Бьюти-бизнес в тисках карантина: как выживают лидеры рынка 0:40
В период вынужденного простоя из-за пандемии коронавируса индустрия красоты столкнулась с беспрецедентными вызовами: закрытие салонов, многомиллионные убытки и необходимость адаптироваться к жестким санитарным требованиям. Владельцы ведущих московских бьюти-брендов — основательницы Prive7, Nail Sunny, Keep Looking и Inhype — рассказали Forbes, как они сохраняют команды, управляют растущей себестоимостью услуг и ищут новые точки роста в онлайне.
💸 Финансы, налоги и государственная поддержка 3:50
Вопрос выживания бизнеса в условиях закрытия дверей стал для предпринимателей критическим. По мнению Игоря Стоянова (ассоциация «Персона»), около 30–40% предприятий в Москве уйдут в тень, а 50% смогут выжить.
Основные тезисы предпринимателей по финансовым мерам:
- Налоговые отсрочки: Анастасия Решетова отмечает, что отсрочки по налогам действительно помогают направить освободившиеся средства на выплату зарплат.
- Проблемы с субсидиями: По мнению Юлии Шипиловой, государственные скидки по налоговым вычетам «немного забавны», так как они распространяются только на МРОТ (около 12 000 рублей), что несопоставимо с реальным фондом оплаты труда.
- Зарплатный фонд: Владелицы Prive7, Сюзанна Карпова и Ирина Митрошкина, подчеркивают, что продолжают выплачивать зарплаты сотрудникам в полном объеме, несмотря на отсутствие выручки, чтобы сохранить команду.
- Антикризисные меры: В апреле обсуждался второй пакет мер поддержки МСП, включая безвозмездную помощь на выплату МРОТ каждому сотруднику, что предприниматели оценивают как хоть и небольшую, но необходимую поддержку.
😷 Цена безопасности: новые стандарты Роспотребнадзора 9:42
Введение обязательной дистанции в 1,5 метра, использование отдельных кабинетов и замена защитных костюмов трижды в день создают для бизнеса серьезные сложности.
Аргументы предпринимателей относительно безопасности:
- Рост себестоимости: Игорь Стоянов предупреждает, что если рекомендации станут законом, себестоимость одной услуги вырастет примерно на 1500 рублей.
- Техническая нереализуемость: Юлия Шипилова считает требование дистанции в 1,5 метра невыполнимым для маникюрных зон и процедур, требующих работы с лицом. Автоматические термометры стоимостью свыше 100 000 рублей также становятся существенной статьей расходов.
- Скепсис: По мнению Сюзанны Карповой, даже при соблюдении всех мер предосторожности риск заражения остается высоким, поэтому эффективность рекомендуемых мер — вопрос спорный.
💄 Импортная косметика и ценовая политика 18:49
Ослабление рубля привело к удорожанию импортной косметики примерно на 20%, что вынуждает владельцев пересматривать стратегии закупок.
- Риски повышения цен: Предприниматели сходятся во мнении, что резкое повышение цен на услуги — «кощунство» в текущей ситуации, когда доходы населения упали.
- Ставка на товары: Юлия Шипилова отмечает важность продажи косметических средств в салонах, стремясь к тому, чтобы их доля в обороте составляла до 40%.
- Переговоры с поставщиками: Компании ведут длительные переговоры с европейскими партнерами, которые из-за кризиса также лишились доходов и готовы идти на уступки дистрибьюторам в России.
🚀 Время возможностей: онлайн-обучение и хайп 41:44
Несмотря на кризис, многие предприниматели находят новые ниши. Анастасия Решетова поделилась опытом запуска собственной линии антисептиков, отметив, что первая партия была распродана в считанные дни. При этом она столкнулась с резкой критикой в соцсетях: пользователи обвиняли её в спекуляции на беде из-за цен на антисептики. По словам предпринимательницы, наценка была не космической, а цены соответствовали рыночным на тот момент.
Также в статье выделяют следующие тренды:
- Онлайн-обучение: Курсы по макияжу и бьюти-процедурам стали крайне популярны, позволяя зарабатывать «не напрягаясь» миллионы рублей в месяц при неограниченном охвате аудитории.
- Пакетные услуги: Юлия Шакирова адаптировала бизнес по организации мероприятий, создав пакетные предложения по аренде декора и посуды для проведения семейных праздников дома.
- Маркетинг без вложений: В условиях карантина привлечение блогеров стало доступным инструментом продвижения, так как многие готовы работать за бартер.
