«Глянец — это наркотик из лучших отелей мира и Каннского фестиваля, у которого совершенно отсутствовала социальная миссия», — так бывшие лидеры индустрии описывают ушедшую эпоху отечественного шика. После исхода западных люксовых гигантов, для которых локальный рынок составлял скромные 2%, индустрия оказалась перед лицом жестких санкций и тотальной изоляции. Теперь российскому ритейлу, стилистам и дизайнерам предстоит мучительно перерождаться, преодолевая многолетний снобизм, дефицит масс-маркета и учась создавать одежду для реальных людей.
🎪 Эпоха перемен: как выживает российская мода после ухода западного глянца 1:37
Новые имена старых брендов: вынужденная локализация российского глянца 1:37
Российский медиарынок столкнулся с тектоническими сдвигами: из-за массового отзыва лицензий зарубежными правообладателями эпоха классического глянца в привычном виде подошла к концу . Американский издательский дом Condé Nast занял наиболее жёсткую и бескомпромиссную позицию, полностью закрыв свои издания и распустив редакции , практически не оставив российскому рынку шансов на цивилизованный развод . В то же время издательский дом Independent Media пошёл по пути сохранения команд и экстренной локализации брендов на отечественной почве . Так, легендарный Harper’s Bazaar переродился в проект под названием Symbol , а Esquire трансформировался в «Правила жизни».
Для многих профессионалов индустрии закрытие культовых журналов стало личной трагедией. Надежда Стрелец вспоминает свою недавнюю встречу в ГУМе с бывшим главным редактором закрывшегося GQ Игорем Гараниным . Журналист признался, что закрытие глянца ощущается так, будто у тебя сперва сбылась заветная мечта, а затем её внезапно отобрали . Впрочем, локализация дала многим сотрудникам надежду сохранить рабочие места и продолжить заниматься модой . На текущем этапе речь идёт преимущественно о перезапуске digital-версий . При этом ситуация с европейскими брендами выглядит несколько мягче: французские издатели Elle сохраняют определённый оптимизм , итальянцы из Grazia и вовсе остаются на рынке , а Robb Report продолжает работу под прежним крылом .
Глянцевый лайфстайл как зависимость: почему из индустрии невозможно уйти 5:42
Работа в глянцевых медиа — это не просто профессия, а сильнейшая эмоциональная зависимость . Бывший главный редактор Vogue и Glamour Маша Фёдорова признаётся, что этот образ жизни действует как наркотик . Привлекательность индустрии строилась вовсе не на феноменально высоких зарплатах . Главной ценностью был статус: лучшие отели мира, VIP-мероприятия вроде Каннского кинофестиваля и гарантированные места в первом ряду на мировых Неделях моды .
Внутри глянцевой экосистемы существовала жесткая конкуренция не столько с внешними конкурентами, сколько внутри самой сети изданий — например, русский Vogue постоянно боролся с итальянской или британской версиями за право эксклюзивной работы с лучшими фотографами уровня Стивена Мейзела или Патрика Демаршелье . Маша Фёдорова, чей путь в медиа начался более 20 лет назад с ассистирования на съёмках для Playboy , подробно описывает эту эволюцию. От создания простых натюрмортов с белыми рубашками она прошла путь до топ-менеджера Condé Nast, возглавив сперва Glamour , а затем и Vogue. Именно высокий статус издания открывал любые двери и давал эксклюзивный доступ к мировым звёздам калибра Миранды Керр . Уход из этой системы всегда переживается болезненно, однако Фёдорова отмечает, что рада завершить этот этап своей карьеры чуть раньше общего закрытия рынка .
Продавец зубных щёток на Рублёвке: тернистый путь стилиста Алеко 15:40
Свежим лицом в индустрии, сумевшим ворваться в модную тусовку без классического глянцевого бэкграунда, стал стилист Алеко Надири . Его карьерный путь начинался в совершенно иных сферах: первой работой Алеко была продажа зубных щёток в магазине Media Markt на Рублёвке, где ему приходилось стоять в белом костюме стоматолога . Позже он проявил невероятную настойчивость, отправив резюме в ЦУМ 17 раз подряд, пока его наконец не приняли на позицию продавца .
Переломным моментом в его амбициях стало желание поработать с Ксенией Собчак . Увидев в соцсетях объявление о поиске ассистента , Алеко записал видеообращение в футболке с надписью «Против всех» . Не получив ответа, он начал настойчиво писать её агенту Кириллу Суханову . Ради личной встречи со звездой Алеко даже решился без приглашения проникнуть на закрытое празднование дня рождения Аллы Вербер в Барвихе . Несмотря на то, что в команду Собчак его так и не взяли из-за отсутствия опыта , эта дерзость закалила его характер . Первую реальную работу в качестве стилиста Алеко получил благодаря случайному знакомству с певицей Алиной Чагой в Сочи , продолжая параллельно работать в бутике Moncler .
Менеджмент против системы: как достать люкс в обход правил глянцевой элиты 19:25
Традиционно получение вещей люксовых брендов для съёмок было привилегией исключительно глянцевых стилистов с огромным кредитом доверия, таких как Екатерина Мухина или Вадим Галаганов . Ранее в разговоре Надежда Стрелец и её собеседники касались темы снобизма и закрытости модного сообщества, усложнявших жизнь новичкам. Однако Алеко Надири удалось сломать эту систему, не имея за спиной поддержки авторитетных журналов .
Секрет Алеко кроется в сочетании менеджерских навыков и личных контактов . Вместо стандартного подхода стилиста он мыслит как бизнес-менеджер . Он предлагает брендам полноценные коммерческие интеграции: гарантирует отметки в соцсетях, публикации и продвижение вещей через своих звёздных клиенток . Алеко открыто критикует устаревший подход российских пиарщиков, которые часто отказывают в предоставлении одежды из-за личной неприязни к конкретным знаменитостям . По его мнению, отечественной индустрии остро необходим институт персональных маркетологов, которые могли бы трансформировать образы звёзд так же профессионально, как это было сделано на западном рынке с Ким Кардашьян .
Параллельно с этим меняются и форматы работы блогосферы: в беседе с Надеждой Стрелец fashion-блогер Вика Романенко наглядно демонстрирует новые подходы к подбору обуви для съёмок , что подчёркивает переход индустрии на новые, более гибкие рельсы взаимодействия брендов и инфлюенсеров.
🎪 За кулисами индустрии: от кланового снобизма до громких скандалов 28:06
Снобизм, кумовство и закрытый клуб отечественного глянца 28:06
Российская модная индустрия долгие годы функционировала как герметичная экосистема, где правила игры диктовал узкий круг людей. Стилист Александр Рогов вспоминает, как его годами демонстративно игнорировали крупные издания: когда журнал GQ внезапно включил его в список «25 самых стильных» и запросил скандальную фотографию на каблуках Rick Owens из Санкт-Петербурга , он сначала принял это за розыгрыш . Лишь смена руководства в редакции позволила Роговому оказаться на страницах журнала .
Надежда Стрелец отмечает, что отечественный глянец всегда отличался крайним снобизмом . Попасть в эту тусовку «чужаку» было практически невозможно, даже будучи суперпопулярным артистом. Так, на пике популярности певице Светлане Лободе бренды отказывались давать вещи для обложки журнала Glamour, посчитав её образ недостаточно элитарным . Влияние личных симпатий превалировало над коммерческой логикой: если ты не нравился руководству журналов, тебя просто не существовало для их страниц, невзирая на любые охваты .
Для многих специалистов глянец казался нерушимой вечностью. Карьера Маши Фёдоровой, прошедшей путь от стилиста до главреда Glamour и Vogue , была примером колоссальных жизненных инвестиций в эту индустрию . Однако изнутри работа редактора напоминала постоянную войну. Как признается Екатерина Мухина, руководителям русских версий журналов приходилось буквально выбивать бюджеты, платья и моделей . Ситуация усугублялась эксклюзивными контрактами западных топ-моделей с издательским домом Condé Nast . Прорывные съемки русского Elle с Роузи Хантингтон-Уайтли и Кэндис Свейнпол стали возможны только благодаря поддержке ювелирного бренда Bulgari и личным связям . К тому же после событий 2014 года отношение к российскому рынку резко ухудшилось : американские и особенно британские коллеги отказывали в синдикации съемок прямо в лицо . Позднее, в условиях начавшегося кризиса и отзыва лицензий у крупнейших издательских домов (о чем подробнее говорилось ранее), ситуация лишь обострилась .
Анатомия скандала: почему мартовская обложка Elle с Девой Кассель не была политическим манифестом 33:55
Одним из самых драматичных моментов заката российского глянца стал скандал вокруг мартовского номера журнала Elle за 2022 год . На обложке была изображена Дева Кассель, а ключевой темой номера было заявлено «поколение Z» . Из-за буквы «Z» на зеленом фоне в обществе вспыхнула волна возмущения: многие расценили это как скрытую поддержку специальной военной операции .
Екатерина Мухина, занимавшая пост главного редактора, категорически опровергает эти обвинения и делится хронологией событий. Тема номера, посвященного зумерам, планируется раз в год и утверждается заранее . Сама съемка проходила в январе , а в печать номер ушел в первых числах февраля . На прилавках журнал появился уже 25 февраля . По словам Мухиной, обвинения со стороны коллег по цеху, которые прекрасно знали сложный и долгий цикл производства печатного глянца, стали для нее тяжелым ударом и привели к жесточайшей травле .
Американский офис Hearst поспешил публично откреститься от российской редакции . Мухина объясняет, что это заявление было вызвано тысячами гневных комментариев от пользователей , хотя на самом деле российское издание всегда работало автономно . Внутренняя политика журнала согласовывалась исключительно с локальным руководством — Виктором Шкулёвым и Натальей Шкулёвой . Мухина сознательно отказалась от комментариев в прессе, понимая, что любой ответ лишь спровоцирует новую волну хайпа . Она отмечает, что современная индустрия сильно изменилась по сравнению с временами Елены Сотниковой , когда в марте и сентябре выпускались огромные сдвоенные номера по 400 страниц из-за колоссального потока рекламы .
Упущенный шанс: почему российский глянец годами игнорировал отечественных дизайнеров 42:20
Кризис обнажил системную проблему отечественных модных медиа — полное отсутствие поддержки локальных брендов. Вместо выполнения социальной миссии российский глянец занимался кумовством . Редакторы писали исключительно о тех дизайнерах, с которыми дружили и ходили в бары . Новые таланты практически не имели шансов попасть на страницы журналов, если только они не были приятелями кого-то из редакции .
Лишь единичные проекты, такие как The Blueprint, начали систематически искать и продвигать сотни молодых дизайнеров . В то время как легендарная Анна Винтур в США использует всё свое влияние и ресурсы (включая Met Gala) для продвижения американской моды , в России этот ресурс был растрачен впустую. Упущенным шансом называют юбилейный 25-летний номер русского Vogue, который вместо масштабных съемок с отечественными супермоделями Сашей Пивоваровой или Наташей Поли в их родных городах представил стандартный формат . Российские модели уровня Поли часто были заблокированы эксклюзивами для изданий Condé Nast, что мешало их сотрудничеству с тем же Elle .
В российском модном сообществе годами процветал снобизм. Александр Рогов признает, что публика часто высмеивала отечественные недели моды, хотя отдельные показы, например, Александра Арутюнова, сделаны на высоком международном уровне . Потребители охотно покупали вещи от Celine, пренебрежительно относясь к коллекциям Александра Терехова, хотя они находились в одной ценовой категории . Теперь, когда крупные западные бренды покинули рынок, глянцевые издания столкнулись с финансовым голодом . По мнению экспертов, без огромных бюджетов западного люкса российскому глянцу грозит потеря качества контента и необходимость выживать за счет нерелевантной рекламы . Прецеденты альтернативного выживания существовали и раньше: журнал SNC успешно существовал без бюджетов уровня Condé Nast за счет нестандартных коммерческих спецпроектов .
👗 Новая реальность российской моды: инклюзивность от экс-главреда Vogue и секреты стайлинга главных муз Алеко 51:30
Ранее в разговоре Надежда Стрелец и её собеседники касались темы ухода западных изданий из России, однако закрытие старых медиа-институтов открыло двери для совершенно новых локальных инициатив.
Запуск бренда «Дивно»: мода плюс-сайз без оглядки на западные стандарты 51:30
После ухода с поста главного редактора Vogue Маша Федорова около года находилась в свободном плавании . Этот период завершился запуском амбициозного отечественного стартапа — инклюзивного бренда одежды «Дивно» . Партнерами Федоровой по проекту стали Даша Самкович (создательница марки I Am Studio) и Диля, бывший заместитель директора успешного бренда 12 Storeez , а также четвертый инвестор, взявший на себя решение всех технических и операционных вопросов . Сама Маша Федорова признается, что, несмотря на возможность работать персональным стилистом, её всегда привлекали масштабные проекты . Она вспоминает свой прошлый опыт работы с брендом Киры Пластининой и первые съемки с Алесей Кафельниковой [52:49 - 53:03].
В основу концепции «Дивно» легли принципы бодипозитива и фокус на сегмент плюс-сайз . Создатели бренда изначально конструируют вещи с учетом особенностей фигур реальных женщин — с акцентом на то, как одежда будет сидеть на широких бедрах или большой груди . Федорова подчеркивает принципиальное отличие их подхода от западного люкса: хотя крупные бренды вроде Versace и приглашают на подиумы топ-моделей с формами (таких как Палома Эльсессер или Прешес Ли) , в реальности их вещи в магазинах не адаптированы под обычных покупательниц, а рекламные кампании подвергаются жесткому ретушированию [54:52 - 55:05].
Сама Федорова долгое время была главным символом глянцевого бодипозитива в России, из-за чего её личное экстремальное похудение вызвало волну слухов . Маша заявляет, что трансформация фигуры была продиктована исключительно заботой о здоровье, а не карьерными требованиями руководства [55:57 - 56:09]. Тем не менее в текущей размерной сетке «Дивно» все еще присутствуют размеры, которые подошли бы ей прежней . Бренд создается для реальных людей, а не ради одобрения модных критиков .
Несмотря на логистические трудности из-за санкций и дефицит фурнитуры (вплоть до того, что в стране не производятся даже качественные молнии и пуговицы) , создателям удалось наладить поставки эксклюзивных тканей и принтов . В вопросах продвижения марка опирается на современные каналы, включая Instagram и Telegram [1:12:31 - 1:12:45]. Маша с иронией вспоминает консервативные времена Condé Nast, когда сотрудникам журналов (кроме самого главного редактора) строго запрещалось появляться на страницах собственных изданий [1:12:58 - 1:13:10]. Сама Федорова признается в любви к экспериментам со стилем , хотя сегодня её рабочий гардероб все больше напоминает минималистичную «униформу» Грейс Коддингтон . При этом главным двигателем продаж «Дивно» на сегодняшний день выступает обычное сарафанное радио .
Кастомизация дерзости и элегантности: как Алеко создаёт стиль для Анастасии Решетовой и Ирины Шишковой 57:13
Параллельно с развитием вещевых брендов в России трансформируется и институт персонального стайлинга. Звездный стилист Алеко подробно рассказал о тонкостях работы со своими главными музами, чьи образы регулярно вызывают бурные дискуссии в сети . Одной из самых ярких его клиенток является Анастасия Решетова . Её стиль, вобравший в себя эстетику американских инста-див вроде Кайли Дженнер, Ким Кардашьян и Рианны, часто воспринимается консервативной российской публикой с недоумением [57:26 - 57:40]. Алеко относится к критике философски, подчеркивая, что создает на съемках полноценный художественный перформанс .
За последние годы образ Анастасии Решетовой претерпел сильные изменения, сместившись в сторону большей закрытости . Стилист отмечает, что Анастасия никогда не ходила излишне оголенной, за исключением некоторых съемок в купальниках [59:01 - 59:13]. Алеко начал сотрудничать с ней именно в тот момент, когда в мировую индустрию стал возвращаться тренд на сдержанные силуэты . По словам стилиста, Решетова обладает мощнейшей энергетикой: «Когда Настя заходит в помещение, ты чувствуешь, что пришел человек, который сейчас все вокруг себя организует. Она — настоящая дива» [1:01:11 - 1:01:38]. При этом в интернет-пространстве Решетова подвергается нападкам чаще других подопечных Алеко . Стилист убежден, что красивым женщинам в принципе тяжело избегать хейта, и публика способна раскритиковать даже самое безупречное закрытое черное платье [1:00:58 - 1:01:11].
Совершенно иную — более спокойную и интеллектуальную энергетику — Алеко раскрывает в работе с Ириной Шишковой [1:01:38 - 1:02:47]. В этом случае стайлинг адаптируется под строгие регламенты интервью, требующие удобства в сидячем положении [1:01:53 - 1:02:07]. Алеко признается, что единственный предмет их постоянных споров с Ириной — это прическа . В то время как Ирина Шишкова всегда настаивает на кудрях, стилист пытается экспериментировать с другими формами, но им неизменно удается найти компромисс . Многие зрители критикуют этот спокойный образ просто потому, что привыкли видеть Ирину в совершенно другом амплуа .
Чтобы сохранять объективность и творческую свободу, Алеко сознательно избегает близкой дружбы с клиентами . Исключение составляет лишь модель Олеся Кафельникова, с которой его связывают чуть более теплые отношения из-за специфики её работы . Стилист подчеркивает, что негативные комментарии аудитории его не деморализуют: «Людям ко всему надо привыкнуть» .
🛍️ Санкции, феномен Balenciaga и изнанка культуры отмены 1:15:52
Патовое положение люкса: санкционный квест и серый импорт 1:15:52
Текущая ситуация на российском модном рынке превратила привычный шопинг в настоящий квест . Из-за ухода популярных брендов потребители вынуждены искать нестандартные пути: например, ездить в соседнюю Беларусь ради базовых футболок Uniqlo . В сегменте тяжелого люкса ситуация выглядит ещё более критической. Ассортимент в ЦУМе стремительно сокращается до остатков прежних коллекций , а цены выросли настолько, что джинсы за 100 тысяч рублей становятся вынужденной покупкой просто ради мимолетного ощущения «чего-то новенького» .
Слухи о будущем премиальных брендов в России разнятся. По информации Алеко, модный дом Balenciaga планирует полностью закрыть возможность закупок новых коллекций для российского рынка на два года, что фактически означает пропуск четырех сезонов . При этом другие байеры утверждают, что предколлекции уже отшиты, однако привезти их невозможно из-за европейского пакета санкций, ограничивающего официальный ввоз в Россию вещей дороже 300 евро . Действие этих санкций должно продлиться до середины сентября, и если они не будут официально пролонгированы, поставки теоретически могут возобновиться .
В то же время крупные ритейлеры вроде ЦУМа не могут позволить себе использовать «серые» схемы или доставку частными самолетами из-за огромных юридических и репутационных рисков . Небольшие концепт-сторы могут пытаться привозить вещи тайно и продавать их проверенным клиентам из-под полы . Однако такой подход сопряжен с риском навсегда испортить отношения с модными домами: если ситуация нормализуется, бренды откажутся работать с теми, кто нарушал правила в период ограничений .
Интересно, что лояльные клиенты тяжелого люкса демонстрируют принципиальность. Согласно опросам байеров ЦУМа, VIP-покупатели с миллионными чеками не готовы переходить на российские бренды или искать альтернативы . Многие из них заявляют, что лучше два года вообще ничего не будут покупать, принципиально отказываясь ехать за границу ради шопинга и ожидая официального возвращения любимых марок . Ранее собеседники уже затрагивали тему развития отечественного масс-маркета, однако для аудитории люкса российские альтернативы пока не могут заменить привычную философию и статус знаковых брендов .
Входной билет в закрытый клуб: феномен Демны Гвасалии и философия Balenciaga 1:23:34
Покупка знаковых вещей от Balenciaga для многих клиентов — это не просто приобретение одежды, а своеобразный входной билет в закрытый элитарный клуб . Несмотря на геополитическую напряженность, бренд сохраняет культовый статус, а российские селебрити вроде Ренаты Литвиновой по-прежнему проводят время в их европейских шоурумах . При этом попытки наделить ношение вещей Balenciaga политическим подтекстом (якобы это является скрытой декларацией позиции против спецоперации) выглядят надуманными . Модные дома активно используют повестку дня для создания инфоповодов, но мода во многом остается индустрией хайпа .
Ярким примером стал показ Balenciaga со «снежной бурей», где креативный директор Демна Гвасалия заложил личный месседж, рассказав о своем опыте беженца . Однако этот политический жест не определяет всю стратегию бренда: в их социальных сетях транслируются сугубо коммерческие инфоповоды — от искусственно «убитых» кед за 3000 долларов до эпатажных выходов Cardi B в розовом платье .
Феномен Демны Гвасалии заключается в том, что он остается единственным дизайнером крупного модного дома, создающим абсолютно носибельные подиумные коллекции . В отличие от других брендов, у Balenciaga практически все вещи с показа поступают в открытую продажу . Для сравнения:
-
В большинстве модных домов лишь около 30% подиумных образов доходят до бутиков, а само шоу служит инструментом для продажи парфюмерии или помад .
-
У Louis Vuitton одежда авторства Николя Гескьера выступает лишь фоном для демонстрации и продажи сумок .
-
У Dior вещи от Кима Джонса скроены на экстремально худых моделей, из-за чего бренд продает преимущественно аксессуары и кроссовки с логотипами .
-
У Valentino великолепные кутюрные платья с показов невозможно встретить в реальных магазинах, где продаются простые трикотажные кофты и джинсы .
Balenciaga же продает именно то, что демонстрирует на подиуме . Стоимость кутюрной линии бренда поражает воображение: брюки обойдутся в 10 000 евро, пиджак — в 28 000 евро, а парка в пол — более чем в 30 000 евро . Для коллекционеров и фанатов моды покупка таких вещей становится личной сатисфакцией и реализацией детских эстетических мечтаний .
Против течения: почему «культура отмены» стала ментальным нездоровьем общества 1:30:28
Обсуждая реакцию общества на санкционные ограничения люксовых брендов, Надежда Стрелец и ее гость выразили категорическое неприятие феномена «культуры отмены» . Всплеск негатива в адрес дома Chanel и публичное уничтожение их сумок блогерами Алеко считает чистым хайпом, не имеющим отношения к реальности . Первопричиной скандала стало юридическое недопонимание: из-за европейского пакета санкций бренд ввел ограничения на продажи резидентам России . В интернет-пространстве эту информацию быстро исказили, привязав к национальной идентичности, и волна непроверенных репостов в Telegram-каналах превратила ситуацию в неуправляемый снежный ком .
Культура отмены и интернет-травля классифицируются спикерами как формы эмоционального насилия . Стремление разрушать репутации людей и брендов в социальных сетях является симптомом глубокого ментального нездоровья общества . Пандемия, потеря бизнесов, разводы и финансовые трудности до предела истощили психоэмоциональный ресурс людей , а текущие геополитические события лишь легли на эту благодатную почву накопленной агрессии . Вместо участия в публичной травле людям следовало бы заняться собственным ментальным здоровьем .
Современные механизмы манипуляции общественным мнением активно эксплуатируют чувство вины — паттерн, знакомый многим ещё со времен советской школы . Собеседники сходятся во мнении, что участие в виртуальных конфликтах ведет к моментальному эмоциональному обесточиванию . Единственный здоровый путь в таких условиях — сознательный отказ от вовлечения в деструктивную повестку, уважение к чужому мнению и концентрация на созидательной работе . Хотя в текущих условиях стилистам приходится перестраивать логистику съемок и обращать внимание на отечественных дизайнеров или адаптировать гардеробы клиентов под новые реалии , именно фокус на профессии и созидании помогает индустрии выживать.
👠 Новая реальность российского ритейла: от базового гардероба до кризиса мужской моды 1:40:41
Формирование идеального базового гардероба 1:47:32
В ходе обсуждения актуальных модных запросов Александр Рогов и Екатерина Мухина сходятся во мнении, что основой современного стиля остается правильно собранный базовый гардероб. Качественная база — это не просто набор случайных вещей, а выверенная капсула, где каждая деталь имеет значение .
В список обязательных элементов идеального базового гардероба входят:
- Классические сорочки из стопроцентного хлопка , служащие основой для любых образов;
- Свободный пиджак оверсайз , способный структурировать силуэт и придать ему актуальность;
- Качественный базовый тренч , остающийся вне времени;
- Изделия из высококлассного кашемира , спрос на который в России растет;
- Идеально сидящие джинсы, а также простые майки и футболки .
Стилисты рекомендуют уделять особое внимание нюансам кроя и качеству пошива . Именно в мелочах — таких как плотность строчки, глубина и форма выреза горловины футболки — кроется разница между статусной вещью и проходным масс-маркетом . Завершающим штрихом образа становятся украшения, которые можно носить практически не снимая .
Возможности и ценовые барьеры отечественного масс-маркета 1:51:50
Уход крупных международных игроков породил иллюзию, что для отечественных дизайнеров наступил «золотой век» . Однако Александр Рогов призывает смотреть на вещи реалистично: заместить гигантов уровня Zara или H&M мешают серьезные ценовые барьеры . Крупного масс-маркета в России критически мало: бренды вроде Lime или Love Republic отшивают коллекции преимущественно в Китае , а марка SHI-SHI остается одной из редких компаний с полным производством внутри страны .
После ухода западных сетей средний чек на стильную отечественную одежду поднялся до 15 000 рублей и выше . В бренде Rogov цены варьируются от 2 500 рублей за футболку до 30 000 рублей за сложные вещи . И даже это считается доступным сегментом по сравнению с конкурентами, которые за аналогичный жакет просят от 45 000 рублей . Тем не менее, часть покупателей ушедшего люкса и верхнего масс-маркета сейчас переориентировалась на российские дизайнерские марки .
Особенно остро встал дефицит мужской одежды . Рогов отмечает, что его бренд изначально позиционировался как женский, но из-за обилия оверсайз-силуэтов мужского кроя марку быстро открыли для себя мужчины . После ухода платформы ASOS мужчинам в России практически негде приобрести хайповый костюм за 25 000 рублей или стильную обувь вроде казаков за 10 000–12 000 рублей . Классические ритейлеры предлагают лишь скучные офисные костюмы .
Параллельно изменения происходят и в сфере стайлинга. Рыночный «пузырь» лопнул, отсеяв непрофессиональных стилистов, которые привыкли работать по готовым шаблонам из ТЦ . В то же время востребованные специалисты, такие как стилист Ирина, чья запись расписана на месяцы вперед , переживают настоящий подъем. Они помогают клиентам перебирать гардеробы, находить редкие вещи отечественных марок и договариваться о скидках . Вскользь коснемся темы: ранее в разговоре они затрагивали карьерный путь стилиста Алеко Надири, что подчеркивает растущую значимость этой профессии в новых реалиях.
Тяжелая травма ноги Екатерины Мухиной 1:57:16
Екатерина Мухина откровенно поделилась историей борьбы с тяжелейшей травмой ноги, которая выбила ее из привычного ритма жизни почти на год . Несчастный случай произошел в Италии, в гостях у Ульяны Перминовой, где Екатерина неудачно оступилась на лестнице . Будучи в прошлом профессиональной гимнасткой и мастером спорта , Мухина никогда не сталкивалась с травмами подобного масштаба . Изначально она посчитала травму обычным вывихом и полгода ходила с палочкой , не подозревая, что произошел разрыв ахиллова сухожилия .
Ситуацию усугубило неудачное лечение: гипс наложили слишком туго . Едва начав ходить в сентябре, Екатерина случайно наступила на детскую машинку и повторно порвала сухожилие . Этот момент стал для нее тяжелейшим эмоциональным ударом — она плакала несколько часов прямо на полу , понимая, что весь мучительный процесс операций и реабилитации придется начинать сначала.
Последующие месяцы превратились в борьбу за здоровье. Падение в Париже спровоцировало угрозу третьей операции . Французские хирурги предлагали радикальный метод: взять трансплантат из локтя или колена, разрезать икроножную мышцу и вшить сухожилие . Екатерина трижды летала в Берлин , где немецкие специалисты все же отменили оперативное вмешательство, рекомендовав консервативную реабилитацию .
Даже находясь в гипсе и передвигаясь на костылях, Мухина продолжала летать на недели моды . Повседневная жизнь превратилась в испытание: у нее на руках был маленький ребенок, а когда Екатерина заболела ковидом, ей приходилось оставаться одной и превозмогать боль, будучи не в силах даже принести себе чашку чая . Пройдя этот путь, стилист подчеркивает, что ключевыми факторами спасения стали железная сила воли, правильный выбор врача и упорная реабилитация .
Специфика взаимодействия западного люкса с Россией 2:01:32
Обсуждая влияние санкций на индустрию роскоши, эксперты отмечают специфику присутствия западных люксовых марок в России . Реальные цифры говорят о том, что на долю российского рынка приходилось всего около 2% от общемировых продаж тяжелого люкса . Потеря такой доли безболезненна для глобальных корпораций, в отличие от китайского рынка, обеспечивающего брендам до 40% всей выручки . При этом для отдельных марок, таких как Dolce & Gabbana, Москва исторически генерировала огромные объемы продаж , в то время как концептуальные бренды вроде Yohji Yamamoto или Comme des Garçons занимали в России крайне узкую нишу .
Взаимодействие люксовых брендов с российским рынком всегда носило ограниченный характер. Официальные представительства имели лишь единицы, среди которых Hermès , Burberry , Chanel и Dior — у последнего функционировал самый крупный локальный шоу-рум, где российские инфлюенсеры могли брать вещи для съемок . Тем не менее, западные модные дома никогда всерьез не рассматривали Россию как стратегическую маркетинговую площадку и не были заинтересованы в продвижении местных лидеров мнений на глобальном уровне .
Зарубежные бренды никогда не платили отечественным инфлюенсерам за интеграции . Вместо этого они практиковали подарки в виде сумок или аксессуаров, как это происходило в случае с Сашей Маркиной и Louis Vuitton . Наши инфлюенсеры соглашались работать бесплатно ради повышения собственного статуса, в то время как их европейские коллеги получали за аналогичные публикации крупные гонорары . Модные гиганты предпочитали инвестировать миллионы в азиатский регион, подписывая контракты со звездами K-pop и участниками группы BTS для продвижения Céline или Dior . Лишь благодаря многолетним усилиям Аллы Вербер российскому рынку в свое время удалось добиться прямого признания и коллекций.
🔮 Новые горизонты российской моды: от импортозамещения до реформ индустрии 2:09:39
🛍️ Будущее fashion-ритейла: адаптация рынка и взлет локальных марок 2:09:39
В условиях тектонических сдвигов на российском рынке и массового ухода зарубежных ритейлеров отечественная модная индустрия сталкивается как с беспрецедентными трудностями, так и с уникальными возможностями. Несмотря на логистические сложности, российские дизайнеры успешно адаптируют цепочки поставок. Большинство локальных брендов переориентировались на турецкие ткани , а более дорогой текстиль продолжают привозить из Италии через посреднические компании . В качестве качественной отечественной альтернативы эксперты выделяют ивановский хлопок, который отлично подходит для пошива рубашек .
Будущее fashion-ритейла в России неразрывно связано с ростом доли локальных марок на фоне дефицита импорта . В истории отечественной торговли уже были примеры успешной адаптации к дефициту. В качестве исторического прецедента спикеры вспоминают случай в ЦУМе, когда из-за теплой осени возникла острая нехватка демисезонных пальто . Ситуацию спасла дизайнер Виктория Андриянова, запустившая свою вторую линию Paroli . Алла Вербер оперативно закупила большую партию этих пальто, что дало мощный толчок развитию бренда и доказало жизнеспособность российской моды в люксовом сегменте . Сегодня у каждого отечественного бренда есть реальный шанс занять освободившиеся ниши, если они сфокусируются на создании качественного и востребованного продукта .
📰 Жизнь после глянца: почему главредам-стилистам проще найти себя 2:11:38
Закрытие ведущих международных изданий в России оставило без привычной работы десятки профессионалов. Однако процесс адаптации бывших руководителей глянца проходит неравномерно. Эксперты отмечают, что экс-главреды с практическим бэкграундом стилистов (так называемые «снимающие главреды») гораздо легче находят новые карьерные траектории . В качестве примера приводится Маша Федорова, которая после ухода из глянца успешно запустила собственный бренд одежды и консалтинговое агентство .
В то же время «пишущим» главным редакторам гораздо сложнее применить свои навыки в изменившихся реалиях . Стилисты же легко монетизируют свой опыт через персональный стайлинг и разбор частных гардеробов . Спикер делится личным опытом работы со звездами первой величины, среди которых были Светлана Ходченкова, Ирина Горбачева и Виктория Исакова . В их практике были и уникальные кейсы — например, стилизация съемки Юлии Тимошенко для обложки Elle в Киеве под руководством издателя Елены Сотниковой и директора моды Филиппа Власова , когда героиня полностью выкупила все подобранные для нее образы . Этот опыт доказывает, что прикладные навыки работы с одеждой остаются востребованными вне зависимости от судьбы издательских домов.
👗 Модный приговор от Александра Рогова: разбор образов российских звезд 2:13:00
Известный стилист Александр Рогов провел профессиональный разбор актуальных выходов российских знаменитостей, оценив их стилистические приемы и ошибки :
- Рената Литвинова: её total black образ в Париже с кутюрным жакетом Balenciaga и туфлями с имитацией пальцев стилист назвал божественным. Однако он предупредил, что такой сложный крой неудобен в носке и требует от носителя особого самоощущения .
- Ксения Собчак: ее платье со сложным лифом выглядит великолепно в полный рост, но создает неудачные складки в области груди, когда героиня сидит . Это классическая ошибка стилистов, не учитывающих динамику кадра во время интервью .
- Тина Канделаки: сочетание фуксии и черного цвета в комплекте с сумкой Kelly эксперт оценил высоко . Он отметил практичность черной юбки с клиньями и высоких сапог, которые можно легко интегрировать в другие повседневные образы .
- Ирина Шахман: её образ с зеленым жакетом подвергся критике из-за широкого ремня поверх пиджака . Рогов не рекомендует этот прием, так как при сидении ткань неизбежно деформируется . Вместо этого он посоветовал набросить пальто на плечи .
- Леся Кафельникова: стилист выразил восхищение ее гранжевым вайбом и модельными параметрами .
- Елена Блиновская: в костюме от российского бренда Maison Bohemique Блиновская совершила ошибку, распустив волосы на широкие плечи жакета, что лишило силуэт шеи . Рогов рекомендовал убрать волосы наверх, заменить кружевной топ на простую майку-алкоголичку и дополнить образ белыми кедами .
- Филипп Киркоров: образ артиста в Dolce & Gabbana стилист назвал органичным для его амплуа , но посоветовал выбирать жакеты на размер больше и сочетать столь активные вещи с простыми джинсами и футболками .
🏛️ От тусовки к бизнесу: как реформировать российские недели моды 2:18:46
Одной из главных проблем отечественной индустрии моды остается ее клановость и разобщенность . Спикеры призывают профессиональное сообщество объединиться ради общей глобальной цели . На сегодняшний день единственной успешной и адекватной инициативой по поддержке локальных дизайнеров эксперты называют проект Blueprint Store .
Для качественного скачка индустрии необходимо полностью переосмыслить концепцию российских недель моды. Из светских тусовок с шампанским они должны превратиться в жесткий бизнес-инструмент. Главная задача недели моды — презентация коллекций байерам, заключение контрактов и запуск производства партий одежды . Объединить полярные кланы под эгидой единого проекта могли бы авторитетные медиаменеджеры уровня Маши Федоровой . Определенные шаги в этом направлении предпринимает Александр Шумский, организуя неделю моды в Зарядье с привлечением экспертов вроде Оксаны Бондарченко , однако индустрии по-прежнему не хватает взаимного доверия . Спасти положение может только построение системного маркетинга и создание легенд вокруг брендов по западному образцу .
(Ранее в разговоре Надежда Стрелец и ее гость касались таких тем, как уход западных брендов, бойкот марки Chanel , слухи о возвращении Zara и зависимость от глянцевого лайфстайла ).
