Эпоха традиционного телевидения и кино переживает глубочайший кризис: со времен пандемии каждый пятый зритель перестал ходить в кинотеатры, а производство контента в США сократилось на 40%. На этом фоне появляется новая модель медиабизнеса — создание полноценных сериалов и шоу внутри TikTok, где средний пользователь проводит по 90 минут в день.
В рамках проекта First Time Founders ведущий Эд Элсон (Ed Elson) и основатель Prof G Markets Скотт Гэллоуэй (Scott Galloway) обсуждают с Адамом Фэйзом, сооснователем студии gymnasium, как превратить короткие ролики в многомиллионный бизнес и почему Голливуд проигрывает битву за внимание поколения Z.
📉 Закат Голливуда и экспансия TikTok 2:01
Традиционная киноиндустрия сталкивается с пугающей статистикой: продажи билетов в кино упали на 40% за десятилетие, а уровень безработицы в Голливуде втрое выше среднего по стране и составляет 12,5% . В то же время база пользователей TikTok с 2018 года выросла в шесть раз, и 70% представителей поколения Z заявляют, что предпочтут TikTok любой стриминговой платформе .
Адам Фэйз, проработавший в Голливуде восемь лет, утверждает, что «Голливуд убивает сам себя» . По мнению гостя, индустрия стала слишком громоздкой, раздутой и медлительной:
- Циклы разработки занимают годы, в то время как любой подросток с iPhone может создать контент и опубликовать его за несколько часов.
- Традиционные студии тратят огромные бюджеты на фильмы, которые выйдут через 5 лет и, возможно, не заинтересуют никого, кроме узкого круга критиков .
- Центр культуры сместился в социальные сети, которые Фэйз называет «новым телевизором» для молодежи.
🎬 gymnasium: Телевидение нового поколения 3:33
Компания gymnasium, запущенная в 2023 году, привлекла венчурное финансирование при оценке в $7,5 млн . На текущий момент контент студии собрал более 400 млн просмотров . Фэйз описывает проект как попытку создать хиты для поколения, которое больше не включает телевизор.
Основные проекты студии:
- Boy Room: Самое успешное шоу компании. Ведущая Рейчел Костер инспектирует грязные комнаты мужчин и дает советы по их обустройству .
- Keep the Meter Running: Проект Карима Рахмы, где он садится в такси и просит водителя отвезти его в его любимое место в городе, не выключая счетчик . Шоу собрало более 100 млн просмотров и масштабировалось на Лондон, Майами и Египет .
- Bodega Run: Игровое шоу в стиле «Supermarket Sweep», где участникам нужно найти три предмета в местном магазине за 60 секунд . Проект был закрыт после 11 эпизодов из-за падения просмотров и «отсутствия души» .
Фэйз подчеркивает преимущество скорости: студия может снять пилот за неделю и после 4–5 эпизодов точно знать, заходит ли шоу аудитории . Голливуду столько времени требуется только на то, чтобы назначить встречу для презентации идеи.
💰 Экономика контента: Как зарабатывать, если TikTok не платит 9:23
Несмотря на сотни миллионов просмотров, выплаты от самой платформы TikTok ничтожны. За 400 млн просмотров студия получила всего около $15 000 . Это вынуждает создателей искать альтернативные бизнес-модели.
Стратегия монетизации gymnasium строится на двух столпах:
- Прямые брендовые интеграции: Студия ведет переговоры напрямую с брендами, забирая 100% рекламных доходов . Например, для шоу Boy Room был заключен крупный контракт с гигантом электронной коммерции на спонсирование ремонта комнат во втором сезоне .
- Создание собственных брендов (IP): Контент рассматривается как способ создания интеллектуальной собственности, которая позже может превратиться в товары или более длинные форматы для YouTube или ТВ .
Фэйз считает, что Голливуду пора усвоить урок музыкальной индустрии: сам по себе контент больше не приносит денег, доход генерируется вокруг него .
🧪 Секрет виральности: Талант и формат 14:51
По словам Фэйза, успех шоу в TikTok зависит от двух факторов: «звездного» таланта и неочевидного формата .
- Правило 3 секунд: Удержание аудитории решается в самом начале. Пилот Boy Room провалился в TikTok (всего 147 просмотров), когда в начале была заставка с титрами. Как только ее убрали и начали ролик сразу с действия, видео набрало 4 млн просмотров за сутки .
- Отказ от перфекционизма: Зрители поколения Z крайне чувствительны к рекламе и фальши. Если контент выглядит слишком дорого (снят на камеру ARRI Alexa с профессиональным светом), пользователь воспринимает его как рекламу и пролистывает .
- Техника: Студия использует камеры Sony fx3, которые обеспечивают баланс между профессиональной картинкой и ощущением «снято для тебя» .
- Бюджеты: Первый сезон Boy Room (22 отснятых эпизода) обошелся всего в $48 000. В Голливуде это бюджет на кофе для съемочной группы сериала HBO .
🏛️ TikTok как инструмент политики и новостей 30:12
Около 40% представителей поколения Z регулярно получают новости из TikTok (в 2020 году этот показатель составлял 9%) . Фэйз отмечает, что политики начинают осознавать силу платформы, но многие используют ее неправильно, пытаясь подстраиваться под глупые тренды вместо того, чтобы говорить с аудиторией как с взрослыми людьми .
Пример реального влияния:
- Член городского совета Нью-Йорка Чи Оссе (Chi Ossé) с помощью короткого 60-секундного видео, снятого на iPhone, смог привлечь более 1000 человек на слушания по вопросу повышения арендной платы .
- Благодаря общественному резонансу, вызванному этим видео, повышение цен на жилье ограничили 3% вместо планируемых 16% .
Однако Фэйз выражает обеспокоенность отсутствием фактчекинга на платформе . По его словам, люди не выходят из приложения, чтобы проверить информацию в Google, а просто читают комментарии, которые зачастую лишь подтверждают их когнитивные искажения, что ведет к радикализации .
🔮 Будущее: ИИ и неизбежная трансформация 41:30
Обсуждая будущее индустрии, участники затронули тему искусственного интеллекта. Недавно студия Lionsgate заключила партнерство с ИИ-компанией для создания раскадровок .
Совет Адама Фэйза работникам Голливуда звучит жестко: «Голливуд вряд ли вернется к прежним масштабам. Возможно, многим стоит сменить сферу деятельности» .
Основные выводы дискуссии:
- Короткий формат — это не просто временное увлечение, а новая привычка потребления развлечений, которую невозможно «засунуть обратно в мешок», даже если TikTok будет запрещен .
- Будущее за микро-бюджетными студиями, которые могут генерировать успешные форматы (IP) за долю стоимости традиционного производства.
- Успех на новых платформах требует отказа от «звездного» статуса в пользу готовности «пачкать руки» в ежедневном производстве контента .
