На фестивале «Каннские львы» (Cannes Lions International Festival of Creativity) во Франции состоялась дискуссия о будущем медиаиндустрии. Ведущая подкаста Кара Суишер обсудила с главой The New York Times Мередит Копит Левин и руководителем Vox Media Джимом Банкоффом, как крупнейшим издательским домам удается расти в условиях давления со стороны технологических платформ, судебных разбирательств с ИИ-гигантами и кризиса доверия к журналистике.
📦 Реструктуризация Vox Media: от масштаба к фокусу 1:07
Джим Банкофф подтвердил масштабную реструктуризацию Vox Media. Компания разделяется на две части: James Murdoch (Джеймс Мердок) через свою компанию Lupa Systems приобретает контроль над активами Vox.com, сетью подкастов Vox Media Podcast Network и журналом New York Magazine . Остальные бренды, включая Eater, The Verge, PopSugar и The Dodo, переходят под управление Penske Media Corporation.
По словам Джима Банкоффа, это решение продиктовано изменением рыночных условий:
- Конец эры платформ. Если 15 лет назад главной целью медиа было агрегирование огромного трафика из социальных сетей и поиска, то сегодня такие платформы, как X (Twitter) и Facebook (Meta), стали нерелевантны для издателей .
- Смена приоритетов. На смену погоне за охватом пришел фокус на лояльность аудитории и прямые отношения с подписчиками.
- Стоимость сделки. По сообщениям, доля бизнеса, переходящая к Lupa Systems, оценивается более чем в $300 млн .
Джим Банкофф подчеркнул, что Джеймс Мердок является «хранителем культуры» и сторонником качественной журналистики, что подтверждается его инвестициями в Art Basel и Tribeca Film Festival .
📰 Стратегия выживания The New York Times: ставка на качество 5:03
Мередит Копит Левин считает, что успех The New York Times обусловлен жестким следованием стратегии «незаменимого продукта». Она отметила, что компания сознательно отказалась от зависимости от Google и Facebook еще десятилетие назад .
Ключевые показатели роста NYT:
- Инвестиции в кадры. За 13 лет штат редакции вырос с 1300 до 2300 человек .
- Расширение тематики. Дополнительно к основному штату компания наняла 550 человек в спортивную редакцию (The Athletic) и сотни специалистов по обзорам товаров (Wirecutter) .
- Прямые отношения. Годовые расходы NYT на создание контента в прошлом году составили около $2 млрд .
По мнению Мередит Копит Левин, успех возможен только в том случае, если контент настолько хорош, что пользователи сами ищут его по названию и делают его частью своей ежедневной рутины .
⚖️ Война с ИИ: авторское право и «справедливый обмен» 7:35
Одной из самых острых тем стали судебные иски The New York Times против OpenAI, Microsoft и Perplexity за нарушение авторских прав. Мередит Копит Левин пояснила, что речь идет не просто о защите контента, а о выживании индустрии .
Позиции сторон:
- Мередит Копит Левин (NYT): Утверждает, что ИИ-модели используют труд журналистов без компенсации для создания продуктов, которые напрямую конкурируют с первоисточником . Она настаивает на модели «устойчивого справедливого обмена стоимостью» (sustainable fair value exchange) .
- Джим Банкофф (Vox): Считает, что у медиа есть рычаг давления, так как ИИ-модели (LLM) не могут существовать без постоянного притока свежей, верифицированной информации . В качестве примера он привел бренд Eater: «Боты Google не ходят в рестораны, не общаются с шеф-поварами и не знают реального положения дел» .
- Финансовые потери. Издатель NYT А.Г. Сульцбергер ранее заявлял, что судебные издержки по делам об ИИ уже превысили $20 млн . При этом NYT заключила сделку с Amazon, так как компания была готова платить справедливую цену за использование контента в генеративном ИИ .
🕴️ Владельцы-миллиардеры: Джефф Безос и CBS 13:42
Кара Суишер подняла вопрос о влиянии сверхбогатых владельцев на независимость СМИ, приведя в пример ситуацию в Washington Post (принадлежит Джеффу Безосу) и CBS.
Мередит Копит Левин выступила в защиту Washington Post, заявив, что не видит доказательств компрометации их новостных отчетов, несмотря на сложности в управлении . Она подчеркнула: «Любой день, когда крупная новостная организация сокращает штат — это плохой день для всей индустрии» .
Джим Банкофф отметил, что любая медиаструктура (будь то венчурный капитал, НКО или частный владелец) может быть как токсичной, так и процветающей — все зависит от приверженности принципам независимости . Относительно ситуации с CBS и CNN он выразил надежду, что новое руководство (Ellison/Skydance) сможет проявить «грацию и компетентность» при цифровой трансформации брендов, хотя «вердикт пока не вынесен» .
🤳 Экономика создателей против Институтов 28:33
Обсуждение коснулось ухода звездных журналистов, таких как Кевин Руз (Kevin Roose) и Кейси Ньютон (Casey Newton), в свободное плавание. Кара Суишер, сама являющаяся примером успешного независимого «создателя», указала на то, что индивидуальные бренды часто получают больше доверия и денег, чем традиционные СМИ.
Аргументы Мередит Копит Левин в пользу институтов:
- Безопасность и ресурсы. NYT может отправить 70 человек на передовую в Украину или в охваченную гражданской войной Мьянму . Индивидуальный создатель не может позволить себе такую логистику, охрану и юридическую поддержку.
- Масштаб влияния. Статус журналиста NYT дает доступ к спикерам и охвату, недоступному одиночкам .
Джим Банкофф предложил «срединный путь» : Vox Media выступает платформой для таких талантов, как Кара Суишер или Скотт Галлоуэй. Компания берет на себя юридические вопросы, продажи рекламы и продакшн, оставляя авторам творческую свободу и долю в прибыли .
🎓 Поколение Z: новости через TikTok и видеоигры 40:52
Молодой журналист Тео Бейкер в своем видеовопросе отметил, что у поколения Z отсутствует «ритуал потребления новостей» (чтение газет или блогов) .
Издатели ответили на это новыми форматами:
- Видео-экспертиза. NYT активно внедряет короткие видео в приложение, где журналисты (например, медицинский обозреватель Апурва Мандавилли) за 120 секунд объясняют сложные темы .
- Геймификация. Игровой раздел NYT (Wordle, Connections) стал мощнейшим инструментом привлечения молодой аудитории .
- Культурный контекст. Популярность набирают лайфстайл-шоу, такие как "The Pizza Interview", где знаменитости дают интервью во время приготовления пиццы .
Джим Банкофф уверен, что тезис о «коротком внимании» молодежи — миф. Молодые люди готовы слушать трехчасовые подкасты, если контент качественный . Проблема не в нежелании знать новости, а в изобилии выбора: «Если вы делаете 90-секундный TikTok там, где хватило бы 30 секунд — вы их потеряли» .
🛡️ Главные страхи и будущее доверия 48:23
В завершение встречи спикеры поделились своими главными опасениями на ближайшие 5 лет.
Мередит Копит Левин выразила глубокую обеспокоенность тем, что алгоритмы социальных сетей, подбирающие контент под мировоззрение пользователя, окончательно разрушат понимание того, что такое независимая журналистика . «Общество, где журналистика играет уменьшенную роль — это гораздо менее качественное общество» .
Джим Банкофф опасается «бегства брендов». Рекламодатели часто боятся поддерживать серьезные новости из-за политического давления или страха перед спорами. Он призвал маркетологов не бежать от качественного контента, а поддерживать его, так как аудитория ценит бренды, стоящие на защите правды .
