В этом эпизоде подкаста «The Diary of a CEO» Стивен Бартлетт беседует с Крептом — британским рэпером и предпринимателем, который прошел путь от жизни в неблагополучном районе Южного Лондона до создания бренда детской косметики стоимостью в миллионы фунтов. Это история о том, как личные трагедии, включая гибель близких и вооруженные нападения, стали топливом для построения бизнес-империи и радикальной смены жизненных приоритетов.
🏙️ Корни в Южном Лондоне: Жизнь на грани 1:48
Крепт вырос в Кройдоне (Южный Лондон) в окружении, где бандитская культура и насилие считались нормой . Для него и его сверстников вид трупов на улице или звуки выстрелов в возрасте 13 лет не казались чем-то из ряда вон выходящим .
Важные факты о его детстве:
- Семья: Родители Крепта не были вместе; его отец провел значительную часть детства сына в тюрьме .
- Переломный момент: Мать Крепта однажды призналась ему, что чувствует себя «неудачницей как мать» после визита полиции в их дом . По словам Крепта, это стало мощнейшим стимулом доказать ей обратное и заставить её гордиться им .
- Образование: Несмотря на давление среды, Крепт принял сознательное решение окончить университет, чтобы не попасть в цикл «тюрьма или смерть», который он наблюдал у своих друзей .
Крепт утверждает, что всегда старался видеть «большую картину» и понимал, что жизнь в бандах — это ловушка, из которой нет выхода, кроме негативного .
🔫 Трагедия Конана: Выбор между местью и музыкой 8:34
Одним из самых мрачных моментов в карьере дуэта Krept & Konan стало нападение на дом Конана. Преступники ворвались в жилище, застрелили отчима Конана и ранили его мать .
Крепт описывает этот критический момент выбора:
- Реакция окружения: Друзья и знакомые подталкивали их к мести и эскалации насилия .
- Решение: Сидя в машине, Крепт и Конан решили полностью сфокусироваться на музыке, чтобы «выбраться» из своей среды .
- Результат: Следующий же трек, который они выпустили (кавер на «Otis» Jay-Z и Канье Уэста), стал виральным и изменил их жизни .
Вскоре после этого рэпер Скепта (Skepta) пригласил их в свой тур, выплачивая гонорар за каждое выступление, хотя дуэт был готов работать бесплатно ради опыта . Это событие Крепт называет моментом, когда они окончательно почувствовали себя настоящими артистами .
💔 Тень потери: Нэш и «Creps and Cones» 16:14
Крепт подробно останавливается на проблеме ментального здоровья в черной культуре, отмечая, что 10 лет назад разговоры о чувствах считались проявлением слабости . По мнению гостя, мужчины часто скрывают депрессию за маской «всё в порядке» .
Трагедия с Нэшем (лучшим другом и менеджером их будущего ресторана):
- Нэш покончил с собой за неделю до открытия ресторана Creps and Cones в 2018 году, бросившись под поезд .
- За несколько дней до этого они праздновали завершение стройки, и Нэш казался абсолютно счастливым и воодушевленным будущим успехом .
- Крепт признается, что до сих пор не понимает, что он упустил и почему его друг не подал ни одного признака депрессии .
Несмотря на горе, Крепт и Конан решили не отменять запуск ресторана, считая, что Нэш бы этого не хотел . На открытии Крепту приходилось не только встречать мэра Кройдона, но и лично чистить туалеты и работать на кухне из-за неразберихи в кадрах .
🍗 Уроки бизнеса: От хаоса в ресторане к системности 19:51
Запуск Creps and Cones стал для Крепта жестким введением в предпринимательство. Он описывает этот опыт как «кошмар», который превратил его в «бизнес-монстра» [22:28, 24:38].
Чему научил Крепта ресторанный бизнес:
- Недоверие на слово: Строители исчезали, посредники воровали деньги, а итоговая стоимость стройки в три раза превысила бюджет [22:40, 23:52].
- Тщательная проверка: Теперь Крепт задает «101 вопрос» любому контрагенту и сравнивает предложения минимум десяти поставщиков .
- Эмоциональная зависимость: Ресторанный бизнес крайне сложен, так как он полностью зависит от эмоций персонала (повара, барменов) и клиентов .
- Партнерство: После стресса пандемии Крепт решил привлечь опытных партнеров для управления рестораном, чтобы снять с себя операционную нагрузку .
Крепт утверждает, что использует стратегию «самообороны» в бизнесе: он показывает свою осведомленность и дотошность сразу, чтобы у партнеров не было желания его обмануть .
👶 Nala’s Baby: Рождение бренда на £17,5 млн 1:04:03
Идея бренда Nala’s Baby возникла, когда партнерша Крепта, Саша, забеременела их дочерью Налой. Используя приложение «Think Dirty» для проверки состава косметики, они обнаружили, что большинство популярных детских товаров имеют плохие рейтинги (5–8 баллов из 10), где 0 — идеальная чистота .
Основные этапы и показатели бизнеса:
- Цель: Создать продукт с рейтингом «0» на Think Dirty, который будет доступен в масс-маркете по цене около £5.50 [1:10:14, 1:11:31].
- Разработка: Процесс занял два года; Крепт отказывался выпускать продукт, пока формула не стала на 99% натуральной [1:05:44, 1:17:41].
- Дистрибуция: Бренд стартовал сразу в 400 магазинах сети Boots .
- Продажи: Весь запас, рассчитанный на 3 месяца, был распродан за 1,5 недели . Продукт стал настолько дефицитным, что его начали перепродавать на eBay .
- Оценка: На момент записи интервью компания оценивалась в £17,5 млн .
Стивен Бартлетт отмечает, что Крепт разрушил стереотип: «Рэпер, запускающий линейку детской косметики — это слова, которые раньше нельзя было представить в одном предложении» .
💰 Финансовая грамотность и «ловушка статуса» 48:09
Собеседники обсудили, как отсутствие финансового образования в школах вредит молодым людям. Крепт и Стивен сошлись во мнении, что банки часто расставляют ловушки в виде беспроцентных овердрафтов для студентов, которые потом годами портят кредитную историю [49:29, 50:34].
Крепт делится инсайтами о деньгах:
- Налоговые льготы: Он был поражен, узнав о существовании программ EIS и SEIS, а также возможности возврата средств через R&D (НИОКР), о чем большинство молодых предпринимателей даже не подозревают [51:52, 52:18].
- Совет молодым: Не повышайте стандарты жизни сразу после прихода первых денег. «Тихими убийцами» капитала Крепт называет постоянные счета, прямые дебеты и мелкие долги за люксовый образ жизни [54:46, 55:01].
- Проблема «цепей»: В хип-хоп культуре покупка дорогих украшений (chains) является частью брендинга и валидации. Крепт признает, что часто невозможно убедить молодого артиста инвестировать в акции, пока он не купил себе Rolex, потому что это входной билет в индустрию [59:56, 1:00:48].
🕯️ Наследие Кадета (Cadet) и уроки конечности жизни 1:25:06
Финальная часть разговора была посвящена Кадету (Блейну Джонсону) — двоюродному брату Крепта и талантливому рэперу, который погиб в автокатастрофе в 2019 году по вине пьяного водителя [1:25:43, 1:28:01].
Трагические обстоятельства:
- Кадет погиб на пути к своему выступлению. Крепт отмечает пугающую роль случайностей: Кадет опоздал на предыдущее такси и поехал на машине, которая попала в аварию всего на 10 секунд позже или раньше .
- В это же время их дядя (отец Кадета) боролся с опухолью мозга, что создало для семьи невыносимый эмоциональный фон .
- Последними словами Кадета Крепту было признание в любви и обещание подарить носки Gucci на день рождения .
Крепт признается, что до сих пор не прошел терапию и использует работу как «беговую дорожку», чтобы не останавливаться и не сталкиваться с горем лицом к лицу [1:35:14, 1:43:39]. Главный урок, который он вынес: «Нужно решать конфликты с близкими немедленно. Нельзя уходить в ссоре, потому что завтра может не наступить» .
