Александр Рогов — человек, который сделал себя сам, пройдя путь от провинциального телевидения в Тульской области до статуса главного стилиста и самого влиятельного лица в жанре makeover-шоу на российском ТВ. В большом интервью Надежде Стрелец он откровенно рассказывает, как авантюры с поддельным портфолио, работа «на износ» в реалити-шоу и умение вовремя «надавить на рычаги» помогли ему выстроить карьеру без протекции и денег.
🚀 Путь авантюриста: из Тулы в Москву через Берлин 1:34
Александр Рогов родился и вырос в поселке Рассвет Тульской области . Его путь в столицу не был триумфальным с первого раза: стилист признается, что обосноваться в Москве ему удалось только с третьей попытки в 2005–2006 годах . На формирование его жесткого и целеустремленного характера повлиял сериал «Карточный домик», после просмотра которого Рогов осознал, что для достижения целей иногда необходимо совершать сложные маневры и использовать «рычаги давления» .
Ключевым этапом карьеры стала работа на реалити-шоу «Голод». Чтобы попасть в проект, Рогов пошел на обман:
- Заявил продюсерам, что умеет монтировать видео, хотя никогда этим не занимался .
- Проработал полгода в Берлине, сначала помощником монтажера, а затем ассистентом режиссера Бориса Юхананова .
- Зарабатывал 1500 долларов в месяц при полном обеспечении, что после тульской зарплаты в 600 рублей казалось огромным богатством .
После первого сезона Александр Рогов совершил типичную ошибку новичка: вернулся в Тулу и растранжирил все деньги, ожидая, что московские продюсеры сами начнут его искать . Когда телефон остался безмолвным, он переехал в Москву во второй раз с последней тысячей долларов в кармане .
📸 Поддельное портфолио и штурм глянца 8:41
В середине нулевых Александр Рогов и его подруга, стилист Аня Бурмистрова, решили штурмовать мир моды, создав себе легенду «стилистов из Берлина» . Поскольку проверить биографию в доцифровую эпоху было сложно, они использовали дерзкий метод:
- Взяли кожаное портфолио модели Маши Новоселовой (бывшей жены сына Кароль Буке) .
- Вырезали из немецких журналов лучшие модные съемки .
- Отрезали ножницами кредиты (имена авторов) и выдали чужие работы за свои референсы .
По словам Рогова, это не было воровством в чистом виде, а скорее демонстрацией их эстетики и видения . Легенда сработала: в течение месяца они получили работу в журнале Fashion Collection, а затем и встречу с Эвелиной Хромченко .
Настоящий прорыв в fashion-индустрии случился, когда Рогову предложили стилизовать обложку журнала «Меню удовольствий» с топ-моделью Мариной Линчук . Несмотря на то что заказ был на простой портрет, Александр Рогов привез на площадку горы вещей, включая одежду русских дизайнеров (Алены Ахмадуллиной, Игоря Чапурина), и убедил модель сделать полноценную fashion-съемку . Эта работа сделала его востребованным фриланс-стилистом, чьи снимки начали покупать украинские Elle и Harper’s Bazaar .
📺 Телевизионная империя: от MTV до СТС 21:10
Рогов утверждает, что всегда рассматривал работу в моде лишь как ступеньку для возвращения на ТВ в статусе эксперта, с которым не спорят . Его телевизионный путь включал знаковые проекты:
- «Шопоголики» (MTV): Первый кастинг, который он прошел, будучи самим собой, а не изображая «телеведущего» .
- «Дочки-матери» (TLC): Работа с английскими продюсерами, которые монтировали шоу «на бумаге» и утвердили его вторым ведущим наряду с Аллой Довлатовой .
- «Перезагрузка» (ТНТ): По мнению гостя, его кандидатуру посоветовала Алена Долецкая . Кастинг длился целый год.
Стилист признает, что уход с ТНТ был одной из самых больших его ошибок: он «хлопнул дверью» и надеялся, что его позовут обратно, но последовало два года забвения . Возвращение состоялось на СТС в шоу «Успеть за 24 часа», которое продюсеры разработали специально под него . Сегодня Александр Рогов занимает позицию креативного продюсера собственного шоу «Рогов в городе» и контролирует все процессы — от выбора героев до монтажа .
💅 Кризис глянца и «черные списки» 31:02
Александр Рогов занимает жесткую позицию относительно современного состояния глянцевых журналов. По его мнению, индустрия потеряла связь с реальностью :
- Отрыв от контекста: Стилист возмущен, когда журналы в разгар пандемии выпускают обложки с советами по выбору жемчужных ожерелий, игнорируя локдаун .
- Рекламная нагрузка: Рогов считает, что глянец превратился в каталоги, которые можно не листать, так как те же кампейны доступны в Instagram брендов .
- Снобизм: Гость уверен, что индустрия до сих пор делит людей на «своих» и «чужих» по принципу микротусовок .
Рогов утверждает, что находится в «черном списке» журнала GQ . По его словам, издание игнорирует его существование при составлении списков самых стильных людей, несмотря на его влияние и контракты с такими брендами, как Balenciaga, Dior и Dolce & Gabbana . При этом Надежда Стрелец отметила, что официально о таких списках в редакциях, где она работала, речи не шло, хотя слухи о неприязни к «людям из телевизора» в глянцевой среде общеизвестны .
Александр Рогов критикует и нынешнее руководство российского Vogue. По его мнению, назначение Маши Федоровой было шансом на «свежую кровь», который не был реализован в полной мере: юбилейный номер показался ему слишком консервативным и оторванным от России . В противовес этому он хвалит Наталью Мухину из Elle за смелые обложки, отражающие дух времени (например, модель с бабушкой в Skype) .
👗 Мода для людей против «высокого искусства» 53:29
Завершая разговор о профессиональной деятельности, Александр Рогов вступает в заочную полемику с представителями «высокой моды». По его словам, многие критики (например, Юля Пош из «Антиглянца» или Миша Барышников) относятся к makeover-шоу пренебрежительно, называя их «переодевалками» .
Контраргументы Александра Рогова:
- Мода бывает разной: для кого-то это кутюр, а для кого-то — правильно подобранные джинсы и жакет, на которых бренды и делают основные деньги .
- Makeover-шоу — это не только одежда, но и психология. Это «праздник», который дарит обычным людям воспоминание на всю жизнь и импульс к изменениям .
- Рогов подчеркивает, что шоу «Рогов в городе» перешло на YouTube-формат (меньше грима, больше честности, личные переживания в кадре), что позволило ему осенью обойти по рейтингам даже «Модный приговор» .
Стилист убежден, что в современном мире снобизм по отношению к блогерам и телеведущим мешает глянцу выживать, в то время как «массовые героини» вроде Ольги Бузовой или Насти Ивлеевой собирают миллионные охваты, которые журналам и не снились .
