Почему Meta Марка Цукерберга готова терять миллиарды на метавселенной 0:00
В октябре 2021 года компания Facebook официально объявила о смене корпоративного названия на Meta, сделав ставку на развитие метавселенной и «воплощенного интернета», где пользователи не просто наблюдают за контентом, а находятся внутри него. Этот шаг ознаменовал начало масштабной инвестиционной стратегии в подразделение Reality Labs, которое за последние годы стало главным центром затрат компании. Спустя три года концепция метавселенной столкнулась с охлаждением интереса публики, однако руководство Meta продолжает вкладывать колоссальные ресурсы в технологии виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR), видя в них фундамент для следующей крупной вычислительной платформы.
📉 Взлет и падение хайпа вокруг метавселенной 0:00
Период пандемийных локдаунов создал условия для ажиотажного спроса на виртуальные миры, что привело к чрезмерному оптимизму на рынке. В этот период многие компании начали открывать свои представительства в цифровых пространствах, а аналитики делали смелые прогнозы.
- В пик популярности метавселенной Citi Bank прогнозировал, что стоимость этого рынка может достигнуть $13 трлн к 2030 году.
- Проекты Web3, такие как Decentraland и The Sandbox, привлекали значительный капитал, предлагая концепцию владения цифровыми активами в 3D-мирах.
Однако реальность оказалась далека от прогнозов. По словам экспертов, проблема метавселенной заключалась в отсутствии универсального определения и понятных вариантов использования для широких масс. Игроки, привыкшие к таким платформам, как Fortnite, Roblox или World of Warcraft, не увидели принципиальной ценности в новых виртуальных средах Meta.
В результате метавселенная практически исчезла из технологической повестки: запросы в Google по этому термину вернулись к докризисным показателям, а многие проекты Web3 фактически прекратили существование. По данным аналитиков, в начале 2024 года количество активных пользователей в Sandbox упало ниже 100 человек в день, а 98% подобных проектов сегодня считаются нежизнеспособными.
💸 Финансовая пропасть Reality Labs 5:38
Подразделение Reality Labs, отвечающее за амбициозные разработки Meta, демонстрирует крайне тяжелые финансовые результаты.
- С 2020 года накопленные операционные убытки Reality Labs составили $58 млрд.
- Запуск Horizon Worlds в декабре 2021 года не оправдал ожиданий: по сообщениям инсайдеров, в первый год платформа привлекала около 200 000 активных пользователей в месяц — это менее половины от целевого показателя в 500 000.
Критики отмечают, что Марк Цукерберг, будучи CEO публичной компании, оказался под давлением необходимости показывать квартальные успехи, в то время как разработка аппаратного обеспечения — процесс, требующий гораздо больше времени. Репутацию концепции также подорвал инцидент с публикацией низкокачественного аватара Цукерберга в Horizon Worlds, который стал поводом для насмешек и усомнил аудиторию в технологическом лидерстве компании.
🎯 Стратегическая цель: контроль над платформой 8:06
Несмотря на «сжигание» миллиардов, эксперты полагают, что Meta преследует долгосрочную цель, которая выходит за рамки текущих VR-игр. Для Цукерберга метавселенная — это попытка создать собственную вычислительную платформу, чтобы выйти из-под диктата «привратников» в лице Apple и Google.
В недавней беседе с подкастом Acquired Цукерберг подчеркнул, что возможность контролировать собственную судьбу стратегически ценна: «Думаю, мы могли бы быть вдвое прибыльнее, если бы владели платформой».
Основные аргументы в пользу продолжения инвестиций:
- Создание экосистемы: Meta стремится стать владельцем «дома», в котором будут работать приложения, устанавливаться правила и развиваться экосистема разработчиков.
- Hardware-лидерство: Шлемы Oculus уже занимают 60% мирового рынка VR-устройств.
- Рекламная модель: В будущем Meta планирует внедрить в метавселенную модель монетизации, аналогичную своему рекламному бизнесу в Facebook. Рекламный рынок внутри игр уже составляет около $40 млрд и ежегодно растет на 10%.
- Ставка на AR: Цукерберг видит будущее не только в виртуальной реальности, но и в дополненной реальности (AR), где очки с AI могут стать следующим массовым устройством после смартфона.
По мнению руководства Meta, если все владельцы обычных очков перейдут на очки с искусственным интеллектом, это может стать одним из самых успешных продуктов в истории. Возможно, метавселенная не провалилась, а просто требует десятилетий для реализации, и без колоссальных вложений со стороны Meta вся эта категория технологий могла бы полностью перестать развиваться.
