Журнал Forbes опубликовал свежий рейтинг самых богатых российских YouTube-блогеров, в котором двенадцатую строчку занял Николай Соболев. В масштабном интервью бывший лидер отечественного сегмента видеохостинга откровенно рассказал о закулисье рекламного рынка, причинах своего ухода из новостного формата в музыку и тотальной цензуре на платформе. Кроме того, экс-обзорщик объяснил, почему считает своих коллег по цеху уголовными преступниками и отчего миллионные доходы не приносят блогерам ожидаемого счастья.
↩️ Репутационный груз: от погони за просмотрами к новой искренности 1:05
Появление Николая Соболева в рейтингах успешных медиаперсон традиционно вызывает неоднозначную реакцию в профессиональном сообществе. По словам самого блогера, многие коллеги и зрители до сих пор воспринимают его сквозь призму старых скандалов, ассоциируя с «грязным хайпом» и желтушными инфоповодами. Гость признает, что в его карьере был период, когда ради удержания высоких рейтингов и заработка он использовал любые методы, включая распространение недостоверных слухов о трагедии в кемеровском ТЦ «Зимняя вишня» и инсценировку собственного избиения в 2018 году.
Ещё одной серьезной репутационной ошибкой, как считает Соболев, стало его участие в политическом контексте вокруг празднования в Парке Горького. Этот инцидент заставил его полностью пересмотреть стратегию развития канала и свои личные ориентиры. Блогер утверждает, что осознанно отказался от кликбейта и вбросов, поскольку такое амплуа перестало приносить внутреннее удовлетворение и разрушало его репутацию. Несмотря на то, что Соболев начал устраивать громкие перформансы на YouTube даже раньше артиста Моргенштерна, сегодня он стремится к созданию контента с совершенно иным уровнем ответственности перед аудиторией.
💰 Золотая эпоха доходов и суровые реалии кризиса 5:13
Комментируя оценку Forbes, зафиксировавшую его годовой доход на отметке в 600 тысяч долларов, Николай Соболев выразил скепсис относительно точности подобных расчётов. По его заявлению, коммерческие контракты содержат строгие пункты о неразглашении, поэтому ни одно аналитическое агентство не может обладать реальными цифрами. Свой финансовый итог за 2020 год блогер охарактеризовал как «благоприятный нуль», пояснив, что в последнее время тратил на производство контента больше, чем зарабатывал, а выживать ему помогает сформированная ранее финансовая подушка.
Заработок топ-блогера складывается из нескольких ключевых источников:
- Прямая интеграция рекламы в видеороликах на YouTube;
- Рекламные кампании и публикации в историях Instagram;
- Платные приглашения на частные и массовые мероприятия;
- Официальная партнерская программа YouTube (приносящая в последнее время минимальный доход).
Пиковым периодом финансового успеха Соболева стал 2017 год, когда его совокупный доход превысил 1 миллион долларов. В самый успешный месяц реклама принесла ему порядка 8–9 миллионов рублей. На волне сверхдоходов блогер совершил то, что сам сейчас называет своей «самой глупой покупкой» — приобрел трехдверное купе BMW 8 серии за 10 миллионов рублей, которое оказалось крайне непрактичным в повседневной жизни.
Пандемия и карантин 2020 года нанесли серьезный удар по рынку интернет-рекламы. Вопреки ожиданиям блогеров, прогнозировавших рост бюджетов из-за самоизоляции граждан, рекламный рынок просел минимум на 20%. По наблюдениям Соболева, запертые дома люди предпочли профессиональные сериалы блогосфере, а агентства перешли от массовых пакетных закупок рекламы к точечным контрактам с узким кругом авторов. Финансовые потери коснулись и других сфер: Соболев рассказал, что потерял около 3 миллионов рублей на инвестициях в майнинговую ферму в Кемерово, которая быстро амортизировалась и обесценилась после падения курса биткоина.
🎙️ Урок от Юрия Дудя: как разбили «наивного мальчугана» 11:30
Вспоминания свое легендарное интервью на канале «вДудь», Николай Соболев признает, что тот разговор закончился для него полным профессиональным разгромом. На момент съёмок ему было всего 23 года, у него отсутствовала внятная политическая позиция, а внезапно обрушившиеся популярность и огромные деньги лишили его критического восприятия реальности.
По мнению Соболева, опытный 32-летний журналист Юрий Дудь, имевший за плечами серьезный бэкграунд работы на телевидении, обыграл его «в одни ворота». Гость подчеркивает, что не держит обид на интервьюера и считает его действия абсолютно оправданными. Более того, Соболев рассказал, что Дудь сохранил к нему теплое отношение и однажды даже написал ему личное сообщение в Telegram с отеческим советом не гонять на автомобиле и всегда пристегиваться.
🎶 Финал эпохи обзоров: 60 демо-треков и кабаре-прошлое 13:34
Резонансный видеоролик с заголовком «До свидания, YouTube» не был банальной попыткой хайпа, утверждает Соболев. Для него это решение ознаменовало окончание важного жизненного этапа. Переезд в Москву и смена окружения привели к радикальной трансформации его ценностей. Блогер заявляет, что окончательно перерос формат еженедельного обозревателя чужих новостей и сплетен. В свое время он пытался запустить масштабный журналистский проект с командой единомышленников, который стилистически напоминал канал «Редакция», однако быстро понял, что у него «не горит глаз» на классическую журналистику.
Новым главным вектором развития для Соболева стала музыка. На 4 декабря запланирован релиз его дебютного альбома из 21 трека, над которым команда непрерывно работала полтора года. За это время на студии было создано более 60 демо-записей, а сам Николай ежедневно проводил по 8 часов на вокальных сессиях, обучаясь написанию текстов и партий с нуля.
Музыкальные амбиции блогера имеют под собой прочную семейную основу:
- Мать Николая работала главным концертмейстером Мариинского театра;
- Крестная его бабушки являлась народной артисткой СССР;
- Близкий друг семьи — Олег Виноградов, многолетний главный балетмейстер Мариинского театра.
Сам Соболев в юности был солистом хора, а позже на протяжении двух лет выступал в петербургском концертном кабаре-ресторане в Озерках, где участвовал в постановке «Чиновник шоу» — острой политической сатире на российскую действительность. Именно ночные репетиции в кабаре окончательно сбили его жизненный график: блогер до сих пор засыпает под утро и просыпается не раньше двух часов дня.
📱 Феномен TikTok и «эмоциональный фастфуд» Моргенштерна 21:49
Николай Соболев категорически отказывается адаптировать свое музыкальное творчество под стандарты платформы TikTok, несмотря на плотное сотрудничество с рекламным агентством WildJam Ярослава Андреева. Блогер убежден, что создатель контента должен задавать тренды самостоятельно, как это удавалось ему самому, когда он первым в России запустил популярный формат видеоновостей о жизни других блогеров.
По мнению гостя, современный контент популярных тиктокеров вроде Вали Карнавал или Юлии Гаврилиной не несет абсолютно никакой творческой ценности. Соболев считает несправедливым сравнение колоссальных энергетических затрат, которые требовались для создания пранков или качественных YouTube-шоу в 2015 году, с механическим открыванием рта под чужую фонограмму в коротких видео.
Аналогичные претензии музыкант предъявляет и к лидерам современных чартов, в частности к Моргенштерну. Соболев утверждает, что сегодня артисты создают не музыку, а перформансы и инфоповоды для алгоритмов TikTok. В качестве примера тотальной деградации индустрии он привел трек «Клеит» исполнителя Булло, который занял первое место в Apple Music, будучи при этом записан абсолютно мимо нот и не по временной сетке ритма. Гость убежден, что базовое игнорирование нот и ритма в коммерческой музыке недопустимо.
🛑 Зацензурированный интернет: почему YouTube становится строже телевидения 32:56
Размышляя о свободе слова, Николай Соболев затронул тему жесткого внешнего давления и внутренней цензуры. Блогер подтвердил, что ему регулярно поступают предупреждения через руководителя WildJam Ярослава Андреева, который настоятельно рекомендует «не копать себе могилу» во избежание судьбы стритрейсера Эрика Давидыча, получившего реальный тюремный срок.
Однако главную опасность для независимых авторов, с точки зрения Соболева, сейчас представляет политика самого видеохостинга YouTube. Платформа превратилась в пространство тотальной самоцензуры. В 2020 году 18 из 20 последних роликов на канале Соболева получили значок «жёлтой монетизации», фактически лишающий видео просмотров и рекомендаций. Автоматические алгоритмы наказывают каналы за малейшие триггеры:
- Использование разговорных выражений вроде «на хрен»;
- Любое упоминание ЛГБТ-сообщества (даже в контексте осуждения государственной гомофобии);
- Освещение трагических событий, авиакатастроф или школьного насилия (shouting), даже если автор просто выражает соболезнования семьям погибших.
Блогер с возмущением констатирует, что YouTube стремится стать ультра-стерильной площадкой для рекламодателей, уничтожая любое острое мнение. В результате складывается абсурдная ситуация: ведущие федеральных каналов, такие как Артем Шейнин или Владимир Соловьев, позволяют себе в прайм-тайм агрессивное поведение, которое на современном «свободном» YouTube привело бы к моментальной блокировке канала. Цензура коснулась и старых проектов: модераторы YouTube начали массово и ретроспективно удалять классические ролики шоу Rakamakafo пятилетней давности за якобы «жесткий контент», игнорируя их социальную и моральную направленность.
⚖️ Теневая сторона платформы: миллионы преступников и «разводы» на ставках 40:40
Соболев открыто называет значительную часть топовых блогеров Рунета уголовными преступниками, паразитирующими на доверии своей аудитории. Комментируя популярные тренды, в которых блогер Михаил Литвин сжигает дотла свой Mercedes за 13 миллионов рублей, Николай пояснил, что такие акции являются циничным и просчитанным самопиаром. Подобные траты легко окупаются колоссальными доходами от теневой рекламы нелегальных букмекерских контор и капперских схем, обещающих легкий заработок на ставках.
Масштаб финансовых вливаний в эту мошенническую индустрию, по информации Соболева, огромен:
- Эксклюзивный контракт Литвина со структурами 1xBet только для Telegram-канала составляет около 7 миллионов рублей в месяц;
- Стоимость одной рекламной интеграции в сторис у крупных блогеров доходит до 500 000 — 1 000 000 рублей;
- Букмекеры выкупают рекламные пакеты у блогеров не поштучно, а сразу на полгода вперед, выплачивая восьмизначные суммы;
- Скандально известный пранкер Эдвард Бил в период активного продвижения капперских проектов зарабатывал от 20 до 25 миллионов рублей в месяц.
Соболев подчеркивает, что реальные профессиональные спортивные аналитики зарабатывают в среднем не более 200 тысяч рублей в месяц, а все обещания блогеров о «99% проходимости ставок» — это стопроцентный обман. Николай признался, что сам совершил аналогичную ошибку лишь однажды, в 2017 году перед боем Хабиба и Конора, разместив рекламу прогнозистов в Instagram. После звонка Андреева, объяснившего суть мошенничества, Соболев немедленно удалил публикацию и вернул деньги заказчикам. Блогер убежден, что организаторов и амбассадоров капперских проектов необходимо подвергать жесткому уголовному преследованию и гигантским штрафам. В качестве позитивной альтернативы в медиапространстве он выделил творчество Ивана Дорна и Макса Коржа, которые сохраняют честность перед зрителем и преданы своему искусству, а не легкой наживе.
📉 Единственный лифт ломает мотивацию: почему блогеры несчастны 1:05:07
Николай Соболев соглашается с тезисом, что интернет-индустрия осталась единственным реально работающим социальным лифтом в современной России. По его мнению, это свидетельствует о глубоком кризисе в государстве, где классический частный бизнес полностью уничтожен или систематически экспроприируется влиятельными политическими фигурами. В качестве личного примера блогер рассказал, что на его отца-предпринимателя в 2005 году было совершено покушение, после чего тот навсегда закрыл свой сувенирный бизнес в Петербурге и эмигрировал. Схожая история произошла и с матерью Моргенштерна, у которой, по словам артиста, «отжали» бизнес перед её отъездом в Испанию.
Текущая ситуация в экономике, когда стример за несколько часов трансляции зарабатывает по 300–400 тысяч рублей, а квалифицированный врач или педагог в регионе получает 40–50 тысяч рублей в месяц, является, с точки зрения Соболева, социальной катастрофой. Такая диспропорция полностью уничтожает у подрастающего поколения мотивацию учиться по 8 лет ради спасения жизней людей.
При этом колоссальные заработки не приносят интернет-знаменитостям ментального здоровья. Николай Соболев заявляет, что абсолютное большинство богатых блогеров, с которыми он знаком лично — это глубоко несчастные и психически нестабильные люди, находящиеся в капкан зависимости от лайков и просмотров. Не имея базовых жизненных навыков и финансовой грамотности, они стремительно спускают заработанные миллионы, впадают в затяжные депрессии и наркотические зависимости от страха оказаться забытыми.
Сам Соболев выстроил для себя жесткую иерархию жизненных ценностей, в которой деньги находятся лишь на четвертом месте:
- Физическое и ментальное здоровье;
- Родители и близкие люди;
- Любимая работа и творческие увлечения;
- Финансовое благополучие и комфорт.
Ежемесячные расходы Соболева на содержание команды из 10 человек, аренду жилья (более 200 тысяч рублей) и оплату студии (около 100 тысяч) составляют в общей сложности от 1,5 до 2 миллионов рублей. Тем не менее блогер уверяет, что готов к любому падению доходов и легко сократит траты, поскольку адаптивность человека важнее эйфории от богатства, а его главная мечта — не миллиарды долларов, а возможность свободно путешествовать и созидать проекты, за которые не будет стыдно перед будущими детьми.
