«Антиглянец»: история успеха в мире светской хроники и Telegram-бизнеса 1:05
В эпоху, когда классические глянцевые издания теряют влияние, проект «Антиглянец» стал феноменом российского медиарынка. Созданный в 2017 году тремя журналистками — Наталией Архангельской, Татьяной Столяр и Юлией Пош, — проект прошел путь от авантюрного стартапа с нулевым бюджетом до влиятельного медиа с 300 000 подписчиков. Основательницы доказали, что ироничный стиль, инсайды и отсутствие цензуры могут приносить многомиллионную выручку и стать новой формой светской журналистики.
📉 Эволюция медиа и бизнес на турбулентности 3:57
По словам Татьяны Столяр, название проекта изначально задумывалось как хулиганская игра, протест против классического глянца, однако сегодня «Антиглянец» стал «лучшим представителем» той среды, которую когда-то критиковал. Бизнес-модель канала подвергается серьезным испытаниям из-за глобальной нестабильности и регуляторных изменений. Блокировка рекламы в Telegram в 2026 году стала болезненным моментом для проекта, вынудив команду искать альтернативные площадки, включая мессенджер «Макс».
- Адаптация к кризисам: По оценкам Столяр, рекламный рынок просел примерно на треть из-за ухода брендов и общей тревожности.
- Смена площадок: Основательницы активно развивают канал в «Максе», хотя признают, что на текущий момент он является скорее «придатком» к основному ресурсу, а не самостоятельным прибыльным активом.
🤝 Демократия «трехголовой гидры» 16:56
Внутренняя кухня «Антиглянца» строится на принципе демократии: при возникновении разногласий между Архангельской, Пош и Столяр решение принимается голосованием «двух против одной». Сами участницы иронично замечают, что секрет их долголетия как партнеров заключается в прагматизме: они «любят деньги больше, чем ссориться».
- Распределение ролей: Татьяна Столяр отвечает за коммерцию и продажи, Юлия Пош — дипломат, отвечающий за «тушение пожаров» и светскую повестку, а Наталия Архангельская — креативный двигатель проекта.
- История перехода: Переход от отношений «начальник — подчиненный» (когда Архангельская была главредом, а Столяр — её сотрудницей) к партнерству дался команде не сразу, но годы совместной работы позволили выстроить доверительную среду.
⚖️ Журналистика или инфотейнмент? 1:29:14
Участницы проекта расходятся в самоопределении. Юлия Пош позиционирует себя как журналистку, но при этом признает, что деятельность «Антиглянца» — это типичный инфотейнмент. Татьяна Столяр более категорична: она называет себя «плохим журналистом», подчеркивая, что в их работе важнее не догматичное соблюдение профессиональных стандартов, а создание контента, который помогает аудитории «в непростые времена».
- Самоцензура: По словам Юлии Пош, она является главным цензором проекта, сознательно ограничивая публикацию материалов, которые могут сломать человеческие судьбы или карьеры.
- Конфликты: За 9 лет работы канал ни разу не проиграл судебный процесс. Хотя героини часто вступают в публичные перепалки, они считают это «кругами на воде», а не реальной угрозой.
💎 За пределами Telegram: от ювелирного дела до пивоварения 27:14
Сегодня основательницы успешно масштабируют личные бренды:
- Letters and Stones: Юлия Пош развивает ювелирный проект, работая с титаном и огранёнными синтетическими алмазами. Она отмечает, что ювелирный рынок в России — это «серьезная мужская история» с высоким уровнем юридической ответственности, но доступная при должной подготовке.
- Авторское пиво: Юля Пош запустила собственный пивной бренд, который уже представлен в топовых ресторанах, таких как «Белуга».
- Книжный клуб: Татьяна Столяр организовала интеллектуальное сообщество, которое, несмотря на формат подписки, рассматривает не как основной бизнес, а как способ самообразования и формирования круга общения.
