Будущее интернета под угрозой: Мэттью Принс о кризисе контента и ИИ 0:00
На полях фестиваля Cannes Lions медиа-корреспондент Axios Сара Фишер обсудила с генеральным директором Cloudflare Мэттью Принсом критическую ситуацию, сложившуюся в индустрии цифрового контента. Главной темой беседы стал стремительный упадок традиционной модели монетизации интернета, вызванный агрессивным сбором данных поисковыми системами и развитием генеративного искусственного интеллекта.
📉 Эрозия трафика: от «10 синих ссылок» к ИИ-ответам 0:00
Мэттью Принс представил данные за последние 10 лет, иллюстрирующие, как интернет-гиганты постепенно лишают издателей их аудитории.
- Историческая модель: Десять лет назад Google работал по принципу обмена — компания индексировала контент, предоставляла пользователю 10 «синих ссылок», а взамен направляла на сайты издателей трафик. На тот момент на каждые две просканированные страницы Google в среднем отправлял одного посетителя.
- Сдвиг в поведении: Со временем ситуация кардинально изменилась. Если раньше основатели Google гордились тем, что их задача — как можно быстрее отправить человека с сайта поисковика, то к недавнему времени 75% запросов закрывались непосредственно на странице Google.
- Текущий кризис: Последние полгода стали переломными из-за внедрения ИИ-обзоров (AI Overviews). Теперь на каждые 18 просканированных страниц издатель получает лишь одного посетителя — это в три раза хуже, чем было всего шесть месяцев назад.
По мнению Принса, сегодня до 90% запросов в Google могут обрабатываться без единого клика по внешней ссылке, что фактически уничтожает бизнес-модель, основанную на рекламе или подписках.
🤖 «Топливо» для ИИ: почему контент обесценивается 0:27
Ситуация с другими крупными ИИ-компаниями выглядит еще более драматично, так как они потребляют оригинальный контент, не направляя трафик на сайты-источники. Принс привел статистику соотношения «просканированных страниц к полученным посетителям»:
- OpenAI: шесть месяцев назад соотношение составляло 250:1, сегодня — 1500:1.
- Anthropic: шесть месяцев назад 6000:1, сегодня — 60 000:1.
По словам спикера, люди всё больше доверяют ответам ИИ и перестают следовать по ссылкам на оригинальные материалы. Это ставит под угрозу само существование профессионального создания контента, так как создатели лишаются возможности зарабатывать на своей работе или получать признание.
🛡️ Создание дефицита: план спасения интернета 4:47
Мэттью Принс уверен, что текущие попытки издателей договариваться с ИИ-компаниями поодиночке обречены на провал, так как рынку не хватает главного — дефицита контента.
- Проблема сделок: Издатели часто подписывают соглашения на невыгодных условиях (например, за фиксированную сумму в $20 млн), при этом позволяя остальным игрокам рынка использовать их данные бесплатно.
- Принцип scarcity: Рынок не может функционировать без искусственно созданного дефицита. Издатели должны иметь возможность ограничивать доступ к своим ресурсам для ИИ-ботов.
- Роль Cloudflare: Принс анонсировал, что его компания готовится предоставить инструменты, которые позволят издателям централизованно и легко закрывать доступ к своему контенту для ИИ-парсеров. Он подчеркнул, что проект не нацелен на получение прямой прибыли, а является попыткой предотвратить «смерть интернета».
💡 Будущее: от «погони за кликами» к ценности знаний 11:17
В завершение дискуссии Принс предложил концептуально новый взгляд на экономику контента. Он считает, что текущая модель, завязанная на количестве просмотров (page views) и «желтых» заголовках, провоцирует поляризацию общества и рост популизма.
Его видение будущего заключается в переходе к системе, где авторы компенсируются не за «глаза» на странице, а за вклад в развитие человеческих знаний. Он привел в пример Spotify, где Дэниел Эк выстроил модель компенсации авторов, эффективно выплатив музыкальной индустрии $10 млрд. Если внедрить подобную логику в масштабах всего интернета — через выплаты за точный контент, который «заполняет пробелы» в знаниях ИИ-моделей — это может стать способом не только спасти веб-среду, но и улучшить качество информационного поля в мире.
