Спасти интернет от ИИ: Мэттью Принс о будущем контента и «налоге» на данные 0:00
Интернет, каким мы его знаем, находится в точке тектонического сдвига. Модель, существовавшая последние 30 лет, опиралась на поисковые системы: пользователи искали информацию, переходили по ссылкам на сайты, а владельцы контента монетизировали этот трафик через рекламу или подписки. Однако с приходом генеративного ИИ эта система начала разрушаться: чат-боты теперь предоставляют готовые ответы, избавляя пользователя от необходимости переходить на исходную страницу.
По словам Мэттью Принса, CEO и сооснователя Cloudflare, эта трансформация представляет собой экзистенциальную угрозу для издателей. Если сайты перестанут получать трафик, у создателей контента исчезнут стимулы для его производства, что в конечном итоге обеднит и сами ИИ-системы, обучающиеся на данных интернета.
Крах трафика и кризис стимулов 2:11
Исторически Google предлагал издателям сделку: контент в обмен на трафик. Но за последние 10 лет правила игры радикально изменились:
- 10 лет назад: Google требовалось около 2 сканирований страницы (краулов), чтобы генерировать 1 переход пользователя.
- 6 месяцев назад: из-за появления блоков с ответами (answer boxes) соотношение выросло до 6 к 1.
- Сегодня: после внедрения ИИ-обзоров (AI Overviews) это соотношение достигло 18 к 1.
Ситуация с другими ИИ-компаниями выглядит еще более критической для издателей. По данным Cloudflare, чтобы отправить хотя бы один переход на сайт, OpenAI совершает около 1500 сканирований, а Anthropic — 60 000. Принс отмечает, что для издателей это превращается в «дорогостоящую нагрузку»: они несут затраты на серверы, обслуживая тысячи ботов, и не получают никакой отдачи.
Технологический ответ: «платеж или доступ» 31:07
Cloudflare предлагает рыночное решение, основанное на протоколе HTTP. С 1 июля компания внедряет механизм блокировки краулеров ИИ, которые не готовы компенсировать использование контента.
В основе решения лежит возврат к забытому коду ответа 402 Payment Required (оплата требуется). Если ИИ-бот пытается просканировать контент, который издатель пометил как платный (например, находящийся за пейволлом или содержащий рекламу), сервер может выдать этот код.
Это открывает путь к созданию маркетплейса:
- ИИ-компании и издатели могут заключать сделки напрямую.
- ИИ получает доступ к ценным данным для обучения или дополнения своих моделей (RAG — Retrieval-Augmented Generation).
- Издатели получают компенсацию, что сохраняет стимулы для журналистики и исследований.
Будущее веба: от поиска к агентам 15:09
Мэттью Принс не является скептиком в отношении ИИ; он убежден, что это интерфейс будущего. Однако он опасается сценария, при котором все знания будут монополизированы несколькими гигантами (OpenAI, Anthropic, Google), которые наймут в штат всех ведущих экспертов и журналистов, лишив интернет демократичности.
«Оптимистичный сценарий, — говорит Принс, — это мир, где люди получают контент бесплатно, а роботы платят за его потребление, так как каждое действие ИИ приносит пользу миллионам пользователей одновременно».
Кибербезопасность и «пустые траты» 48:43
Развитие ИИ имеет и обратную сторону: злоумышленники активно используют генеративные инструменты для фишинга, имитации голоса (дипфейки) и автоматизации кибератак. Тем не менее, Принс отмечает, что Cloudflare удается использовать ИИ для защиты: компания видит больше данных, чем хакеры, что позволяет эффективнее распознавать угрозы.
В заключение Принс дает скептичную, но реалистичную оценку текущему буму: по его мнению, сегодня «99 центов из каждого доллара, потраченного на ИИ, просто сжигаются». Реальную пользу приносят лишь те области, где результат легко верифицировать — например, программирование, где ИИ уже значительно повышает продуктивность инженеров. Однако для более сложных областей, таких как юриспруденция или поддержка клиентов, ИИ еще предстоит пройти долгий путь, так как там «нет дебаггера», позволяющего мгновенно проверить истинность ответа.
