В новом выпуске программы Prof G Markets ведущий Скотт Гэллоуэй и медиа-аналитик Рич Гринфилд обсуждают радикальные изменения в ландшафте американского бизнеса и медиа. В центре внимания — инаугурация Дональда Трампа, ознаменовавшая начало «эры крипто-грифта», неожиданные повороты в судьбе TikTok и продолжающийся упадок традиционных медиагигантов на фоне доминирования YouTube и Netflix.
🪙 Инаугурация и расцвет «мем-коинов»: новая экономика Трампа 2:22
Инаугурация Дональда Трампа сопровождалась не только политическими заявлениями, но и резкими движениями на финансовых рынках. Совокупный капитал миллиардеров, присутствовавших на церемонии, оценивается в 1,3 трлн долларов . В то время как курс доллара упал после заявлений Трампа о тарифах, а биткоин обновил исторический максимум в 109 000 долларов, семья Трамп запустила собственные криптовалютные активы .
Ключевые факты о «трамп-коинах»:
- Дональд и Мелания Трамп запустили именные мем-коины в день инаугурации .
- Рыночная капитализация токена Трампа (включая его долю) на пике в воскресенье превысила 70 млрд долларов .
- Это значение выше рыночной стоимости таких корпораций, как FedEx, Target или Ford .
- Трамп и его команда владеют 80% выпущенных токенов, что, по подсчетам ведущих, позволило им «напечатать» около 56 млрд долларов за одну ночь .
Скотт Гэллоуэй и его соведущий Эд выразили крайний скептицизм относительно природы этих активов. Эд назвал это «самым бесстыдным грифтом (мошенничеством) в истории Америки» . По мнению Гэллоуэя, мем-коины стали идеальным инструментом коррупции: в отличие от акций или недвижимости, они позволяют анонимно переводить огромные суммы в карман политику без необходимости раскрывать личности плательщиков . Гэллоуэй предполагает, что иностранные лидеры могут манипулировать курсом этих монет, обеспечивая Трампу личное богатство в обмен на политические уступки, такие как прекращение поставок оружия .
📈 Закат активного управления и триумф ETF 12:56
Обсуждение финансовых трендов коснулось взрывного роста биржевых фондов (ETF). В прошлом году приток средств в глобальные ETF достиг рекордных 1,5 трлн долларов, а общие активы под управлением составили 14 трлн долларов — это в пять раз больше, чем десять лет назад .
Аргументы Скотта Гэллоуэя в пользу пассивного инвестирования:
- Неэффективность активных менеджеров: 90% управляющих проигрывают рыночным индексам на долгосрочной дистанции .
- Высокие комиссии: Гэллоуэй утверждает, что активное управление — это «медленный, но легальный грифт», где высокие сборы съедают доходность клиента .
- Естественный отбор индексов: Индексы (S&P 500, NASDAQ) автоматически включают лучшие компании и исключают аутсайдеров, выполняя работу аналитиков эффективнее и дешевле .
Данные подтверждают этот тренд: за последние 10 лет чистый отток средств из индустрии хедж-фондов превысил 200 млрд долларов . В прошлом году количество новых венчурных фондов сократилось на 42%, а объем сделок упал на 8% .
📱 Будущее TikTok в США: почему Трамп передумал 19:28
Рич Гринфилд, соучредитель LightShed Partners, еще в начале года предсказал, что Дональд Трамп спасет TikTok от запрета в США. Несмотря на то что Трамп был первым президентом, инициировавшим блокировку платформы, сейчас его позиция изменилась .
По мнению Рича Гринфилда, причины лояльности Трампа к TikTok заключаются в следующем:
- Инструмент влияния: Трамп осознал, что TikTok — это кратчайший путь к молодой аудитории и возможность эффективно распространять политический контент .
- Экосистема контента: Трамп успешно использовал подкасты, фрагменты которых затем вирусно распространялись через TikTok, Reels и YouTube Shorts .
- Конкуренция с Meta: Поддержка TikTok может рассматриваться как способ ослабить позиции Марка Цукерберга, с которым у Трампа натянутые отношения .
Рич Гринфилд считает «крайне вероятным», что TikTok продолжит работу в США в 2025 году . Он отмечает, что платформа уже на 58% принадлежит международным инвесторам, что делает требования о «продаже американскому владельцу» юридически и технически сложными для интерпретации .
📺 Война стримингов: YouTube против всех 24:45
В анализе рынка видеоконтента Рич Гринфилд выделяет YouTube как абсолютного лидера, захватывающего «большие экраны» в гостиных. На YouTube сейчас приходится 11% всего времени, проводимого американцами перед телевизором .
Основные тезисы Рича Гринфилда о рынке видео:
- YouTube Shorts vs Meta Reels: Гринфилд более оптимистичен в отношении YouTube Shorts, так как платформа выстроила прозрачную систему монетизации для создателей контента, в то время как Meta все еще ищет способы сделать Reels прибыльными для авторов .
- Угроза для Netflix: Хотя Netflix остается лидером в сегменте премиального кино и сериалов, рост короткого вертикального видео (TikTok, Shorts) является для него главной долгосрочной угрозой, так как это «лекарство от скуки», отнимающее общее время просмотра .
- Упадок кабельного ТВ: Гринфилд называет кабельное телевидение «домом на плохом участке». Около 68 миллионов американцев все еще платят более 100 долларов в месяц за кабельное ТВ, которым почти не пользуются .
🎬 Paramount и «голливудское помешательство» 36:24
Сделка по покупке Paramount Global компанией Skydance (принадлежащей Дэвиду Эллисону) вызвала острую дискуссию. Скотт Гэллоуэй назвал это приобретение «самой глупой покупкой года» и диагностировал у Эллисона «синдром голливудского помешательства» — стремление к лоску старой индустрии кино, которая больше не имеет былого культурного веса .
Однако Рич Гринфилд привел контраргументы:
- Семейный капитал: Для семьи Эллисонов (основатель Oracle Ларри Эллисон) это не просто бизнес, а долгосрочная инвестиция на 20 лет, где краткосрочные колебания акций не имеют значения .
- Технологический фокус: У Paramount+ плохая техническая инфраструктура. Если Эллисон наймет лучших IT-специалистов (а не только творческие таланты), сервис может стать реальным конкурентом Disney и Netflix .
- Борьба за время: Единственная цель любого стриминга сегодня — это «победа в битве за время пользователя» (time spent). Для этого нужно кратно увеличить количество контента, что Эллисон, вероятно, и планирует сделать .
📰 Наследие Мёрдока и будущее Fox News 41:22
Ситуация вокруг медиа-империи Руперта Мёрдока остается напряженной после провала его попытки изменить условия семейного траста в пользу сына Лаклана .
Рич Гринфилд делает смелый прогноз: Мёрдок может продать Fox News в ближайшие 12–18 месяцев . Логика аналитика такова:
- Если контроль над трастом после смерти Мёрдока перейдет к четырем детям (а не только к Лаклану), это может привести к параличу управления или продаже активов по частям .
- Идеальным покупателем Fox News мог бы стать Дэвид Заслав (глава Warner Bros. Discovery). Для него это логичный шаг по переходу от кабельных сетей к полноценному эфирному вещанию .
🏟️ Спорт и подкасты: новые правила игры 45:00
Спортивное вещание окончательно переходит на стриминговые платформы. Amazon уже доказал прибыльность трансляций NFL, несмотря на то что права стоят более 1 млрд долларов в год (ранее Fox теряла на этом деньги при стоимости в 660 млн) . Причина — возможность таргетированной рекламы даже для подписчиков безрекламных планов во время прямых эфиров .
В завершение Рич Гринфилд отметил успех Spotify в сегменте видеоподкастов. Стратегия Дэниэла Эка (CEO Spotify) по превращению платформы в интерактивное пространство с комментариями и опросами напоминает путь YouTube . Гринфилд считает Spotify отличным примером того, как технологический подход к медиа побеждает традиционный: цель Spotify — владеть «каждой минутой дня» пользователя, будь то музыка, аудиокнига, подкаст или образовательный курс .
