Адам Коновер — комик, автор шоу «Адам портит всё» (Adam Ruins Everything) и профсоюзный активист Гильдии сценаристов Америки (WGA). В большом разговоре с Нилаем Пателем на канале Decoder он анализирует, как технологические гиганты разрушили экономическую модель телевидения, превратив профессиональных авторов в «индивидуальных предпринимателей», работающих на милость алгоритмов. Коновер объясняет, почему YouTube — это не освобождение от гейткиперов, а создание новых, еще более жестких правил игры, и как «смерть среднего класса» в Голливуде влияет на качество контента.
🎭 «Креатор» — это ловушка для бесплатного труда 3:48
Адам Коновер категорически не согласен с термином «креатор», считая его инструментом манипуляции со стороны технологических платформ . По его мнению, это слово было внедрено соцсетями, чтобы скрыть крайне несправедливую экономическую сделку.
- Иллюзия успеха: Платформы обещают, что каждый может стать новым MrBeast и заработать миллиарды, но на деле заставляют миллионы людей работать практически бесплатно в надежде на крошечную долю рекламной выручки .
- Обесценивание труда: Раньше существовали четкие роли: сценарист, исполнитель, актер, технический специалист. Слово «креатор» стирает эти границы, превращая профессионального работника медиа в подобие «предпринимателя» из сетевого маркетинга типа Avon или Mary Kay .
- Смена ролей: Коновер отмечает, что теперь он вынужден быть бизнесменом и управлять фрилансерами, хотя предпочел бы оставаться просто наемным работником с профсоюзным контрактом, занимающимся творчеством .
📺 YouTube как «новое телевидение» и смерть телеканалов 7:03
Коновер утверждает, что Голливуд совершил фатальную ошибку, пытаясь угнаться за Netflix и HBO, и в процессе разрушил прибыльную модель линейного кабельного ТВ .
- Забытые жанры: В погоне за дорогостоящими «престижными драмами» стриминги отказались от 60% телеконтента: ток-шоу, новостей, лайфстайл-передач и комедийных программ. Весь этот пласт ушел на YouTube .
- Доминирование на больших экранах: YouTube сейчас является крупнейшим стриминговым сервисом по времени просмотра именно на телевизорах, а не только на смартфонах, что до сих пор шокирует многих руководителей в Голливуде .
- Крах среднего бюджета: Раньше шоу вроде «Адам портит всё» могли существовать годами, принося прибыль за счет рекламы и выплат от кабельных операторов. Сегодня стриминги не знают, как монетизировать проекты, которые люди не смотрят «залпом» за выходные .
- Деградация качества: Из-за отсутствия бюджетов на сценаристов и качественное производство, вместо проработанных комедийных шоу зритель получает форматы «комик с тремя друзьями на фоне шторы», которые ничего не стоят в производстве .
🤖 Алгоритм — самый жестокий гейткипер 32:39
Технологические платформы часто оправдывают свое существование «демократизацией» доступа, но Коновер настаивает: гейткиперы никуда не исчезли, они просто стали безличными .
- Невозможность диалога: В старой системе Голливуда можно было прийти к руководителю канала и убедить его в ценности идеи. Алгоритму YouTube ничего нельзя доказать — если он решил, что видео о воздуходувках не интересно, оно получит 50 000 просмотров вместо миллионов, несмотря на три недели работы .
- Диктатура клика: Авторы вынуждены подстраиваться под алгоритм, что убивает эксперименты. Самое популярное видео Адама называется «Илон Маск просто тупой», потому что именно такой контент требует площадка, а не глубокие исторические исследования .
- Ложная подписка: Даже если миллион человек подписались на канал, YouTube не покажет им видео без одобрения рекомендательной системы .
💰 Экономика компромиссов: реклама и Worldcoin 39:58
Обсуждая монетизацию, Патель и Коновер затронули тему рекламных интеграций, которые на YouTube зачастую становятся единственным источником дохода, в отличие от классического ТВ, где реклама была отделена от контента .
Адам откровенно рассказал о скандале с рекламой Worldcoin (криптопроект Сэма Альтмана). Он признал, что согласился на участие в их мероприятии ради денег для финансирования своих основных проектов . Однако, увидев продукт вживую, он понял, что это «космический вапорвер» и «самое плохое технологическое решение» . В итоге Коновер:
- Снял видео с публикации;
- Отказался от оплаты (не взял ни цента за работу) ;
- Выпустил 25-минутный ролик с критикой продукта .
Он считает это уроком того, как индивидуальный автор, в отличие от крупной редакции, вынужден нести все репутационные риски в одиночку .
✊ Будущее: Профсоюзы и «гиг-экономика» инфлюенсеров 50:01
Нилай Патель заметил, что YouTube выстроил систему так, что авторы не имеют рычагов давления на платформу. Коновер, как член совета WGA, предложил иной взгляд на организацию труда:
- Цель — не платформа, а студия: По мнению Адама, нужно организовывать не саму корпорацию YouTube, а персонал крупных каналов (например, сотрудников MrBeast), которые часто перерабатывают и получают низкие зарплаты .
- Консолидация каналов: Крупнейшие каналы со временем станут похожи на телесети, и тогда возникнет возможность для B2B-переговоров с Google о распределении доходов, подобно битвам кабельных операторов в прошлом .
- Государственное регулирование: Адам сравнивает нынешних инфлюенсеров с водителями Uber — это новая форма «гиг-работников». Он надеется на вмешательство государства и антимонопольных органов (упоминая Лину Хан), чтобы остановить разрушение творческого класса .
🎬 Почему Голливуд должен выжить 55:48
Несмотря на пессимистичные прогнозы, Коновер считает, что кино и телевидение — это важнейшее культурное наследие США, наряду с джазом и «соул-фуд» . Он не согласен с тем, что смерть Голливуда неизбежна.
По словам гостя, зрители по-прежнему любят качественное кино, о чем свидетельствуют успехи проката, когда на экраны выходят действительно хорошие фильмы . Проблема не в отсутствии спроса, а в «идиотах-миллиардерах», которые лгут друг другу и разрушают бизнес-модели, создававшиеся десятилетиями . Коновер призывает не принимать технологические изменения как «закон природы», а активно бороться за сохранение профессиональной среды для авторов.
