золотой банке» всегда может чувствовать себя в безопасности .
🧬 Технологии будущего: от мяса из пробирки до генной терапии 12:21
Обсуждение альтернативных напитков натолкнуло собеседников на тему этичного потребления и биотехнологий. Рич Ролл вспомнил свой опыт общения с основателем компании Upside Foods, которая занимается выращиванием культивируемого («лабораторного») мяса .
Холланд и Ролл сошлись во мнении, что мир стоит на пороге технологической революции:
- Этичное мясо: Ролл утверждает, что культивируемое мясо не только гуманнее, но и здоровее, так как в нем можно регулировать уровень насыщенных жиров и избегать использования антибиотиков и гормонов .
- Генетическая терапия: Том Холланд подробно рассказал о своем участии в судьбе детей с буллёзным эпидермолизом (EB) — редким генетическим заболеванием кожи . Его семья через фонд The Brothers Trust поддерживает благотворительные организации Debra (Великобритания) и EBRP (США).
- Медицинский прорыв: По словам Холланда, ученые сейчас находятся на пороге излечения EB. Поскольку за это заболевание отвечает только один дефектный ген (в отличие от рака, где их тысячи), успех в этой области может стать ключом к развитию генной терапии для всего человечества .
🕷️ «Человек-паук 4» и новая власть в Голливуде 18:29
Одной из самых острых тем беседы стало будущее Холланда во вселенной Marvel. Актер признался, что сейчас переживает уникальный момент в своей карьере, который он назвал «проблемой первого мира» — трудность выбора .
Ключевые факты о карьере Холланда и будущем Человека-паука:
- Контракт: В 18 лет Том подписал контракт на 6 фильмов. В течение 10 лет он находился в полном распоряжении Marvel и Sony .
- Право вето: Сейчас срок контракта истек, и актер впервые получил возможность говорить «нет». Он подчеркнул, что не хочет снимать очередной фильм только ради самого факта съемок .
- Творческий контроль: Холланд теперь допущен в «креативную комнату», где обсуждается сценарий. По его словам, три недели назад он вместе с Зендаей прочитал черновик сценария четвертой части, который «зажег в нем огонь» .
- Сложности таймлайна: Основная проблема сейчас — вписать фильм в гигантскую машину киновселенной Marvel, где каждый проект является винтиком в общем механизме .
Холланд отметил, что часто советуется с Робертом Дауни-младшим относительно своего возвращения к культовой роли .
🧘 Советы тем, кто выбирает трезвость 25:05
В завершение беседы Том Холланд поделился практическими советами для тех, кто задумывается об отказе от алкоголя. Он призвал людей «попробовать жизнь с меньшим количеством ограничений» и не бояться социального давления.
По мнению Холланда, стоит помнить о двух вещах:
- Совет юриста: Один знакомый юрист сказал Тому фразу, ставшую его девизом: «Ты никогда не проснешься на следующее утро с мыслью: „Черт, жаль, что я вчера не выпил“» .
- Самоуверенность окружающих: Холланд считает, что люди слишком зациклены на себе, чтобы замечать, что именно налито в вашей банке. «Если у вас в руках Bero, никто даже не поймет, что это безалкогольное пиво», — утверждает актер .
Официальный запуск бренда Bero намечен на 16 октября через сайт beerobrewing.com, а к январю 2025 года (как раз к «Сухому январю») продукт должен появиться в крупных розничных сетях США .
