Олег кузовков придумал проект «Маша и Медведь» в середине 1990-х годов, а сегодня сериал переведен на 42 языка . Проект удерживает статус самого просматриваемого анимационного контента в мире с декабря 2018 года по версии Книги рекордов Гиннеса . Российские анимационные студии получают бриллиантовые кнопки YouTube и заключают многомиллионные сделки с Netflix и Amazon .
📈 Экономика и мировые рекорды «Маши и Медведя» 0:02:09
Студия Animaccord управляет пятью бриллиантовыми кнопками YouTube за каналы на разных языках, включая португальский и испанский . Серия «Маша плюс каша» стала самым популярным мультфильмом на платформе . Проект наиболее востребован в России, Италии, Мексике, Бразилии и на Тайване . В Индонезии имя Маша вошло в десятку самых популярных имен для новорожденных .
Производство одной минуты сериала стоит около $50 000 . На момент запуска в 2008 году это был один из самых дорогих анимационных сериалов в Европе. Первым инвестором выступил физик-ядерщик Сергей Кузьмин, который выделил средства из прибыли своей торговой компании . Студия сохраняет финансовую независимость и не получает прямых государственных субсидий после выхода на самоокупаемость .
🔵 «Смешарики»: от дизайна конфет до госпремии 0:12:24
Илья Попов и Салават Шайхинуров создали «Смешариков» в 2003 году . Изначально персонажи разрабатывались как дизайн для шоколадных конфет фабрики «Сластёны» . В 2008 году авторы получили Государственную премию РФ за вклад в культуру . До появления этого проекта рынок детских товаров в России был заполнен преимущественно персонажами Disney и Warner Brothers.
Особенности персонажей и производства:
- Персонаж Нюша задумывался как собирательный образ лучших и худших женских качеств .
- Совунью озвучивает Сергей Мардарь, что придает героине специфический характер .
- В 2D-версии сериала сценаристы часто закладывали двойные смыслы и «пасхалки» для взрослых .
- Переход в 3D-формат и полнометражные фильмы вызвал неоднозначную реакцию у фанатов, привыкших к «ламповости» оригинала .
🤖 «Буба» и стратегия больших данных 0:28:17
Проект «Буба» создавался не художниками, а специалистами по продвижению на YouTube . Студия использовала аналитическую платформу для вычисления идеальных параметров мультфильма. Первые серии длились ровно 3,5 минуты — это время было рассчитано на основе глубины просмотров детской аудитории .
Студия выкупила права на персонажа у художника на платформе Kickstarter . Для международного рынка создатели «прогнули» Netflix, сократив срок эксклюзивности с трех лет до полутора и увеличив сумму сделки в три раза . Amazon выплатил команде бонус в $40 000 за самый быстрорастущий контент . Производство сейчас распределено между студиями в Индии, Польше и России .
🧸 Лицензирование и рынок «Мам, купи» 0:56:00
Основной доход анимационным студиям приносит не продажа прав на показ, а мерчендайзинг. Самая прибыльная аудитория — дети до 6 лет (preschool). На этот сегмент приходится 80% всех денег в индустрии лицензирования товаров . После 9 лет интерес детей к игрушкам с персонажами резко снижается.
Финансовые показатели и правила маркетинга:
- Товарооборот продукции «Три кота» в России составил более 6 млрд рублей за 2020 год .
- Бренд «Смешарики» занял 48-е место в мировом рейтинге по монетизации интеллектуальной собственности .
- Птицы и рыбы хуже продаются в виде плюшевых игрушек, так как их неудобно обнимать из-за клювов и плавников .
- Юристы студий ведут тысячи административных дел против продавцов контрафакта .
✂️ Цензура и международная адаптация 0:43:10
При выходе на глобальные рынки российские мультфильмы сталкиваются с требованиями зарубежных вещателей. В Швеции сериал «Три кота» не купили до тех пор, пока маму-кошку не превратили из домохозяйки в дизайнера одежды . В мультсериале «Царевны» продажи выросли только после добавления мужских персонажей разных рас .
Темы ограничений за рубежом:
- Гендерные роли: запрет на показ женщины только как домашней хозяйки.
- Безопасность: нельзя показывать действия, которые ребенок может повторить (лезть на шкаф, брать ножницы) .
- Инклюзивность: требование разнообразия (diversity) среди главных героев.
- Культурная чувствительность: жалобы от общин коренных народов на использование перьев в костюмах .
🎶 Музыкальный успех и «петля Тарковского» 1:08:13
Музыкальные альбомы персонажей конкурируют в чартах с популярными артистами. Группа «Фиксики» заняла первое место в рейтинге Яндекс Музыки среди детских исполнителей . Для проекта «Малышарики» написано 222 песни, включая композиции в стилях рок-н-ролл и регги .
Звукорежиссеры используют уникальные методы для создания атмосферы. В «Маше и Медведе» ворота озвучены с помощью «петли Тарковского» — скрипучей металлической детали, которую записывали еще для фильма «Андрей Рублёв» . Пчел и других насекомых часто озвучивают люди голосом в реальном времени, так как библиотечные звуки не всегда подходят под динамику кадра .
🌍 Политика и «мягкая сила» России 1:20:24
В ряде стран Балтии и в Великобритании «Машу и Медведя» называли инструментом «мягкой силы» и «тайным оружием Путина» . В Литве и Украине мультфильмы подвергались критике со стороны официальных лиц за «пропаганду русского мира» . Продюсеры отрицают политическую подоплеку, подчеркивая, что штаб-квартиры компаний часто находятся за пределами РФ для упрощения международного бизнеса .
Разработка и производство остаются в России, но юридическое владение правами выносится в иностранные юрисдикции. Это необходимо для котировки на биржах Лондона или Нью-Йорка и защиты инвестиций .
