В интервью для Forbes генеральный директор Black Star Павел Курьянов (Пашу) рассказал о трансформации крупнейшего российского лейбла после ухода Тимура Юнусова (Тимати), влиянии частичной мобилизации на шоу-бизнес и новых стратегиях выживания в условиях санкций. Разговор затронул как финансовые показатели компании, так и личную философию руководителя, пытающегося сохранить стабильность «дома, который начал сыпаться».
🪖 Мобилизация, бизнес и гражданская позиция 5:14
После объявления частичной мобилизации в сентябре 2022 года Павел Курьянов опубликовал серию критических постов, что вызвало широкий резонанс. По словам бизнесмена, его высказывания были продиктованы желанием конструктивно указать на системные ошибки в реализации этого решения . Пашу утверждает, что даже на высшем государственном уровне не ожидали такой волны паники, которую спровоцировала нечеткая организация процесса .
Основные опасения Курьянова как предпринимателя:
- Риски для среднего бизнеса: В отличие от крупных корпораций с советами директоров, средний бизнес в России завязан на лидере. Если руководителя призывают, бизнес может рухнуть из-за невозможности быстро передать дела и наличия кредитных обязательств .
- Угроза закрытия границ: Курьянов считает, что закрытие границ стало бы фатальной ошибкой, так как это лишило бы людей последнего доверия к власти и парализовало бы всякое желание созидать внутри страны .
- Ценность кадров: Гость выразил недоумение по поводу призыва студентов и людей без боевого опыта, назвав это неэффективным использованием человеческого ресурса .
Павел Курьянов подчеркивает, что не считает себя «врагом народа» или предателем . Он утверждает, что любит Россию и планирует продолжать работу здесь, несмотря на наличие бизнеса в Дубае и активов за рубежом . При этом он признает, что в текущих реалиях у него нет морального права на «слабинку», так как на нем лежит ответственность за сотни сотрудников и артистов .
🎵 Black Star без Тимати: Новая эпоха и старые обиды 19:23
С момента ухода Тимура Юнусова из Black Star прошло более двух лет. Павел Курьянов отмечает, что компания прошла путь от «ярких вспышек» фронтмена к стабильному системному росту . По мнению гендиректора, всё, что создавалось совместно с Тимати, постепенно уходит в прошлое, в то время как проекты, запущенные уже без него, набирают обороты .
Важные изменения в структуре и отношениях:
- Коммуникация с Тимати: На текущий момент Павел и Тимур не общаются . Пашу не исключает возможности возобновления диалога в будущем, но сейчас эта тема для него не является приоритетной .
- Примирение с L'One (Леван Горозия): После затяжного конфликта стороны смогли урегулировать все претензии в 2021 году . Павел признает, что в споре присутствовал элемент гордыни и упрямства, но сейчас отношения нормализовались .
- Клава Кока — главный актив: По оценке Forbes, даже в пандемийный 2020 год артистка заработала около 100 млн рублей . Пашу характеризует её как крайне работоспособного человека, не страдающего «звездной болезнью» .
Курьянов также прокомментировал скандал вокруг выступления Клавы Коки во Владивостоке на фоне храма. Он утверждает, что ситуация была раздута из-за местных политических конфликтов между мэрией и церковью . Благодаря вмешательству юристов и связям в прокуратуре удалось выяснить, что официальных дел против певицы возбуждено не было, и лейбл принял решение не продолжать публичную тяжбу, чтобы не тратить время на «дураков» .
🎸 Кризис индустрии и смена жанров: От рэпа к року 26:00
Шоу-бизнес в 2022 году столкнулся с двойным ударом: потерей рекламных инструментов и оттоком технических кадров. Курьянов признает, что из компании уехало около 70% сотрудников в первую волну миграции, хотя многие позже вернулись .
Ключевые тренды музыкального рынка по версии Пашу:
- Взлет рок-музыки: Лейбл активно развивает направление рок-музыки через саблейбл «Изба». Флагманский проект — «Три дня дождя» . Курьянов нашел солиста Глеба Викторова в интернете и подписал его после того, как увидел живое выступление в Парке Горького перед 50 зрителями .
- Смена аудитории: Концерты артистов с подростковой аудиторией (до 18 лет) практически не пострадали, так как эта группа меньше вовлечена в политическую повестку . Однако у артистов средней категории (Клава Кока, Мот) продажи билетов временно замирали на фоне новостей о мобилизации .
- Перезагрузка ветеранов: Артист Натан (Natan) полностью сменил имидж с молодежного рэпа на «взрослую лирику», что позволило ему охватить новую аудиторию в социальных сетях .
📈 Экономика Black Star: Стриминг, санкции и бургеры 43:42
Финансовые показатели группы компаний серьезно пострадали от ухода западных брендов и отключения монетизации YouTube. Павел Курьянов прогнозирует падение выручки всей группы по итогам 2022 года минимум на 40% от первоначального плана .
Финансовые детали:
- Падение стриминга: Из-за ухода Apple Music и отключения рекламы в YouTube доходы по некоторым артистам сократились на 50% .
- Монополия VK: Курьянов считает платформу ВКонтакте ключевой для выживания российского шоу-бизнеса. При этом он утверждает, что не видит на площадке цензуры, а Black Star получает от неё всестороннюю поддержку .
- Black Star Burger: Проект переживает сложные времена. После начала мобилизации падение трафика в точках составило до 40% . Пашу подтвердил, что Тимур Юнусов является пассивным партнером и пытался продать свою долю франчайзи .
В сфере ритейла Black Star нашел неожиданную точку роста на Wildberries . Продажи одежды через маркетплейс растут три месяца подряд, так как компания внедрила алгоритмы «подсортировки», заимствованные у крупных сетей вроде Amazon и «Магнит» . Курьянов отмечает, что уход Zara и H&M не привел к автоматическому перетоку клиентов в Black Star Wear, так как ценовые категории и логистика производства сильно различаются .
🇺🇸 Провал в США и успех во Франции 57:09
Международная экспансия Black Star дала противоречивые результаты. Бургерная в Лос-Анджелесе на улице Родео-Драйв была закрыта. По словам Пашу, причинами стали погромы во время движения Black Lives Matter, рост числа бездомных в районе и невозможность эффективно управлять бизнесом на расстоянии из-за разницы во времени .
В то же время проект во Франции (французское подразделение Black Star) демонстрирует рост . Партнером лейбла выступает Gims, один из самых популярных франкоязычных артистов .
Показательный факт о масштабах западного рынка:
- Black Star владеет 1,5% прав на хит Джастина Бибера «Peaches», так как песня записывалась на студии лейбла в США при участии их продюсеров .
- Эти 1,5% принесли компании $180 000 роялти всего за полгода .
🧘 Личная эффективность и «космическая поддержка» 1:10:44
Для сохранения психологической устойчивости Павел Курьянов практикует спорт, медитации и прослушивание мантр . Он утверждает, что всегда верил в силу визуализации: все его детские мечты о семье, жене и детях сбылись в точности до деталей .
Советы от Пашу по выживанию в кризис:
- Короткие дистанции: С 1 октября в компании введено правило ставить цели только на месяц. В условиях неопределенности длинное планирование невозможно, а достижение малых целей дает энергию двигаться дальше .
- Окружение: Нужно окружать себя людьми, за которыми хочется «подтягиваться», и избавляться от токсичных связей .
- Спорт как дисциплина: Физическая активность помогает вернуть концентрацию, когда «внешние факторы начинают раздавать лещей» .
