История Максима Сапожникова — это путь от студента юридической академии в Екатеринбурге, готовившегося к карьере прокурора, до основателя международного креативного агентства F2MAX, работающего с PRADA, VALENTINO и крупнейшими мировыми звездами. В интервью Марине Могилко он рассказал, как за десять лет выстроил бизнес в индустрии люкса, почему скорость важнее бюджетов и как нейросети меняют правила игры в видеопроизводстве.
💼 F2MAX: Креативный продакшн в мире тяжелого люкса 1:18
Максим Сапожников руководит агентством F2MAX, которое предоставляет услуги «360 градусов» для глобальных брендов: от разработки стратегии и создания контента до работы с амбассадорами . За десять лет работы клиентами агентства стали более 50 люксовых брендов, включая PRADA, VALENTINO, Versace, Armani, Bulgari и Hublot .
Особенности работы в этом сегменте:
- Понимание ДНК бренда. Бренды выбирают Максима, потому что он понимает их коммуникационную стратегию и может «закрыть боль», превратив даже неудачное мероприятие в качественный визуальный продукт .
- Работа с селебрити. Агентство создает контент с мировыми иконами, такими как Пенелопа Крус, Лиса из Blackpink и Джиджи Хадид .
- Скорость как конкурентное преимущество. В 2013 году Максим предложил индустрии беспрецедентный темп: публикация бэкстейджа с показа VALENTINO в Париже произошла до того, как само шоу закончилось . Ранее цикл производства такого контента составлял от суток до недели.
🚀 Начало пути: из Екатеринбурга в Милан 16:19
По образованию Максим — юрист, выпускник Уральской государственной юридической академии. Однако, по его словам, он всегда следовал за тем, что любил — за путешествиями . Переломный момент случился в 2008 году во время поездки в Милан.
Первые шаги в индустрии моды:
- Работа в шоуруме. Максим устроился продавцом в мультибрендовый шоурум. На собеседовании он честно признался, что не знает, кто такой Карл Лагерфельд, но умеет продавать и готов учиться .
- Увеличение гонорара на старте. Когда ему предложили 80 евро за рабочий день, он заявил, что это не соответствует его навыкам, и добился ставки в 100 евро .
- Лучший продавец. Вскоре Максим стал самым результативным сотрудником, понимая специфику рынков (особенно русскоговорящих покупателей) лучше местных итальянцев .
- Собственный консалтинг. Через несколько месяцев работы он ушел из шоурума и создал свою компанию по дистрибуции и продвижению американских брендов аксессуаров, открыв для них десятки новых точек продаж по миру .
📸 Создание медиа-империи: Гламур, Vogue и Fashion to Max 21:55
В 2012 году на свадьбе друга Максим познакомился с сотрудницей российского Glamour . Это открыло ему дверь в мир Digital-контента, который тогда только зарождался.
Этапы становления медийного бренда:
- Glamour Russia. Максим предложил журналу делать репортажи с недель моды бесплатно в обмен на аккредитации и упоминание его имени (кредиты). Он стал «специальным корреспондентом», снимая на iPhone 4 первый ряд и вечеринки .
- Свой ресурс. Через год Максим понял, что хочет развивать собственный бренд, и создал Instagram-журнал Fashion to Max. Ресурс стал лид-магнитом для всей индустрии .
- Сотрудничество с Vogue. Максим предлагал разным странам (Япония, Бразилия, Таиланд) эксклюзивный контент в моменте бесплатно. Бренды и журналы продвигали его взамен за оперативность .
- Монетизация. Первые крупные деньги пришли от брендов, которые начали нанимать Максима для ведения их официальных аккаунтов. Один из первых контрактов с Dolce & Gabbana принес ему 3000 евро за день работы .
🌟 Работа со звездами первой величины 30:54
Максим Сапожников отмечает существенную разницу в работе с российскими и западными знаменитостями. По его мнению, западные звезды зачастую более открыты и профессиональны .
Примеры из практики:
- Джиджи Хадид. Во время съемок на Ибице в ноябре было очень холодно. Несмотря на статус, модель работала в ледяной воде без жалоб, общалась со всей командой на равных и в конце поблагодарила каждого лично .
- Пенелопа Крус. После съемок 18 луков за 4 часа Максим сразу показал ей смонтированный ролик. Актриса была поражена скоростью и лично похвалила его .
- Лиса (Blackpink). На съемку в отеле Ritz выделили всего 10 минут. Максим нашел подход к ее многочисленным менеджерам (которых было около 20 человек) и за счет личного обаяния и знания локаций продлил съемку до 35 минут, получив гораздо больше качественного материала .
🤖 Будущее индустрии: Нейросети и метавселенные 39:24
Максим Сапожников уверен, что будущее видеопроизводства за искусственным интеллектом . Он уже внедрил обучение нейросетям в свой образовательный курс LevelUp и запускает новое направление, посвященное AR/VR и AI-инструментам для маркетинга.
Прогнозы Максима:
- Нейросети позволят создавать рекламные кампании без найма моделей и огромных команд .
- Один человек с помощью ИИ сможет воссоздать ролик, на который раньше требовался бюджет в миллионы долларов и сотни сотрудников .
- Креаторам необходимо трансформироваться, чтобы использовать ИИ для оптимизации жизни и контента, а не конкурировать с ним .
🧘♂️ Философия жизни: Баланс и «Ближний круг» 43:00
Несмотря на успех, Максим столкнулся с проблемой выгорания и необходимости баланса между работой и личной жизнью. Под руководством коуча Юры Мурадяна он провел аудит своего окружения .
Практика «Трех колонок»:
- Первая колонка: люди, которые влияют на тебя больше всего.
- Вторая и третья: более дальние круги.
Максим обнаружил, что в его первой колонке было много сотрудников, которые затягивали его в рутину, но не было людей, способствующих его цели — «наслаждаться жизнью» . Самым сложным решением для него стало перемещение матери, страдающей от болезни, во вторую колонку. Максим объяснил это необходимостью сепарироваться от тяжелого эмоционального влияния ситуации, чтобы сохранить собственный ресурс, продолжая при этом максимально помогать ей .
💡 Советы для желающих попасть в Fashion 48:49
Для тех, кто мечтает о карьере в моде, Максим дает несколько ключевых рекомендаций:
- Изучайте экосистему. Нужно знать главных редакторов, инфлюенсеров и специфику рынка. Без этого невозможно вести профессиональный диалог (small talk) с лицами, принимающими решения .
- Идея важнее картинки. По мнению Максима, в современном мире (как в примере с Jacquemus) ценность заключается в уникальной идее, а не просто в красивом кадре .
- Соответствие ДНК бренда. Бренды уровня PRADA захотят работать с вами только тогда, когда ваш стиль и ценности будут резонировать с их собственными .
- Используйте все площадки. Не стоит ограничиваться Instagram; TikTok сейчас — мощнейший инструмент для быстрого взлета новых лиц .
