Фитнес на карантине: выживет ли индустрия и как изменится рынок после изоляции 0:00
Пандемия COVID-19 стала беспрецедентным вызовом для российской фитнес-индустрии, которая до этого момента стабильно росла. Отрасль, столкнувшаяся с мгновенным падением выручки на 70–90% в марте 2020 года, вынуждена была экстренно искать способы выживания в условиях закрытия клубов, необходимости выплаты зарплат и сохранения обязательств по кредитам и аренде. В дискуссии с главным редактором Forbes Woman Юлией Варшавской приняли участие Ольга Киселева (президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии, основатель «Джим Раша»), Анастасия Чертенко (основатель бренда оборудования Rockout) и Александра Герасимова (основатель агрегатора Fitmost).
📉 Кризис отрасли и государственное регулирование 1:21
В марте 2020 года фитнес-индустрия потеряла порядка 10 млрд рублей выручки. При этом до начала кризиса отрасль демонстрировала уверенную динамику: с 2014 года объем рынка и количество занимающихся стабильно росли. К моменту пандемии около 3% жителей России посещали фитнес-клубы.
Ольга Киселева отмечает, что отрасль вошла в список 9 наиболее пострадавших сфер экономики, однако меры поддержки, предложенные правительством, не всегда соответствуют реальным нуждам бизнеса. По её словам, ограничительные условия для получения «нулевых» кредитов на зарплаты — такие как наличие зарплатного проекта в конкретном банке или требование по основному коду ОКВЭД — делают этот инструмент малоэффективным.
- Риск банкротств: По прогнозам Ольги Киселевой, если текущие меры не будут скорректированы, рынок могут покинуть 50–60% компаний.
- Малый бизнес: Александра Герасимова подчеркивает особую уязвимость небольших студий, для которых аренда составляет значительную часть расходов. Многие из них в условиях неопределенности предпочли свернуть деятельность, чтобы не платить за аренду, планируя открыться на новых местах после нормализации ситуации.
🖥 Онлайн: вынужденная мера или будущее фитнеса? 22:02
В то время как классические клубы пытались перевести клиентов в онлайн для поддержания лояльности, производители домашнего оборудования, напротив, зафиксировали кратный рост продаж.
- Оборудование: Анастасия Чертенко сообщила, что продажи бренда Rockout в апреле выросли в три раза. Самым популярным товаром стали фитнес-резинки из-за их доступности. Несмотря на производственные сложности в Китае, компания сумела утроить объемы производства.
- Монетизация: Александра Герасимова отмечает, что для большинства студий онлайн-тренировки — это способ остаться на плаву, но для агрегатора Fitmost это превратилось в полноценный сервис. Важным вектором развития становится корпоративный онлайн-фитнес, который выполняет функцию тимбилдинга для команд на удаленке.
По мнению Анастасии Чертенко, в будущем онлайн и офлайн будут сосуществовать, а технологии (например, системы компьютерного зрения для коррекции техники упражнений) сделают домашние тренировки значительно качественнее.
🔮 Прогнозы и рекомендации по выходу из карантина 34:35
Спикеры сходятся во мнении, что после снятия ограничений произойдет отложенный спрос, однако индустрия не вернется к прежним показателям немедленно.
- Психотипы клиентов: Часть аудитории, оценив удобство домашних тренировок и возможность заниматься без затрат времени на дорогу, может остаться в онлайне, в то время как другие вернутся в клубы ради социальной составляющей.
- Качество и безопасность: Ольга Киселева предупреждает, что формат работы клубов с учетом социальной дистанции (1,5–2 метра) может сделать групповые занятия нерентабельными, поэтому отрасль ведет диалог с Роспотребнадзором о смягчении требований.
- Советы начинающим: Участницы дискуссии призывают не пытаться «изнурять» себя, а искать активности, которые приносят радость. Александра Герасимова советует тестировать разные форматы онлайн-занятий, так как это дает возможность быстро найти подходящее направление без долгосрочных обязательств.
