Вьетнам сегодня — это не только страна с социалистическим прошлым, но и одна из самых динамично развивающихся экономик Азии, претендующая на роль нового технологического хаба. В специальном репортаже Forbes Анастасия Насонова вместе с русскоязычными предпринимателями разбирается, почему бизнес переезжает из Китая в Хашимин, как запустить поисковик, способный тягаться с Google, и почему «русская душа во вьетнамском теле» — это ключ к успеху в регионе.
🐉 Вьетнам: между коммунизмом и капитализмом 1:51
Современный Вьетнам — страна парадоксов. Официально это Социалистическая Республика, где школьники до сих пор носят пионерские галстуки, а большая часть населения называет себя атеистами . Однако на практике страна живет по законам бурно развивающегося капитализма.
Ключевые экономические факты:
- Рост ВВП в 2024 году, по предварительным оценкам, составил 7,5% .
- Средняя зарплата по стране держится на уровне $300, а минимальная — около $190 .
- Вьетнам занимает второе место в мире по экспорту кофе после Бразилии .
Страна активно использует торговое противостояние США и Китая, становясь тихой гаванью для производственных мощностей гигантов электроники. С 2008 года, когда свой первый завод здесь открыл Samsung, во Вьетнам подтянулись LG, Intel, Nokia, Panasonic, SpaceX и даже Trump Organization . По мнению экспертов, Вьетнам имеет исторический шанс повторить успех Тайваня и Южной Кореи, став полупроводниковой державой .
💻 Технологический прорыв: кейс Coc Coc и борьба с Google 12:19
Одним из самых амбициозных ИТ-проектов во Вьетнаме стал браузер и поисковик Coc Coc (Кок-Кок), созданный при участии российских специалистов. Виктор Лавренко, первый технический директор Mail.ru и основатель Coc Coc, рассказал, что проект вырос из идеи Юрия Мильнера создать аналог Яндекса в Юго-Восточной Азии .
Особенности рынка, по словам Виктора Лавренко:
- Локализация. Вьетнамский язык сложен из-за тональности и различий между северным и южным диалектами (разница как между русским и украинским) . Google часто игнорирует такие нюансы, что дает шанс локальным игрокам.
- Экономика. Для Google рынок Вьетнама приносит ничтожную долю прибыли, поэтому они не тратят ресурсы на глубокую адаптацию, в то время как для Coc Coc это основной фокус .
- Команда. В проект привлекли сотни программистов из Яндекса и Mail.ru. На пике в компании работало 500 человек .
Однако проект столкнулся с трудностями. Виктор Лавренко утверждает, что сейчас находится в позиции «заложника» из-за затяжного конфликта между российскими и немецкими акционерами (издательский дом Hubert Burda Media) . По словам основателя, несмотря на прибыльность бизнеса и выплату дивидендов, он как акционер с долей около 20% ничего не получает .
🍕 Пицца, блины и алкоголь: реальный сектор 5:31
Русский бизнес во Вьетнаме представлен не только в ИТ. Предприниматели успешно осваивают потребительский сектор, сталкиваясь с местной спецификой.
Додо Пицца: Управляющий операционкой Коля (вьетнамец, выросший в Кемерово) отмечает, что пицца во Вьетнаме воспринимается иначе, чем в РФ. Если в России её едят раз в месяц, то здесь — раз в три месяца . Стоимость маленькой пиццы составляет около 750 рублей, что для многих местных дорого . Чтобы выйти на окупаемость, сети необходимо иметь от 15 до 20 заведений .
Блинные в Нячанге: Денис, владелец сети блинных, сделал ставку на качественные завтраки.
- Средний блин стоит около 380 рублей (100 000 донгов), что существенно дороже местного сэндвича Бань Ми (около 75 рублей) .
- Основные клиенты — не только русские, но и корейцы, у которых отлично работает сарафанное радио через локальные мессенджеры .
- Выручка одной центральной точки в феврале превысила 1 млн рублей .
Производство джина: Андрей открыл во Вьетнаме завод по производству крепкого алкоголя. По его словам, порог входа здесь значительно ниже, чем в России: лицензия и оборудование обходятся дешевле, а компоненты для джина (травки и фрукты) доступны круглый год .
🏨 Отельный бизнес и «золотая земля» 20:18
Предприниматель Богоуддин строит отели в Хашимине. Он подчеркивает, что главная ценность во Вьетнаме — это земля, которая постоянно растет в цене .
Факты об отельном бизнесе:
- Строительство 12-этажного отеля (максимальная разрешенная высота в данном районе) обходится в $8–10 млн .
- Окупаемость проекта при сильной команде составляет 6–7 лет .
- Земля настолько дорогая, что дома строят «трубами» — очень узкими, но высокими .
Богоуддин также отмечает культурный аспект: вьетнамцы охотно идут в заведения, открытые иностранцами, веря, что «белое лицо» принесет новые стандарты качества и утонченный вкус .
🧠 Искусственный интеллект и Deepfake 39:42
Иван Бегунов и Дмитрий Широносов развивают проекты в сфере генеративного ИИ и синтетических медиа. Иван занимается технологиями замены лиц (Face Swap). Среди его кейсов — локализация рекламы: например, сняв американскую актрису и заменив ей лицо на вьетнамское или японское, бренд может существенно сэкономить на гонорарах и продакшене .
Дмитрий Широносов построил коворкинг в Муйне и инвестирует в ИИ-стартапы, помогающие блогерам переводить видео на разные языки с сохранением голоса . По мнению Дмитрия, Вьетнам сейчас выигрывает у Бали по качеству инфраструктуры, скорости интернета (до 500 Мбит/с) и стоимости жизни .
🛠 Особенности менталитета: дневной сон и «эффект мачете» 1:01:11
Работа с местными кадрами требует железного терпения и понимания культурного кода.
- Дневной сон. Спать на рабочем месте после обеда — норма. Вьетнамцы спят на циновках прямо в офисах . Считается, что это связано с необходимостью переждать пик жары.
- Неумение отказывать. Вьетнамцы часто говорят «да», чтобы не обидеть гостя, но это не значит, что задача будет выполнена. По словам Виктора Лавренко, «да» часто означает просто «я тебя слышу» .
- Безопасность. Существует стереотип о криминале, но предприниматели расходятся во мнениях. Если в Хашимине и Нячанге часто воруют сумки и телефоны с проезжающих байков , то Дананг считается «заповедником безопасности», где можно оставить шлем на зеркале байка и его не тронут .
- Рейдерство. Денис поделился негативным опытом: его первый вьетнамский партнер («номинал») в итоге «отжал» компанию . Эксперты рекомендуют использовать многоуровневые юридические схемы («матрешки») или нанимать «русских вьетнамцев» — людей с вьетнамскими корнями, но советским/российским менталитетом .
💰 Стоимость жизни: сколько денег брать с собой? 1:14:42
Вьетнам перестал быть страной, где можно жить на $100 в месяц (хотя такие примеры встречаются среди радикальных дауншифтеров).
- Базовый комфорт. Для нормальной жизни в Муйне или Нячанге (аренда жилья, байк, кафе) требуется $1000–2000 на человека .
- Элитное жилье. Апартаменты с бассейном в элитном ЖК Хашимина стоят около $1200–1500 в месяц .
- Семья. Жить с семьей дороже из-за высоких цен на качественное международное образование. Богоуддин оценивает средний семейный бюджет в $3000–4000 .
Главный вывод собеседников Forbes: Вьетнам сегодня — это «поезд, который только начинает разгоняться». Это место для тех, кто готов мириться с отсутствием сервиса и жарой ради возможности занять нишу на одном из самых перспективных рынков десятилетия .
