Карл Пей основал OnePlus в 2013 году, а в октябре 2020 года покинул компанию, чтобы запустить новый технологический бренд Nothing . В беседе с Ранвиром Аллахбадией предприниматель рассказал, как детство в Швеции и философия аниме «Наруто» помогли ему создать бизнес, который сегодня называют потенциальным конкурентом Apple .
🇨🇳 От Пекина до Стокгольма: корни предпринимателя 5:11
Карл Пей родился в Китае, но в возрасте четырех лет переехал с семьей сначала в США, а затем в Швецию . По мнению гостя, статус ребенка-азиата в западном обществе сформировал его мотивацию. Пей вспоминает, как на Хэллоуин он пришел на вечеринку без костюма, потому что его родители-иммигранты не знали о местных традициях . Матери его друга пришлось использовать губную помаду, чтобы нарисовать на его лице «кровь».
В школьные годы Пей активно искал способы заработка. В 12 лет он продавал в школе поддельные часы Rolex . Позже он создал сайт с эпизодами «Наруто» и английскими субтитрами, используя видеохостинги того времени . Проект быстро набрал популярность. Пей рассылал еженедельные письма подписчикам и получал доход от рекламы, после чего успешно продал сайт .
🎓 Отказ от диплома и первые шаги в индустрии 9:25
В 2011 году Карл Пей бросил университет, не написав дипломную работу . Он утверждает, что бизнес-образование в Швеции того времени полностью игнорировало электронную коммерцию и ИТ-сектор. Вместо написания тезиса Пей играл в League of Legends и планировал переезд либо в Кремниевую долину, либо в Китай .
Свою первую серьезную работу он получил благодаря созданию фанатского сообщества для компании Meizu . Сообщество насчитывало около 70 тысяч пользователей и попало в поле зрения Los Angeles Times . Вице-президент OPPO заметил активность Пея в социальных сетях и пригласил его в штат через личные сообщения . Это привело к тому, что в 2013 году Карл Пей и Пит Лау начали работу над OnePlus.
📱 Феномен OnePlus: маркетинг и «Бойцовский клуб» 15:50
Успех OnePlus во многом зависел от создания сильного сообщества и нестандартного маркетинга. Пей отмечает следующие факторы роста компании:
- Эмоциональная связь. Кампании строились на идеях из фильма «Бойцовский клуб» . Например, пользователям предлагали разбить старый телефон, чтобы получить право купить первый OnePlus .
- Партнерство с Cyanogen. Команда разработчиков Cyanogen в Сиэтле имела огромную базу лояльных фанатов-технарей, которую OnePlus удалось привлечь на свою сторону .
- Качество продукта. Пей убежден, что никакой хайп не спасет компанию, если продукт плохой. Хорошие отзывы СМИ были следствием качественного «железа» .
Отношения с родителями долгое время оставались напряженными из-за отсутствия у Карла диплома. Ситуация изменилась только тогда, когда в возрасте 27–28 лет он смог купить родителям квартиру в Стокгольме .
⚪ Nothing: борьба со скукой в технологиях 26:30
Карл Пей признает, что последние годы в индустрии смартфонов стали «скучными» . Продукты стали слишком похожими друг на друга. Он сравнивает текущую стадию Nothing с «маленьким драконом» из «Игры престолов» — компания пока мала по сравнению с Apple, но имеет потенциал роста .
По мнению Пея, Apple сегодня — это компания с идеальным исполнением процессов . Однако их масштаб вынуждает их работать на массового потребителя, что лишает их «особенности» для конкретных групп людей . Основатель Nothing считает, что в 80-х и 90-х годах Apple была другой. Тогда покупка MacBook в Starbucks выделяла человека как представителя «креативного класса», сегодня же Apple есть у каждого .
🧘 Философия успеха и страх смерти 22:00
На личное мировоззрение предпринимателя повлияли книги о восточной философии и буддизме. Ключевой урок, который Пей извлек из чтения: «Мы все умрем» . Он полагает, что осознание конечности жизни позволяет относиться к бизнесу и работе как к «игре» без лишнего страха .
Карл Пей определяет успех через баланс четырех составляющих:
- Карьера и работа .
- Отношения (друзья, семья, партнеры) .
- Физическое здоровье .
- Ментальное здоровье .
В настоящее время Пей живет в Лондоне. В разгар летней жары 2022 года он спал на полу в квартире друга из-за резкого скачка цен на аренду жилья через Airbnb . Он признается, что страдает от нехватки качественного сна, что существенно снижает его продуктивность .
🔮 Будущее и интернет вещей 34:10
Пей скептически относится к долгосрочному прогнозированию будущего. Его стратегия как главы стартапа — минимизировать риски и не пытаться угадать следующий революционный форм-фактор раньше гигантов рынка .
Он считает, что аппаратные возможности смартфонов (камеры, процессоры) близки к пределу полезности . Основной фокус R&D Nothing в ближайшие годы будет направлен на решение проблемы бесшовного соединения различных устройств: умного дома, планшетов и бытовой техники .
