Журнал Forbes представил обновленный рейтинг «40 до 40» за 2020 год, в который вошли самые успешные российские знаменитости из сферы шоу-бизнеса и спорта. Оценку финансовых успехов и медийной популярности главных звезд страны в специальном выпуске Forbes Дайджест прокомментировали миллиардер Игорь Рыбаков и международный предприниматель Евгений Чичваркин. Эксперты детально разобрали изменения в структуре доходов селебрити, обсудили влияние пандемии на креативные индустрии и поспорили о культурной значимости феноменов современного YouTube и шоу-бизнеса.
📊 Методология и «чистка» рейтинга: порог в один миллион долларов 1:38
Места участников в финальном списке определяются на основе математической модели, учитывающей два ключевых фактора: совокупный годовой доход и уровень популярности. Последний параметр высчитывается по упоминаниям в средствах массовой информации, частоте запросов в поисковых системах Яндекс и Google, а также по числу подписчиков в социальных сетях YouTube и Instagram.
В 2020 году редакция Forbes ввела жесткий финансовый фильтр — минимальный порог отсечения по доходам составил 1 миллион долларов США. Из-за этого нововведения список покинули сразу 11 человек. Еще один участник — бессменный ведущий Comedy Club Павел Воля — выбыл исключительно по возрастному критерию, так как ему исполнился 41 год.
Среди тех, кому не хватило финансовых показателей или медийного охвата для удержания позиций, оказались:
- Рэпер Оксимирон;
- Хип-хоп исполнители Face и Feduk;
- Певица Монеточка;
- Блогеры Катя Клэп, Саша Спилберг и Макс +100500.
По оценкам аналитиков, их заработки за отчетный период не достигли отметки в 1 миллион долларов. Схожая проблема затронула и профессиональный спорт. Фигуристка Евгения Медведева, футболист Игорь Акинфеев и хоккеист Никита Кучеров преодолели миллионную планку по доходам, но не смогли войти в рейтинг из-за недостаточного уровня публичной известности и упоминаемости в медиаполе.
🔄 Триумфальные возвращения: от НХЛ до классической музыки 3:36
Несмотря на серьезную ротацию, шесть звезд прошлых лет сумели вернуть свои позиции в списке Forbes. Наиболее устойчивый камбэк продемонстрировали представители спорта, выступающие за рубежом.
Хоккеист Евгений Малкин занял 14-е место с годовым доходом в 9,1 миллиона долларов. Боксер Сергей Ковалёв расположился на 22-й строчке с показателем 6,2 миллиона долларов. В европейский футбол успешно вернулись Федор Смолов (арендованный испанским клубом «Сельта» за 600 тысяч евро с опцией выкупа за 6 миллионов) и Александр Головин, чей пятилетний контракт с «Монако» на сумму 30 миллионов евро стал рекордным для российских игроков.
Сферу кинематографа в блоке возвращений представил актер Данила Козловский, занявший 35-е место с доходом 2,2 миллиона долларов. Этому способствовали съемки в международных сериалах телеканалов BBC («МакМафия») и History («Викинги»), а также масштабная продюсерская и режиссерская работа над отечественными кинолентами «Карамора» и «Чернобыль. Бездна». Комментируя его успех, Евгений Чичваркин назвал Козловского прекрасным актером и «красивым мужчиной, на которого приятно смотреть».
В музыкальном секторе зафиксировано возвращение рэпера Noize MC (38-е место, 1,6 миллиона долларов) и единственный представитель академического искусства — 28-летний пианист Даниил Трифонов, проживающий в Нью-Йорке и заработавший за год 3,2 миллиона долларов.
🎭 Новые лица: дебют Варнавы, Петрова и Загитовой 7:33
Впервые в рейтинг вошла телеведущая и актриса екатерина Варнава, занявшая 37-ю строчку с доходом 1,2 миллиона долларов. После закрытия проекта Comedy Woman в 2019 году она перезапустила карьеру, став ведущей нового шоу «Boys s Girls» на телеканале «Пятница», где ее гонорар за один съемочный выпуск составляет 170 тысяч рублей.
Появление Варнавы вызвало жесткую дискуссию среди экспертов:
«Comedy Woman — это какое-то исчадие ада, я перестал смотреть это шоу, потому что после него во мне просыпалось женоненавистничество из-за глупых шуток», — категорично заявил Игорь Рыбаков.
Евгений Чичваркин, напротив, поддержал артистку, отметив, что она кардинально сменила стиль и стала выглядеть очень привлекательно.
Еще одним ярким новичком стал актер Александр Петров (33-е место, 1,7 миллиона долларов). На ироничный вопрос ведущего о том, не слишком ли часто Петров снимается во всех подряд кинокартинах, Евгений Чичваркин ответил, что талантливые и симпатичные артисты уровня Брэда Питта обязаны присутствовать в максимальном количестве фильмов.
Особое внимание аналитики уделили фигуристке Алине Загитовой (31-е место, 1,1 миллиона долларов), которая приостановила спортивную карьеру, но сохранила коммерческую востребованность. Игорь Рыбаков призвал аудиторию не идеализировать эти суммы, напомнив, что из указанных доходов выплачиваются огромные деньги тренерам, снабженцам и всей поддерживающей команде, поэтому чистая прибыль спортсмена всегда значительно ниже номинала.
🎥 Блогосфера и YouTube: Дудь против Wylsacom и феномен Ивлеевой 11:11
Журналист Юрий Дудь занял 19-ю строчку рейтинга с доходом в 1,3 миллиона долларов, что на 100 тысяч меньше его прошлогоднего результата. Его фигура спровоцировала концептуальный спор комментаторов. Игорь Рыбаков жестко раскритиковал контент журналиста, назвав его пропагандистом:
«Юрий Дудь ничем не отличается от прокремлевских Киселёва или Соловьёва. Он кормит протестную аудиторию деструктивным продуктом, который способствует самоедству, страданию и признанию собственной беспомощности перед системой», — утверждает миллиардер.
Контраргумент представил Евгений Чичваркин, признавшийся, что посмотрел много часов интервью Дудя и считает его «Хабибом в журналистике», способным выйти и профессионально «повалить» любого оппонента.
Самым богатым блогером России признан Валентин Петхов (Wylsacom), заработавший 3,6 миллиона долларов на обзорах техники Apple и других потребительских товаров. Игорь Рыбаков позитивно оценил его деятельность, отметив, что они ведут переговоры о создании совместного проекта, посвященного детям.
Среди семейных союзов выделилась пара рэпера Элджея (26-е место, 1 миллион долларов) и Анастасии Ивлеевой (17-е место, 1,5 миллиона долларов) с общим бюджетом в 2,5 миллиона. Евгений Чичваркин охарактеризовал Ивлееву как классическую «Золушку» с вертикальным взлетом, который произошел даже быстрее, чем у Ольги Бузовой. По мнению предпринимателя, пример Ивлеевой доказывает, что при наличии внутреннего стержня и воли можно стать суперзвездой, имея изначально нулевые стартовые возможности.
🎵 Музыкальный хайп: Моргенштерн, Зиверт и панк-рок нового поколения 17:02
Главным открытием и «фрешменом» музыкального блока стал Алишер Моргенштерн, чей годовой доход составил 1,5 миллиона долларов. Рэпер установил абсолютный антирекорд рунета, собрав более 2 миллионов дизлайков под своим клипом «Высоси». Игорь Рыбаков назвал творчество Алишера «неблагородным хайпом на грани фола», за который исполнителя «надо бить по рукам».
Евгений Чичваркин с этой оценкой не согласился, проведя историческую аналогию:
«Моргенштерн — это новый Сид Вишес, это хабиб в области панк-музыки. В 1988 году питерская группа „Народное ополчение“ вызывала точно такое же вулканическое недоумение и порицание у советских граждан. Это абсолютно поколенческий плевок в лицо обществу, и это нормально», — полагает Чичваркин.
Предприниматель добавил, что в будущем артист, скорее всего, повторит путь Сергея Шнурова и легализуется в системном поле.
Параллельно в рейтинге закрепились исполнители с более традиционными бизнес-моделями:
- Певица Зиверт заняла 19-е место с доходом 3,1 миллиона долларов, подкрепленным масштабным рекламным контрактом с брендом Pepsi;
- Теннисист Даниил Медведев в свои 24 года заработал более 10 миллионов долларов, оставив учебу в МГИМО ради спортивной карьеры во Франции.
🔝 Первая десятка: падение доходов Басты, бойкот Тимати и триумф Собчак 22:55
Десятое место сохранил рэпер Баста (Василий Вакуленко) с доходом 6,6 миллиона долларов, что на 300 тысяч меньше показателей предыдущего года. Падение финансовых результатов обусловлено отменой масштабного сольного концерта на стадионе «Лужники» из-за ограничений, вызванных пандемией коронавируса.
Высокую девятую строчку занял хоккеист Артемий Панарин (13 миллионов долларов), подписавший выгодный семилетний контракт с клубом «Нью-Йорк Рейнджерс». Игорь Рыбаков назвал российских легионеров в НХЛ «золотым запасом России, временно размещенным в других странах на ответственное хранение». Восьмую и седьмую позиции заняли Полина Гагарина ($6,4 млн) и Дима Билан ($7 млн) соответственно.
На шестом месте оказался рэпер Тимати ($5,1 млн). Его персона вызвала однозначно негативную реакцию у Игоря Рыбакова, который поставил артисту «тотальный дизлайк» за его общественную позицию и призвал аудиторию бойкотировать его новое творчество. Евгений Чичваркин высказал мнение, что Тимати «всю вторую половину жизни будет извиняться за то, что обнимался с Путиным». Параллельно коммерческий кризис подтвердил гендиректор Black Star Пашу, заявивший в интервью Forbes об обрушении розничной выручки лейбла на 90% из-за карантинных мер.
Пятое место досталось Ксении Собчак, увеличившей свой доход почти на 3,5 миллиона долларов — до отметки в 4,4 миллиона. Она также стала абсолютным лидером рейтинга по числу упоминаний в СМИ. Игорь Рыбаков выразил ей публичное уважение, назвав «настоящим бойцом».
👑 Тройка лидеров: Овечкин, Бузова и абсолютный чемпион Хабиб 31:39
Четвертое место занял хоккеист Александр Овечкин с доходом 15,1 миллиона долларов, сформированным контрактами с брендами Hublot, Giant Food и ПСБ (экспертная оценка последней сделки — около 1 миллиона долларов). На третью строчку поднялся Егор Крид ($7 млн), который после ухода из Black Star существенно нарастил доходы благодаря интеграциям в TikTok и стримингу компьютерных игр.
Второе место удержала Ольга Бузова, хотя ее заработок сократился вдвое и составил около 3 миллионов долларов из-за закрытия ресторанного бизнеса BUZfood еще до начала карантина. Оба эксперта сошлись во мнении, что Бузова является уникальным феноменом:
«С точки зрения музыки она абсолютный ноль, уровень ниже среднего. Но как предприниматель, как бизнесмен, за счет своей бешеной энергии и трудоголизма она заслуживает высшей медали. Более крутого селф-мейд коммерсанта в этой среде я пока не видел», — резюмировал Евгений Чичваркин.
Абсолютным лидером рейтинга Forbes «40 до 40» за 2020 год вновь стал боец смешанных единоборств Хабиб Нурмагомедов, чей доход вырос на 5 миллионов и достиг рекордных 16,5 миллиона долларов. Игорь Рыбаков связал этот триумф с уникальной системой воспитания отца спортсмена, Абдулманапа Нурмагомедова. По словам миллиардера, в спортивной школе Нурмагомедова-старшего всегда действовал строгий жизненный приоритет: сначала духовное воспитание, затем качественное образование, и только на третьем месте — спорт.
🔑 Философия богатства: должна ли прибыль любить тишину? 37:27
В финальной части дискуссии спикеры подняли философский вопрос о публичности крупных капиталов в России. Евгений Чичваркин выразил убеждение, что стремление скрывать доходы напрямую связано со спецификой государственного устройства:
«Деньги требуют тишины только в том случае, если в стране высочайший уровень коррупции, а у капитала странное, полузаконное происхождение. Если же твой бизнес абсолютно легален, то скрывать доходы незачем — ими нужно гордиться», — утверждает Чичваркин.
Игорь Рыбаков согласился с коллегой, приведя в пример историю создания собственной кровельной компании Технониколь. Резюмируя рецепт успеха для начинающих предпринимателей в России, миллиардер подчеркнул, что внутри каждого стартапера должна жить своя «маленькая Настя Ивлеева» — архетип человека, который, попав в любые сложные условия, начинает яростно «колотить лапками по молоку», пока оно не превратится в твердое масло, обеспечивая тем самым завоевание своего собственного куска рынка.
