Эволюция медиа: как Axios, Substack и Common Sense перекраивают ландшафт новостей 0:20
За последние шесть лет в медиаиндустрии произошел тектонический сдвиг: старые институты столкнулись с кризисом доверия, а на смену им пришли новые игроки, использующие иные модели взаимодействия с аудиторией. На сцене a16z встретились основатели трех знаковых компаний: Джим Вандехай (Axios), Барри Вайс (Common Sense) и Крис Бест (Substack). Они обсудили, почему рынок не верил в успех новых медиа, как политическая поляризация изменила профессию журналиста и почему ключ к выживанию индустрии лежит не в погоне за кликами, а в построении доверия с читателем.
Крах старых догм и поиск новой бизнес-модели 1:12
Еще шесть лет назад в венчурном сообществе существовал устойчивый миф, что создать успешную медиакомпанию невозможно. Успех традиционных гигантов вроде The New York Times или The Washington Post казался недосягаемым, а индустрию в целом многие считали убыточной «черной дырой» для инвестиций.
Джим Вандехай вспоминает, что в самом начале Axios было крайне сложно привлекать капитал, так как он честно предупреждал инвесторов: если они ищут доходность уровня 10x, им лучше вкладываться в технологии или энергетику, а не в новости. Однако, имея опыт запуска Politico, он сделал ставку на четкую нишу: аудиторию в Вашингтоне, состоящую из влиятельных людей, которым нужны точные данные для принятия бизнес-решений.
Основные столпы устойчивости медиабизнеса по мнению спикеров:
- Диверсификация: Не полагаться только на рекламу. Axios, например, развивает премиальные подписки для профессиональных услуг и образовательные программы по коммуникациям.
- Бренд и резонанс: Медиа — это эффективный инструмент создания бренда, который затем можно монетизировать различными способами.
- Собственная модель: Барри Вайс отмечает, что успех альтернативных медиа не означает автоматический крах Legacy Media. Напротив, это отражение запроса общества на другие голоса, которым люди готовы доверять больше, чем традиционным источникам.
Кризис доверия и роль социальных сетей 6:24
Одной из главных тем дискуссии стала роль Twitter и других платформ в «разрушении» качественной журналистики. По мнению Джима Вандехая, Twitter создал среду «группового мышления», где журналисты стали открыто демонстрировать свои идеологические предпочтения, что окончательно подорвало доверие аудитории.
Крис Бест добавляет, что социальные сети создают систему стимулов, которая подталкивает авторов к безумию и поляризации. В противовес этому, Substack задумывался как попытка изменить правила игры, где успех автора измеряется не кликами, а способностью заработать доверие читателей, готовых платить за контент.
Барри Вайс называет эту ситуацию «информационной реальностью с разделенным экраном». С одной стороны, гражданская журналистика в соцсетях иногда быстрее «нащупывает» правду (как было в случае с освещением краха FTX), с другой — ей остро не хватает редакторской проверки и дисциплины, присущих профессиональным редакциям.
Политика как перформанс и будущее локальных новостей 14:48
Технологии изменили не только медиа, но и саму политику. По словам Джима Вандехая, современные политики стремятся стать «звездами перформанса» в соцсетях, так как институт партийного руководства в Вашингтоне потерял свое былое влияние. Это делает управление государством сложнее, так как вместо поиска компромиссов политики выбирают более «сахарный» и крикливый контент для стримов.
Особенно остро стоит вопрос локальной журналистики. Спикеры сошлись во мнении, что традиционные местные газеты, скорее всего, перестанут существовать в их текущем виде в ближайшие 5 лет.
Решения, которые предлагаются сейчас:
- Модель Axios: Открытие локальных новостных хабов в 25–50 городах с сильными репортерскими командами, которые создают ежедневную привычку потребления контента.
- Нишевые авторы: Барри Вайс отмечает успех независимых журналистов, таких как Майкл Шелленбергер, освещающих проблемы преступности и политики в Сан-Франциско напрямую через платформы вроде Substack.
Взгляд в будущее: «Информационная нирвана» или неравенство? 20:54
На вопрос о том, что ждет индустрию через 10 лет, участники смотрят с осторожным оптимизмом.
- Барри Вайс делает ставку на «ремесленничество»: как бы ни менялись алгоритмы и каналы дистрибуции, всегда будет спрос на глубоко любопытных, эмпатичных репортеров, уважающих свою аудиторию.
- Крис Бест подчеркивает необходимость создания новых «онлайн-миров», где таланты смогут реализовывать себя, иметь влияние и зарабатывать деньги, не становясь заложниками социальных сетей.
- Джим Вандехай предсказывает смерть большинства кабельных каналов и печатных газет, но верит в переход к модели «журналист-предприниматель».
Главный риск, который видит Вандехай, — это «информационное неравенство». Для подготовленного читателя текущее время — это «информационная нирвана», где доступ к качественным знаниям максимален. Однако есть опасность, что остальная часть общества, не умеющая фильтровать поток, окажется отрезанной от этой реальности, что только усугубит социальный разрыв.
