Знаменитый визажист и предприниматель Бобби Браун в рамках мероприятия в культурном центре The 92nd Street Y побеседовала с известной журналисткой Кэти Курик о своей новой автобиографической книге. В откровенном интервью создательница легендарных бьюти-брендов рассказала о сложных семейных отношениях, закулисье корпоративного мира моды и о том, как ей удалось совершить грандиозный камбэк в индустрии в возрасте 62 лет. Эта встреча стала глубоким анализом предпринимательского духа, устойчивости перед лицом кризисов и подлинной философии естественной красоты.
📺 Путь на телевидение и судьбоносная встреча 0:04
Презентация мемуаров Бобби Браун под названием «Still Bobbi: мастер-класс по ведению подлинной жизни» стала отправной точкой для воспоминаний о многолетней дружбе спикеров. Как отметила Кэти Курик, написание такой книги сопоставимо с рождением ребенка, на что Бобби Браун в шутку возразила, что этот процесс занял гораздо больше девяти месяцев, но оказался терапевтическим. История их профессиональных взаимоотношений уходит корнями в начало 1990-х годов, когда Бобби Браун регулярно появлялась в эфире популярной программы Today Show.
Одним из ключевых факторов успеха бренда Bobbi Brown на ранних этапах стало именно телевидение, выполнявшее роль мощного инструмента продвижения в эпоху до существования интернета и Instagram. Бобби Браун вспомнила забавный эпизод со съемок, когда во время интервью она случайно испачкала веко модели тушью. Вместо того чтобы скрыть ошибку, она по совету Кэти Курик превратила это в живой урок для зрителей, показав, как исправить макияж в домашних условиях.
Попадание Бобби Браун в постоянный пул экспертов Today Show произошло благодаря удивительной случайности:
- На автограф-сессии в магазине Neiman Marcus к ней подошла пожилая женщина и поинтересовалась, является ли Бобби еврейкой.
- Узнав об успехах молодой визажистки, женщина спросила о её мечтах, и Бобби призналась, что хочет стать регулярным гостем на телевидении.
- Собеседница оказалась бабушкой Джеффа Цукера, исполнительного продюсера Today Show.
Джефф Цукер выполнил просьбу своей бабушки (которую ласково звали Бубби Фрэн), пригласив Бобби Браун в эфир с периодичностью раз в месяц. Вскоре предприимчивая Бобби выпросила у продюсера официальный статус бьюти-редактора программы, правда, совершенно забыв договориться о гонораре. В этой роли она успешно проработала 14 лет.
🏡 Корни и семейные контрасты: Wilmette и «Кадиллак Сэм» 6:25
Первая часть мемуаров Бобби Браун носит название «Знай, откуда ты родом» и посвящена её детству в пригороде Чикаго — городке Уилметт (штат Иллинойс). По словам предпринимательницы, её детство не было трагичным, несмотря на то что её мать страдала от тяжелого ментального расстройства. Когда Бобби училась в седьмом классе, у матери случился первый серьезный нервный срыв, приведший к госпитализации. Это совпало по времени с выходом на экраны знаменитого фильма «Пролетая над гнездом кукушки», который стал для девочки своеобразным знакомством с темой психиатрии.
Тем не менее Бобби Браун выделяет позитивные аспекты в этом кризисном периоде. Ежедневные вечерние поездки с отцом в больницу к матери невероятно сблизили их, заставив будущую бизнес-леди почувствовать себя взрослой и важной опорой для семьи. Позже матери был поставлен диагноз «биполярное расстройство». Болезнь обострилась в зрелые годы после развода родителей и смерти второго мужа матери, а сильные препараты, включая литий, сильно истощили её здоровье. Бобби считает, что ей повезло застать мать в стабильном состоянии в самые важные годы взросления, в то время как её младшим братьям и сестрам пришлось гораздо сложнее.
Формированию личности Бобби способствовали две абсолютно разные женщины:
- Мать: Утонченная, гламурная женщина, которая стремилась быть максимально стройной, носила экстремально высокие каблуки, безупречный макияж и постоянно вовлекала дочь в совместные диеты.
- Тетя Элис (Aunt Alice): Практичная женщина, которой сейчас 94 года. Она никогда не носила каблуки, имела короткую стрижку, отличалась выдающимся умом, много читала и построила счастливую семью с дядей Альбертом. Именно в её доме Бобби находила психологический комфорт.
Предпринимательский дух передался Бобби от дедушки, Сэма Брауна, приехавшего из России абсолютно без гроша в кармане и сумевшего построить бизнес, благодаря которому он получил прозвище «Кадиллак Сэм». Её отец также сочетал адвокатскую практику с предпринимательскими инициативами.
💄 Поиски себя: от провального официантства до Bruce Weber 12:50
Увлечение косметикой началось у Бобби в ранней юности, когда она завороженно наблюдала за тем, как её мать собирается на свидания с отцом, нанося черную подводку, накладные ресницы и культовый бронзатор Ultima в стике. В то время в Чикаго существовал культ экстремального загара, ради которого подростки шли на опасные эксперименты. Бобби Браун и Кэти Курик с юмором вспомнили, как использовали детское масло с добавлением йода и даже ложились в обклеенные фольгой коробки из-под холодильников, чтобы поймать как можно больше солнечных лучей.
Поворотных моментов в бьюти-философии Бобби Браун было несколько:
- Просмотр фильма «История любви» с Али Макгроу в главной роли. До этого Бобби чувствовала себя неуверенно среди высоких, умных и светловолосых подруг, тщетно пытаясь подражать блондинке Шерил Тигс. Увидев на экране брюнетку с густыми бровями и веснушками, Бобби осознала, что естественная внешность может быть привлекательной.
- Осознание своего призвания во время учебы в колледже. Проучившись недолгие периоды в Университете Висконсина и Университете Аризоны, Бобби решила бросить учебу из-за невыносимой скуки. Мать задала ей вопрос: «Если бы сегодня был твой день рождения и ты могла делать все что угодно, чем бы ты занялась?». Бобби ответила, что хочет пойти в универмаг Marshall Field’s и играть с косметикой. Так родилась идея стать визажистом.
Бобби Браун поступила в Эмерсон-колледж (Emerson College) в Бостоне, где ей разрешили составить индивидуальный междисциплинарный план обучения театральному гриму. Главным стимулом выбрать именно это учебное заведение, по ироничному признанию Бобби, стало наличие европейского кафе под открытым небом Magic Pan Cafe. В период учебы она отказалась от престижной стажировки в Метрополитен-опера, поскольку предпочитала хип-хоп культуру классической опере.
После выпуска Бобби год проработала официанткой в Бостоне, признав себя «ужасным работником», после чего переехала в Нью-Йорк. В поисках заказов она открыла «Желтые страницы» и обошла модельные агентства. В профсоюзе визажистов ей заявили, что без семейных связей путь в индустрию займет от 7 до 10 лет ученичества, однако секретарь все же начал подбрасывать ей мелкие подработки — например, ассистирование на шоу Saturday Night Live и грим для местных новостей.
Судьбоносным бьюти-опытом стало сотрудничество с культовым фотографом Брюсом Вебером (Bruce Weber). Получив работу благодаря тому, что его постоянный визажист была занята, Бобби безумно нервничала. Вебер встретил её тепло и дружелюбно. Оценив готовый макияж модели по имени Тиса, фотограф попросил Бобби полностью стереть его со словами «это слишком». Затем он ущипнул модель за щеки и попросил её прикусить губы: «Вот как она должна выглядеть!». Этот урок помог Бобби сформулировать понимание подлинного натурального макияжа — это не отсутствие косметики, а подчеркивание тех оттенков, которые изначально заложены в коже человека.
🚀 Создание империи Bobbi Brown и сделка века 26:39
Личная жизнь Бобби Браун оказалась не менее стремительной, чем её карьера. Встретив своего будущего мужа Стивена (Stephen), она на следующее же утро позвонила отцу и объявила, что нашла мужчину, за которого выйдет замуж. Они счастливы в браке уже 37 лет, вырастили троих детей и воспитывают двоих внуков. Бобби подчеркивает, что без поддержки мужа она никогда бы не обрела смелость стать той самой Бобби Браун. Когда на рынке недвижимости произошел крах и Стивен решил пойти в юридическую школу, Бобби взяла на себя обязательство зарабатывать больше денег для семьи.
История создания всемирно известной помады началась на съемках для журнала Self:
- Бобби Браун, будучи беременной своим сыном Диланом (которому сейчас уже 35 лет), познакомилась на съемочной площадке с химиком по имени Стивен, работавшим в компании KES.
- Узнав, что он варит помады прямо у себя дома в Пенсильвании, Бобби предложила создать идеальный продукт нюдово-коричневого оттенка, который ей всегда приходилось смешивать вручную из разных тюбиков.
- Доработав формулу, Бобби поняла, что одного универсального тона мало, и разработала палитру из 10 уникальных оттенков.
Их первоначальное соглашение было элементарным: себестоимость и дистрибуция делились пополам, помада продавалась за $15, а каждый партнер получал по $7,50 с тюбика. Косметика упаковывалась в крафтовые конверты и рассылалась Стивеном по почте. Росту домашнего бизнеса способствовала её подруга — бьюти-редактор журнала Glamour, написавшая о помадах статью, что обеспечило мощный приток клиентов через механизмы связей с общественностью (PR). К учету финансов пришлось привлечь сестру мужа, Брину, а бренд получил название Bobbi Brown Essentials.
Выход на новый уровень произошел благодаря случайной встрече на светской вечеринке. Хозяйка дома оказалась байером косметики в элитном универмаге Burgdorf Goodman. В феврале 1991 года бренд дебютировал на прилавках этого универмага с 10 помадами. Создатели рассчитывали продать 100 штук за первый месяц, но этот объем был полностью раскуплен в первый же день. Для расширения масштабов производства Бобби нашла крупного производителя косметики, случайно разговорившись с девушкой в лифте. Спустя четыре с половиной года успешного роста компания была продана корпорации Estée Lauder. Решающим фактором стало личное доверие к главе корпорации Леонарду Лаудеру (Leonard Lauder). Наступили «золотые годы» бренда: офисы на Парк-Авеню и в здании General Motors, мировое признание и статус марки номер один в Burgdorf Goodman и Neiman Marcus.
🚪 Тяжелое прощание и 25-летний запрет на конкуренцию 35:33
Период благополучия внутри корпоративного гиганта продлился 22 года, однако постепенно ситуация ухудшалась. Корпорация росла, в руководство приходили новые люди, бьюти-индустрия менялась, и Бобби Браун начала чувствовать жесткие ограничения. По её словам, в последние годы работы она шла в офис с намерением исправить ошибки, но её идеи больше никто не слушал. Ситуация осложнялась тем, что Леонард Лаудер отошел от активного управления, а новые топ-менеджеры действовали жестко. Финал карьеры в собственной компании Бобби назвала «абсолютно несчастным временем», признав, что пересидела свой уход на пару лет.
В 2016 году Бобби Браун покинула корпорацию, подписав беспрецедентное соглашение о неконкуренции сроком на 25 лет. По условиям договора, она не имела права работать в бьююти-индустрии до 2020 года. Бобби утверждает, что не жалеет ни о продаже бизнеса, ни о тяжелых последних годах, поскольку этот опыт сделал её сильнее. На момент подписания документов она не думала о возвращении, рассчитывая завершить карьеру в бьюти к своим 60 годам.
После ухода из Estée Lauder Бобби провела два дня в унынии, после чего начала активно искать новые сферы применения своей энергии:
- Она открыла концептуальный магазин Just Bobbi в сети Lord & Taylor.
- Помогла мужу реализовать девелоперский проект, превратив старое здание в бутик-отель The George.
- Запустила бренд велнес-продуктов Evolution_18, который закончился неудачей.
Последний опыт Бобби назвала отрезвляющим и смиряющим уроком. По её мнению, запуск продуктов для элитного Burgdorf Goodman и для масс-маркета Walmart — это совершенно разные бизнес-модели, доказавшие, что далеко не все, к чему она прикасается, автоматически превращается в золото.
🌿 Новый триумф в 62 года: Jones Road и феномен TikTok 39:41
В возрасте 62 лет Бобби Браун приняла решение вернуться к своей главной страсти — косметике. Новая компания получила название Jones Road Beauty в честь улицы в Хэмптонсе, которую Бобби увидела на навигационных картах во время поездки с мужем. Для предпринимательницы было принципиально запустить бренд в тот самый день, когда истекал срок её юридического ограничения на конкуренцию — её не остановили ни разгар пандемии COVID-19, ни грядущие президентские выборы в США.
Создавая Jones Road, Бобби Браун стремилась построить бренд «чистой» косметики (clean beauty). Главным бестселлером марки стал Miracle Balm («Чудо-бальзам»), появившийся в результате ошибки лаборатории, которая прислала не тот образец. Протестировав массу пальцами, Бобби осознала, что это революционный продукт. В период пандемии и бесконечных конференций в Zoom этот бальзам мгновенно освежал лицо, возвращая здоровый вид даже без стрижки и окрашивания волос.
Бьюти-философия Бобби Браун остается неизменной: она категорически отвергает тренды на тяжелый контуринг и так называемый «стиль Кардашьян», стремясь демистифицировать макияж. По мнению Браун, макияж не должен быть сложным, его цель — помочь женщине выглядеть лучше, оставаясь собой. В рекламных кампаниях бренда участвуют модели всех возрастов — от 22 до 72 лет.
Новым драйвером бизнеса стал TikTok, превративший Бобби в звезду соцсетей. Её сын Коди (Cody), занявший пост генерального директора компании, настоял на выходе на платформу после консультации с экспертом Гэри Вайнерчуком (Gary Vaynerchuk). Первое же простое видео, где Бобби Браун прямо обратилась к аудитории с вопросом, что они хотят узнать о макияже, стало вирусным. Вирусный успех в TikTok позволил в короткие сроки учетверить обороты бизнеса Jones Road Beauty. Сегодня компания является семейным предприятием: Коди руководит операционной деятельностью, а его супруга возглавляет бренд-направление.
⚡ Блиц-опрос: секреты зрелой красоты и лучшие жизненные советы 51:04
В завершение встречи Бобби Браун поделилась тремя главными советами, которые предопределили её жизненный успех:
- Родители научили её всегда оставаться самой собой.
- Леонард Лаудер дал важнейшую предпринимательскую установку: «Никогда не проси разрешения. Просто проси прощения».
- Отец в период финансовых трудностей дал практичный совет: «Перестань думать о том, как урезать бюджет. Думай о том, как заработать больше денег».
В ходе экспресс-опроса от Кэти Курик знаменитый визажист раскрыла свои взгляды на уход за кожей и индустрию омоложения. По мнению Бобби, главной ошибкой женщин старше 50 лет является недостаточное увлажнение кожи. Спорную тему использования красной помады Бобби Браун считает сугубо индивидуальной: этот цвет подходит далеко не всем, он поляризует мнения, поэтому сама Бобби предпочитает красный лак на ногтях, оставляя помаду Тейлор Свифт и французским женщинам.
Проблему дряблой («креповой») кожи Бобби Браун связывает с сухостью и отделением кожных покровов от мышечного каркаса с возрастом. Единственным эффективным способом борьбы с этим явлением, по словам визажиста, являются регулярные силовые тренировки с отягощениями, которые необходимы для женского здоровья и красоты, в сочетании с обильным питьем воды и увлажнением. Сама Бобби негативно относится к пластической хирургии и инъекциям ботокса, основываясь на собственном неудачном опыте применения ботокса в возрасте 40 лет, хотя и не осуждает тех, кто делает иной выбор. Сейчас её главным источником вдохновения и энергии остается любимая работа в окружении молодой команды и общение с внуками — Лили и Шоном.
