Александр Рогов — один из самых ярких и влиятельных стилистов современной России, чей путь на телевидение начался с дерзкой авантюры, а сегодня привел на Первый канал в роли ведущего легендарного шоу «Модный приговор». В откровенном интервью Юлии Меньшовой он раскрывает изнанку модного глянца, делится личными драмами, связанными с пластической хирургией и одиночеством, а также рассуждает о феномене «русского стиля» и взрывном росте отечественных брендов. Этот разговор — глубокое погружение в психологию человека, который сознательно выбрал народную любовь вместо элитарного признания модной тусовки.
🌟 Из Тулы в «Модный приговор»: как Александр Рогов стал народным ведущим 10:05
В январе 2024 года стало известно о перезапуске легендарного шоу «Модный приговор» . Александр Рогов, уже имевший за плечами гигантский опыт работы на телевидении, признается, что невероятно волновался из-за этого предложения . Несмотря на статус признанного профессионала, стилист признается, что внутри него до сих пор живет «мальчик Саша из поселка Рассвет», чувствующий себя обычным и посредственным .
Кастинг на роль ведущего проходил в условиях строжайшей секретности и жесткой конкуренции. В числе претендентов были:
Изначально продюсеры Первого канала не раскрывали Рогову всех карт . Приехав на площадку с тремя комплектами одежды для съемки полноценных серий, он только на месте узнал, что участвует в соревновании, а не просто приступает к работе . В итоге было отснято около восьми потенциальных ведущих, пять из которых вышли в эфир для народного голосования .
Стилист признается, что первые 15 минут своего дебютного мотора он не помнит из-за сильного стресса . Ему пришлось на ходу выстраивать коммуникацию со строгой соведущей Эвелиной Хромченко, с которой они ранее были знакомы лишь шапочно . Рогов начал импровизировать, отпускать милые шутки, и лед растаял .
Результаты народного голосования превзошли все ожидания: Александр Рогов победил с огромным отрывом, набрав почти 50% голосов . Стилист подчеркивает, что этот статус «народно выбранного» ведущего стал для него главным профессиональным достижением, которое невозможно у него отобрать .
📺 Компромиссы с СТС и новая соведущая Лилия Рах 17:27
Параллельно с триумфом на Первом канале перед Александром Роговым встал сложный юридический и физический вызов. На тот момент он был связан эксклюзивным контрактом с телеканалом СТС . Юристам потребовалось провести длительные и сложные переговоры, чтобы разработать соглашение, позволяющее стилисту совмещать работу на двух конкурирующих кнопках .
В этот же период Рогов узнал, что вести шоу он будет не один — второй ведущей проекта была утверждена известный байер Лилия Рах . Стилист воспринял эту новость философски. Он признается, что график съемок был убийственным:
- Четыре съемочных дня на «Модном приговоре» (16 серий в пул) ;
- Параллельные съемки шоу «Рогов в городе» в регионах ;
- Личное участие в монтаже всех проектов ;
- Управление собственным брендом одежды .
По словам Рогова, появление Лилии Рах, которая взяла на себя половину выпусков, стало для него «подарком свыше» и возможностью сохранить силы, а также хорошим испытанием для собственного эго .
Стилист называет себя настоящим «телевизионным фанатиком» . Он засыпает около двух часов ночи, тратя по 2–3 часа перед сном на просмотр телеконтента . Александр изучает как низкобюджетные российские передачи, так и высокотехнологичные западные шоу, анализируя склейки, переходы музыки и работу режиссеров монтажа, чтобы применять эти фишки в собственных проектах .
✂️ За кулисами шоу: характер Эвелины Хромченко и феномен Самбурской 22:57
Вопреки слухам о тяжелом и бескомпромиссном характере Эвелины Хромченко, Рогов быстро нашел с ней общий язык . Стилист считает, что залогом успеха стал его собственный профессионализм, который Эвелина мгновенно оценила .
Перед своим первым выходом в кадр Рогов зашел к Хромченко в гримерку, чтобы спросить профессионального совета . Он поинтересовался спецификой записи сцен и тем, насколько уместно перебивать или дополнять ее реплики в эфире . Этот жест уважения заложил основу для отличной экранной химии, построенной на ироничных подколках .
Также Рогов прокомментировал сотрудничество с актрисой Анастасией Самбурской, которая периодически появляется в шоу в качестве защитника . По мнению Рогова, Анастасия — очень прямолинейный и вспыльчивый человек, похожий на него самого .
Стилист считает, что Самбурская столкнулась с суровыми реалиями модного бизнеса после запуска собственного бренда одежды . По его мнению, актриса недооценила сложность этого процесса, надеясь на легкие продажи благодаря личной популярности . Для успешного развития марки требуется время, и Рогов полагает, что если Самбурская решит закрыть этот проект, это будет честный выбор, лишающий ее ненужного насилия над собой .
💉 Седина, косметология и неудачная пластика: откровенная исповедь 29:37
Александр Рогов открыто заявляет, что его визитная карточка — благородная седина — это генетический подарок, проявившийся очень рано . Первый седой локон стилист обнаружил у себя еще в пионерском лагере в 1991 году . Со временем седина распространилась на виски и всю голову, и Рогов никогда не воспринимал это как недостаток .
В отличие от многих публичных мужчин, тщательно скрывающих свои визиты к хирургам, Рогов открыто признается в пластических операциях . Своим лучшим решением он называет блефаропластику (удаление мешков под глазами), которая буквально освободила его от постоянной борьбы с неудачным светом на съемочной площадке .
Однако стилист делится и крайне негативным опытом:
- Неудачная липосакция живота: операция была проведена хирургом в рамках пиар-кампании, и Рогов не задумывался о последствиях .
- Физическая травма: во время процедуры врачи забыли отключить диод, из-за чего Александр получил глубокий ожог и шрам на ягодице .
- Повторная операция: спустя несколько лет Рогову пришлось делать повторную пластику, чтобы исправить эстетические дефекты первой липосакции .
Недавно стилист всерьез задумывался о круговой подтяжке лица, однако пластический хирург отговорил его, посоветовав сначала сбросить лишний вес . Именно этот совет подтолкнул Рогова к борьбе с ночными зажорами .
Из-за привычки не есть во время творческого процесса на съемочной площадке, стилист возвращался домой глубокой ночью и плотно ужинал калорийной пищей перед телевизором . Изменив пищевые привычки и начав обедать на работе, Александр похудел на 15 килограммов с октября 2023 года . К популярному методу похудения с помощью препарата «Оземпик» Рогов относится настороженно, считая его небезопасным и малоизученным .
🏙️ Проект «Рогов в городе»: реальная Россия и трансформация быта 46:03
Шоу «Рогов в городе», в рамках которого стилист ездил по регионам и преображал местных героинь силами местных специалистов, Рогов считает своим лучшим и самым сложным телепроектом . Ему потребовалось два года, чтобы уговорить руководство канала СТС запустить это шоу . Руководство опасалось, что в провинции невозможно найти достойную одежду, качественную косметику и профессиональных визажистов .
Проект оказался экстремальным: съемочная группа не привозила с собой из Москвы ничего, даже аксессуаров . Все закупки и работа бьюти-мастеров происходили непосредственно на местах. Работа в режиме нон-стоп привела к сильному переутомлению, из-за которого Рогов набрал 15 килограммов, питаясь фастфудом по ночам . Тем не менее до начала пандемии команда успела успешно отснять выпуски в 34 городах России .
Рогов отмечает, что за последние годы быт жителей российских регионов кардинально изменился в лучшую сторону . Если в начале съемок стилист мог столкнуться с откровенно грязными квартирами (как во время скандального выпуска в Туле) , то после пандемии ситуация изменилась. По наблюдениям Рогова, люди начали:
- активно избавляться от старых советских ковров-пылесборников на стенах ;
- приобретать эстетичные элементы декора, живые цветы и современные коврики ;
- пользоваться услугами стилистов, понимая, что профессиональный разбор гардероба экономит, а не тратит семейный бюджет .
👗 Бум российских брендов: выдержит ли Lime возвращение Zara? 42:17
Уход западных модных гигантов с российского рынка дал колоссальный толчок развитию отечественных марок . Александр Рогов признается, что разделяет нежелание Юлии Меньшовой возвращать бренд Zara на российский рынок .
По мнению стилиста, в российскую марку Lime пришли работать высококлассные специалисты, лишившиеся работы в западном глянце — например, бывший фэшн-директор журнала Vogue Ольга Дунина . Бренд делает ставку на отличный дизайн, сильные рекламные кампании и лучших моделей, благодаря чему стал серьезным конкурентом для любого западного игрока в сегменте масс-маркета и мидл-класса .
Рогов выделяет четыре основных лагеря современных российских потребителей:
- Масс-продукт: покупатели самого дешевого сегмента на маркетплейсах без примерки ;
- Сегмент Midle (уровень Lime): аудитория, готовая платить больше за высокое качество и актуальный дизайн ;
- Люкс: люди, которые покупали и продолжат покупать дорогие мировые бренды ;
- Уникальный нишевый продукт: потребители локальных капсульных марок .
Свой собственный бренд одежды Александр сознательно держит в рамках небольшой капсульной истории . Он принципиально не стремится открывать розничную сеть магазинов в регионах. По его словам, марка создана «для души» и окупает себя сама, оставаясь уникальным, труднодоступным продуктом для истинных ценителей дизайна .
🎭 Фальшивое портфолио и Берлин: как начинался путь стилиста 58:42
Александр Рогов по образованию — учитель немецкого языка, которым в студенческие годы владел в совершенстве . Однако педагогика его не привлекала: Рогов с юности бредил телевидением и мечтал работать в кадре, вдохновляясь эстетикой каналов MTV и Муз-ТВ .
Переехав в Москву в 2006 году, Александр быстро понял, что кастинги ведущих проваливаются один за другим . После работы ассистентом режиссера на съемках немецкого сезона реалити-шоу «Голод» в Берлине , Рогов принял стратегическое решение: стать авторитетным экспертом в мире моды, которого телеканалы сами захотят пригласить в качестве ведущего .
Пробиться в закрытый мир столичной моды помогла чистая авантюра. Александр и его подруга Анна решили представиться «стилистами из Берлина», приехавшими в Москву на пару недель для обновления виз . Для подтверждения статуса Рогов использовал кожаный бук-портфолио своей тульской подруги, работавшей моделью в Париже . Александр и Анна:
- Вырезали красивые и необычные съемки из зарубежных журналов ;
- Аккуратно отрезали «кредиты» (имена реальных авторов фотосессий) ;
- Вставили вырезки в портфолио и отправились на Московскую неделю моды .
Благодаря эпатажному внешнему виду (Рогов носил на голове объемную химическую завивку и яркие европейские вещи) лже-стилистов заметили . Известный журналист Александр Рымкевич познакомил их с главным редактором журнала Fashion Collection Мариной Демченко .
Первой профессиональной работой Рогова стало создание предметных раскладок одежды, за которые платили 150 долларов . Постепенно фейковые работы в его буке полностью заместились реальными качественными съемками для GQ, Harper’s Bazaar, L’Officiel и Esquire . Стратегия сработала: завоевав статус в фэшн-индустрии, Рогов получил приглашение на телевидение — сначала в шоу «Золушка. Перезагрузка» на ТНТ, а затем и на другие крупные проекты .
🐍 Почему Рогов — «предатель» для мира глянца 1:13:10
Несмотря на признание аудитории, Александр долгое время оставался изгоем для элитарной модной тусовки . В профессиональном фэшн-сообществе его открыто считали «предателем», который променял высокий глянец на работу с «простыми и немодными людьми» с экрана телевизора . Для элиты он стал чужаком, ушедшим «в народ», а для телевидения долгое время оставался «странным фриком из мира моды» .
Рогов жестко критикует старую глянцевую индустрию за снобизм, кумовство и отсутствие реальной поддержки русских дизайнеров . Он утверждает, что российские модные журналы были лишь рекламными проспектами западных брендов. По его мнению, единственным главным редактором, которая реально искала и продвигала молодые отечественные таланты (среди которых Вика Газинская, Денис Логинов, Гоша Рубчинский), была Эвелина Хромченко в журнале L'Officiel .
Стилист считает смешными и несовременными попытки модных Telegram-каналов устраивать сегрегацию и «запрещать» определенным артистам носить вещи люксовых марок . Подобные нападки в духе «если эту вещь надела певица Жасмин или Ольга Бузова, бренд зашкварен» Рогов называет «клубком целующихся змей» . По его мнению, любой человек, имеющий финансовую возможность купить дорогую дизайнерскую вещь, имеет полное право ее носить .
👟 Подделки, виральность и кроссовки Triple S: новые законы моды 1:25:57
Обсуждая острую тему подделок («пали»), Александр Рогов признает, что относится к этому явлению негативно из соображений личной идентичности . Покупая дорогую вещь от Balenciaga или Prada, потребитель платит за «входной билет в закрытый клуб» бренда . Покупка качественной копии на рынке за небольшие деньги обесценивает этот статус . Однако стилист добавляет, что продвинутые покупатели люкса берут сложные по крою вещи, которые китайские фабрики никогда не станут копировать из-за нерентабельности .
Современная мода, по мнению Рогова, кардинально изменилась и больше не производит революционный крой, а держится на двух столпах:
- Скандал и виральность: сегодня важно создать инфоповод, вызывающий бурные обсуждения в соцсетях (как выход Doja Cat в костюме Schiaparelli со львом) ;
- Ирония и эстетизация повседневности: Демна Гвасалия совершил революцию, выведя на подиум Balenciaga массивные кроссовки Triple S , а Гоша Рубчинский превратил маргинальную советскую эстетику (треники, заправленные в носки) в мировой тренд .
Оценивая эпатажные выходы музыканта Канье Уэста и его супруги Бьянки Цензори, Рогов называет их действия «гениальным перформансом» . Несмотря на очевидную неуместность обнажения в публичных местах, стилист считает, что Уэст красиво мстит модной индустрии, мастерски перетягивая на себя все внимание прессы на любом светском мероприятии .
💔 Одиночество за фасадом успеха и мечты о собственном late-night-шоу 1:49:50
У колоссального успеха, востребованности и народной любви есть обратная, трагическая сторона. Александр Рогов с грустью признается, что популярность лишила его возможности иметь полноценную личную жизнь и друзей . Из-за плотного рабочего графика друзья стилиста со временем отдалились, поскольку он физически не мог уделять им время и поддерживать общение .
Стилист описывает свою сегодняшнюю жизнь как бесконечный конвейер: съемочная площадка, переезды с чемоданами, редкие выходы в свет через силу и полное отсутствие права на болезнь или личное время . Инструментом для побега от одиночества и главным источником быстрого дофамина для него стал ночной интернет-шопинг .
Несмотря на усталость, Рогов продолжает строить масштабные карьерные планы. Своей следующей большой целью на телевидении он видит создание собственного развлекательного вечернего шоу (в формате Late Night Show, аналогичного проектам Джимми Феллона или Saturday Night Live) . Александр уверен, что его многолетний опыт работы с людьми, развитая эмпатия и умение задавать неудобные вопросы позволят ему раскрыться в качестве сильного интервьюера нового формата .
