Дизайнер Мария Корнехо — одна из самых заметных фигур в мире современной экологичной моды. Основательница бренда Zero + Maria Cornejo, чьи наряды носят Мишель Обама и Тильда Суинтон, стала гостем проекта Talks at Google. В беседе с Марией де Грекоа она рассказала о своем пути от политической беженки из Чили до иконы нью-йоркского дизайна, объяснила, почему «роскошь» сегодня — это знание того, кто сшил твое платье, и как геометрия помогает создавать одежду вне времени.
🇨🇱 От политического убежища к модному подиуму 2:16
Жизненный путь Марии Корнехо начался с драматических событий: её семья была вынуждена покинуть Чили после военного переворота 11 сентября 1973 года . Сначала они оказались в Перу под эгидой ООН, а затем переехали в Англию в качестве политических беженцев. По словам Марии, этот опыт научил её гибкости и выживанию: «Я нахожусь в режиме выживания с 11 лет, поэтому стараюсь не париться по пустякам» .
В детстве Корнехо была крайне застенчивой и даже не помышляла о карьере в моде. Она шила одежду вместе с бабушкой, но считала это просто ремеслом. Учеба в Англии заставила её выбирать между точными науками и искусством в возрасте 15 лет. Из-за неуверенности в себе Мария отказалась от химии, выбрав творческое направление, хотя позже поняла, что её аналитический склад ума и знание геометрии стали фундаментом для её уникального кроя .
🌿 Рождение Zero: протест против излишеств 6:15
Идея собственного бренда с устойчивым подходом возникла у Марии как реакция на расточительство глобальной индустрии моды. Работая на крупные компании, она видела абсурдные контрасты: бренды оплачивали ей перелеты бизнес-классом и дорогие отели, но при этом торговались за каждый доллар с производителями свитеров .
Решающим фактором для запуска собственного дела в 1998 году стало рождение детей. Дизайнер признается, что хотела оставить после себя здоровый мир. Основные принципы Zero строятся на минимизации отходов:
- Использование остатков: В первых коллекциях Мария работала с «джобберами» — закупала остатки тканей у других производств, вместо того чтобы заказывать новые материалы с нуля .
- Инновационные материалы: Она одной из первых начала использовать флис из переработанных пластиковых бутылок, созданный компанией Patagonia .
- Локальное производство: Большинство вещей бренда шьется непосредственно в Нью-Йорке. По мнению Корнехо, локальность — это не только малый углеродный след, но и возможность видеть людей, которые делают одежду .
📐 Геометрия как ДНК дизайна 27:03
Когда Мария открывала свою студию (ателье), она хотела уйти от привычных законов модного бизнеса. Название «Zero» (ноль) символизировало желание начать с чистого листа, чтобы одежда говорила сама за себя, без привязки к личности дизайнера .
В основу её стиля легли четыре геометрические фигуры:
- Круг
- Треугольник
- Квадрат
- Прямоугольник
Корнехо экспериментирует с тем, как эти формы драпируются на женском теле. Например, знаменитое платье Orion состоит из двух сшитых кругов . Дизайнер стремится к минимальному количеству швов, чтобы ткань двигалась вместе с женщиной. Она подчеркивает, что её цель — создавать одежду, которая льстит фигуре и придает уверенности, вне зависимости от возраста или веса .
💰 Экономика устойчивости: вызовы и реальность 12:06
Мария Корнехо честно говорит о трудностях ведения этичного бизнеса. Экологичный деним и качественные ткани стоят дорого, что автоматически переводит бренд в категорию люкса. Дизайнер утверждает: «Быть устойчивым — значит также выживать как бизнес» .
Ключевые экономические вызовы Zero:
- Маржинальность: При пошиве в Нью-Йорке прибыль гораздо ниже, чем у компаний, работающих с фабриками в странах с дешевой рабочей силой .
- Отсутствие рекламы: У бренда нет бюджетов на крупные рекламные кампании, поэтому он не получает широкой поддержки в глянцевой прессе, которая часто ориентируется на рекламодателей .
- Пандемия COVID-19: В 2020 году бизнес был на грани закрытия после отмены заказов крупными ритейлерами. Выжить помогли государственные займы (PPP) и лояльность частных клиентов .
Корнехо выступает против быстрой моды и призывает потребителей «покупать меньше, но лучше». По её мнению, одежда должна становиться семейной реликвией (heirloom), которую можно передать по наследству .
🌍 Глобальная ответственность и активизм 10:05
Мария не скрывает своего возмущения текущим положением дел в экологии. По её словам, игнорирование климатических изменений — это проявление безответственности перед обществом. Она отмечает, что от наводнений и катаклизмов в первую очередь страдают люди с низким доходом, живущие в подвальных помещениях .
В рамках своей работы в Совете модных дизайнеров Америки (CFDA) Мария продвигает стандарты устойчивости. Она сотрудничает с женскими кооперативами в Боливии, где коренные народы производят изделия из альпаки. Мария настаивает, чтобы каждая вязальщица подписывала свою работу — так создается связь между мастером и покупателем .
🦋 Будущее и советы потребителям 49:54
Отвечая на вопросы аудитории Google, Мария Корнехо дала несколько практических советов по формированию экологичного гардероба:
- Не начинайте с нуля: Самое устойчивое решение — носить то, что уже есть в шкафу, добавляя лишь отдельные особенные вещи .
- Меньше стирки: Нет нужды стирать одежду каждый день; переход на сушку на воздухе вместо сушильной машины также помогает планете .
- Изучайте этикетки: Дизайнер советует обращать внимание на место производства. Часто джинсы проходят через полмира, прежде чем попасть к покупателю .
Говоря о дениме, Корнехо назвала его одним из самых грязных производств из-за химической обработки. Она рекомендует выбирать необработанный или натурально окрашенный деним .
В завершение встречи Мария поделилась своей мечтой: создать полноценный lifestyle-магазин, где она могла бы проектировать не только одежду, но и мебель, интерьеры и ткани, создавая целостную экологичную среду обитания .
