Эра перемен: почему пандемия меняет отношение к роскоши и глянцу 0:00
Мир переживает период глубокой трансформации, в котором материальное потребление и «показушный» люкс теряют свою былую актуальность. В рамках программы Forbes «Карантин» ведущий Николай Усков обсудил с продюсером Яной Рудковской и основательницей Telegram-канала «Антиглянец» Юлией Варшавской, как изменится рынок после пандемии, почему печатные СМИ уступают место digital-форматам и почему «понты» как проявление социального успеха рискуют стать анахронизмом.
⚖️ Судилище над люксом: зависть или поиск новых смыслов? 1:26
Дискуссия началась с обсуждения недавнего эфира Ксении Собчак, в котором Яна Рудковская стала объектом критики из-за демонстрации роскошного образа жизни — завтраков на дорогой посуде и огромных букетов.
- Яна Рудковская считает, что подобные обсуждения повышают её медийность и привлекают крупных рекламодателей, поэтому она знала, на что шла.
- По мнению Юлии Варшавской, корни «Антиглянца» уходят в эпоху журнала SNC, который позиционировал себя как хулиганское издание, не боящееся шутить над «выхолощенным» глянцем.
- Варшавская утверждает, что их канал движим не завистью, а здоровой иронией.
- Рудковская отметила, что приняла критику, но подчеркнула: сейчас её Instagram переориентировался на «анти-люкс» и самоиронию, что приносит ей до 45 миллионов просмотров в неделю.
📉 Закат глянца и переход в Digital 14:07
Участники сошлись во мнении, что классические печатные журналы теряют рекламные бюджеты и влияние, становясь пережитком прошлого.
- Усков отмечает полное отсутствие рекламы во многих печатных изданиях на второй месяц пандемии.
- Варшавская называет нынешнюю модель люксовой рекламы «мыльным пузырем», который вынужден адаптироваться к запросам потребителя.
- По прогнозам экспертов, печатные журналы в будущем трансформируются в коллекционные издания, выходящие крайне редко.
- Участники подтвердили, что рекламодатели всё чаще уходят в работу с инфлюенсерами и нативные форматы, минуя посредников в виде редакций.
🌍 Экология, осознанность и финансовый кризис 19:18
Одной из главных тем стал этический аспект потребления. Усков привел данные о вреде индустрии моды для планеты: животноводство (включая производство кожи для сумок) ответственно за значительный процент парниковых газов, а общие выбросы углекислого газа от индустрии одежды сопоставимы с показателями тяжелой промышленности.
- Рудковская признала, что люкс в прежнем виде не вернется, но заявила о своей лояльности брендам, чьим амбассадором она является.
- Варшавская считает, что люксовые бренды должны сменить фокус с демонстрации богатства на социально значимые темы, такие как благотворительность.
- Усков высказал мнение, что в ближайшие 2–4 года глобальное внимание будет сосредоточено на выходе из экономического кризиса, а «повестка трендов» отойдет на десятый план.
💰 Будущее доходов и «народный» тренд 37:42
Финансовые показатели остаются драйвером перемен, даже в условиях самоизоляции.
- Рудковская заявила о росте доходов и подписании новых крупных контрактов в период пандемии, несмотря на кризис в индустрии ледовых шоу.
- Варшавская сообщила о росте прибыли «Антиглянца» в полтора-два раза за три месяца карантина, связав это с миграцией аудитории в Telegram.
- Обе участницы подчеркнули, что даже в новой реальности важно сохранять свой уникальный голос («свою линию»), так как аудитория ценит искренность, а не просто картинку богатства.
